“街上流行风雨衣的日子”

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▲20世纪80年代，风雨服是年轻人迷恋的时尚。 任兰/摄影

▲1984年5月1日，北京市服装三厂长张洁世正在研究新的风雨服方案。 吕坚/摄影

▲20世纪80年代末的街头时装秀中，时尚的风雨服走在了最前面。 翟伟/摄影

现在正是阳春三月，北京这个时候的天气喜欢刮风下雨，气温也突然下降了。 看到街上来往的人，有冬装也有春装。 你知道吗？ 1980年春天，北京诞生了特别适合这个季节的时尚新品——风雨服。 它风靡首都很多年，当时人们为了拥有它砸了商场的柜台。 在许多北京人的印象中，它都是挥之不去的时尚记忆。

1新风雨服的试销很受欢迎

风雨衣服是从雨衣进化而来的。 第一件风雨服是1914年第一次世界大战期间英国士兵在战壕里穿的防风雨大衣。 后来，随着时代的变迁，这件实用的军服逐渐变成了生活服。 但在北京，其真正风靡于20世纪80年代。

根据1956年3月17日日本报5版的报道，“让我们的服装更漂亮”是20世纪56年代，北京人春天最常穿的是棉袄，也有人穿一点呢子大衣、旗袍。 皮衣、西装、风衣还是很少见的。 不是人们经常穿的普通服装。 那个时候，北京人春日遭遇风雨，很多人穿着雨衣以防风雨。 流行的东西是穿着花布雨衣，也就是色彩和图案最流行的像花布一样的橡胶雨衣。

改革开放后，北京人的眼光放在外面，视野更开阔，物质文化生活水平也有所提高，人们对服装的要求水涨船高。 厚厚的橡胶雨衣已经满足不了人们在春日里追求美的需要。 1980年春天，国际上流行风头正劲的时尚化风雨服，首次在北京市服装三厂生产，并在北京东风市场、西单商场等大型商场开始试销。

试销的万里长城品牌雨衣，虽然男女各有一种新款式，但一次卖出4万件，受到人们的热烈欢迎。 《长城》的风雨衣在哪里？ 你喜欢这么多人吗？ 我们不得不佩服风雨服设计者巧妙的内心:他们凭借北京地区春季多风多雨的优势，吸收了国外风衣的优势，设计了披肩、开合领、袖绳、腰带等，使风雨服具有防风、防雨、防尘的性能。 为了经济美丽高雅，他们设计了活筒绒里，冷的时候可以用拉链放在风雨衣里御寒。 而这款风雨服以优质灰、米黄、深蓝等颜色的聚酯卡为原料，经防雨解决后制作而成，具有坚固、美观、耐磨、张紧、防雨、透气的优点。 ( 1980年4月1日《北京日报》2版，《新式风雨服生产开始试销》)

这种创新不仅使风雨服具有防雨防尘的基本雨衣功能，而且平时也可以作为时尚穿，一件衣服用得多，难怪一上市就很受人们欢迎。 试销几个月后，新式风雨服在百货商店、东四人民市场设立专柜开始展示销售。 这些新风雨服是日、美和港澳地区最流行的样式，结合中国民族的优势，有乳白、果绿、豆沙等12个新花色、30多个品种、15个新样式。 ( 1980年9月12日《北京日报》2版，《长城牌新式风雨服今日起展示展销》)在商场的“长城”风雨服展示专柜，人来人往，你挤我，有一次砸柜台，要实行“销售控制”

2京沪风雨衣上演大点球

1980年以前，全国生产风雨服的厂家只有上海永新雨衣染织厂这一家。 这座具有40年历史的老工厂，生产着“大地”品牌风格的雨衣。 1980年北京“长城”风雨服横空诞生后，“大地”和“长城”两个企业品牌的市场竞争开始了。 这场竞争，曾经和上海的“银河”和北京的“冰山”之争一样有名。

1980年10月中旬，在商场和东风市场举行的京沪风雨衣针对展销结束。 展销的结果是，百货商店卖出了2507件“长城”风雨服，东风市场卖出了4865件“大地”风雨服。 因为与“长城”风雨服这种初生牛犊相比，“大地”风雨服毕竟是老牌，这才是它的特点。

这场同样的比赛，让“长城”的风雨服看出了自己的差距在哪里。

式样上，上海展览会有100多个品种，其中包括上海举办的世界服装展览会上流行的新时尚8种，青年们着迷的肩膀纽带双排，老年人迷恋的暗领单排纽扣和印花女风雨服，以及男女童风雨 北京只有60多种展品。

从价格上说，大地牌雨衣是上海永新雨衣染织厂自行染色制作的，价格比较便宜。 的牌风雨服平均每件25.6元。 北京牌风雨服每件平均36.7元，聚酯成分多，但价格比上海贵得多。 ( 1980年10月31日《北京日报》2版，《本市增产促进适销对路新品种》)

