“1折清仓 ESPRIT退出中国市场倒计时”

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由于大规模的清仓销售额，esprit将退出中国市场。 4月15日，据北京商报记者调查，esprit在网上和网上发起了打九折的促销活动。 对此，esprit官方人员表示，esprit计划退出中国市场。 业内人士表示，由于企业品牌老化和定位偏差等问题，esprit近年来的快速发展不太理想，但上述操作是为esprit和慕尚集团创立的新合资企业品牌的快速发展让路。

折扣清仓

4月15日，北京商报记者从esprit天猫旗舰店获悉，esprit正在进行大规模降价活动。 原价299元的衬衫售价为60元，原价699元的连衣裙售价为140元，1点200元以内的t恤售价为40-60元。 截止到4月15日13点左右，esprit天猫旗舰店的大部分产品都已售出，只剩下8个产品。

在位于丰台区的花乡奥莱村线下专卖店，esprit全场开展了10件1折的优惠活动。 该店的销售人员说:“活动什么时候结束，说是企业会发生变化，但并不一定会一直持续活动下去。 因为活动，试穿的客人很多，但平时没有那么多客人。 ”。

另外，北京商报记者从esprit通过微信公共平台、官网等平台发布的公告中获悉，esprit friends会员项目即将下线，目前的esprit friends会员项目将于5月份 据esprit官方工作人员介绍，离线进行了折扣活动，相关会员项目也同时停止了。

“esprit计划退出中国市场。 ’上述工作人员进一步说。

纺织服装管理专家、上海良栖企业品牌管理有限企业总经理程伟雄分析认为，此次esprit大规模打折、关门甚至退出中国市场的背后，应该为合资新企业新品牌的快速发展让路。 推出esprit母公司思捷环球和慕尚创立的合资企业或新品牌。 这些新的企业品牌、新的组织处于比现在的esprit更迅速的发展和操作空之间。

针对esprit今后定位迅速发展等问题，北京商报记者进行了思捷全球采访，但在发布消息之前没有得到回复。

日渐失去防守

“这几年，esprit的快速发展一直不理想，从目前来看，无论是清仓、关门还是退出中国市场，其根源都是集团整体业绩不佳造成的。 ”。 经济学家宋清辉说。

北京商报记者整理了近年来的财务报告，发现esprit母公司思捷世界多年来的净利润一直处于亏损状态。 数据显示，全年营收154.55亿元，比去年同期减少3.05%，净利润25.54亿元，比去年同期减少3911.94%。 全年营收129.32亿元，比去年同期减少16.32%，净利润亏损21.44亿元，比去年同期增长16.05%。 2019年上半年报告显示，收入57.63亿元，同比减少14.82%。 净亏损3.31亿元，同期收入收窄81.33%。

另外，思捷环球在3月16日发布的预警公告中表示，此次疫情关店预计其他企业2019年/年财政年度下半年将发生重大亏损，目前思捷环球欧洲企业仅疲软的电子商务就产生销售额，薪资、租金及运营价格持续累计，

程伟雄表示，esprit快速发展初期尚可，但随着中国市场快速发展成熟，esprit的快速发展逐年恶化，这与esprit以德国企业品牌和中国香港为重点的快速发展战术有一定关系。

据了解，德国正在为esprit母公司考虑世界上最大的市场。 2019年中期报告显示，德国市场收入占总收入的52.2%，下降9.8%。 另外，3月27日晚，思捷环球宣布，受疫情影响，其下属位于德国的6家子公司申请启动财产保护诉讼程序，计划通过财产保护诉讼程序，加快年提出的重组计划。

宋清辉表示，这一举措对esprit未来的快速发展依然不乐观，作为大本营的德国市场也逐渐消失，如果再次失去中国市场，将意味着思胜全球的快速发展和大幅受挫。

重构esprit

“服装严格来说是快消品。 随着成本组的变化、迭代，产品也需要相应地发生变化，以适应成本的整体趋势。 但是，就esprit近年来的快速发展而言，原主体客户正在老化，但企业品牌没有相应变化，没有拉动年轻的资费群体，失去市场份额，影响业绩。 ”。 程伟雄说

很多青年消费者对北京商报记者说，自己不喜欢esprit的衣服，觉得整体设计和风格有点旧，不太好看。 北京商报记者多次访问网上商店时也发现，esprit的顾客多为中年群体，年轻费用群体少。

程伟雄表示，esprit想要改变年轻受众群体流失、企业品牌老化、定位偏差等快速发展问题，仅靠自身很难，因此有必要寻找年轻化的企业品牌，进行相应的合作，以推动快速发展

以体育、时尚、日韩风男装为主的慕尚集团成为了esprit的选择。 据悉，思捷环球从中国业务向合资经营模式的转型预计于6月30日完成，作为转型的一部分，思捷环球将关闭几家店铺，或将剩下的中国店铺的资产转让给合资企业，合资企业负责esprit在大陆地区的业务。

程伟雄分析称，慕尚集团缺乏通过中低端市场的大众化企业品牌，而esprit正好走向大众化企业品牌，两者的合作正好互补。 慕尚集团在渠道、本土化方面具有一定的特点，esprit在欧洲主流市场、企业品牌传播方面具有一定的特点，两者的合作正好是相辅相成的过程。

但从短期来看，慕尚集团可以利用体育企业品牌成长迅速的特点和经验为esprit铺平道路，但从长远来看，两种完全不同的定位是不兼容的。 程伟雄说

关于esprit今后的快速发展，慕尚集团表示，将重建esprit现有战略的基本所有翻盘，esprit将关闭内陆所有店铺，包括本月新开设的全球旗舰店，并将再次重复所有翻盘 未来的产品设计将由慕尚集团进行，可能不再局限于量共方式的概念，而是回归经典复古潮流的路线。 另一方面，店铺方面，将未来调整为100-200平方米的店铺，以新生代的购物中心的渠道为中心。

北京商报记者钱瑜张君花文/摄影