在风雨衣面料方面，通过对市场销售情况和快速发展趋势的分析，北京市服装三厂决定不低价销售低档产品，发挥本公司的技术、管理、设备特点，学习国外八十年代风雨衣的优点，以独特的新型高档产品胜过同行竞争对手。 “长城”雨风衣不仅与市里印染、纺织厂一起开发了防雨涤纶、消光涤纶丈夫丝绸、防雨涤纶丈夫丝绸等多种新型面料，还开发了弹性、卡特、涤纶闪光府丝绸等高级新型面料 ( 1985年4月15日《北京日报》1版，《长城》品牌风雨衣销售额居全国同类产品首位)。

为了在花色品种风格上突出“新”字，“长城”风雨服短短几年内贮藏了国内外上千套风雨服的新款式，年设计的新产品达500种，线条清晰，有的适合青年穿，有的肥大，结构简洁 特别是他们推出的泡泡袖“宽松”风雨服，在十六省市的服装展览会上被抢走了空。 “品牌识别”的客户说:“风雨衣买‘长城’！ ”。 ( 1985年10月26日《北京日报》2版，《商品不怕“价格高”的顾客购买商品“认牌”)

从展销到第五年的1985年，“长城”风雨服的销售额居全国同类产品首位。 1986年，迷恋客户的“长城”风雨服，在全国风雨服质量评价中总分第一。 1987年，在国家规定不设立服装金牌奖的情况下，“长城”风雨衣获得了全国唯一的银牌。 ( 1987年2月24日《北京日报》1版，《去年获得国家金质、银牌的北京产品》)这次，国内再也找不到与其打成平局的制造商。

3老棉服厂的感人故事

在短短几年内从零成为领域领袖的“长城”风雨服的背后，有一个濒临饥饿的旧棉服厂依靠创新打赢战斗的感人故事。

缝制合作社出身的北京市服装三厂，改革前是专门生产棉服的国营工厂，北京市场生产75%-80%的棉服。 在计划经济时代，国家统一采购销售，吃“放心饭”。 做棉袄已经16年了，到1978年为止，酷似1950年代的棉袄、棉袄。 这是改革迅速发展，在哪里能赶上人民需要的节奏呢？ 果然，1982年，前一年生产的棉服还积压在仓库里20多万件，那一年的51万件订单锐减到28万件，“放心饭”再也吃不上了。

这对公司来说就像“地震”一样。 幸好厂长张洁世早就预见到了，从两年前开始致力于新产品风雨服的开发。 生产风雨衣，饥饿的旧棉服厂在改革中开辟了“杀”的道路。 ( 1984年5月18日《北京日报》1版，《开拓者型厂长张洁世》)

老棉服厂进行的改革主要有五个项目:一是将单纯生产型改革为生产经营型；二是打破“大锅饭”，公司实行“以税盈利，以损益自负”，员工实行浮动工资。 三是改革干部录用制度，实行张榜招贤、择优录用四、以手工业坊式的管理改革为讲新闻、重数据的新管理方法。 五是研究外商心理，改变生产环境，实行文明生产。 ( 1984年4月12日《北京日报》1版，《市服装三厂——市工业战线英勇改革的典范》)

面对激烈的市场竞争，奋发改革的“长城”风雨衣一直坚持生产一代、开发一代、开发一代，密切观察市场动向，使风雨衣迅速发展为时尚化、高级化、多功能化。 听说他们生产的腰围风雨服在市场上“很火”的时候，国际市场上开始流行“宽松式”，他们很快就设计生产了宽松式的风雨服。 后者刚投入市场，根据当时服装的流行趋势，他们还设计了生产中的短型风雨服……(1989年11月8日《北京日报》1版，《居安思危者不危险》)。

这样，充满改革活力的“长城”风雨服在20世纪80年代成为国内外名牌产品。 不仅在国内十分抢手，75%的产品出口到美、日、联邦德国、澳大利亚、加拿大等20多个国家和地区，是多家外商点名的“热门商品”，为本市出口创汇做出了巨大贡献。 转型成功的旧棉服厂，1985年改名为“北京长城风雨服企业”，成为当时市工业战线英勇改革的先锋典范。

4风雨服渐渐变成日常服装

20世纪80年代流行的风雨服，最初和西装一样是高级时尚，多用于结婚和朋友拜访等庄重场合。 ( 1984年2月9日《北京晚报》1版，《北京春装的流行趋势》)那时，风雨衣每年都会有新面料、新面料出现，为青年、中老年人甚至不同性格的人设计风格，满足了富裕北京人对美的追求。

到了20世纪90年代，服装市场进一步繁荣迅速发展，风雨衣不再独秀。 本报1998年2月7日版《1997年怎么样？ 据报道，1997年以来，受居民支出心理成熟、服装打折等因素影响，本市城市居民家庭服装一路下滑，14种主要服装中10种采购量下降，其中毛皮大衣下降26%、风雨衣下降29%。 和西服、毛皮衣服等其他衣服一样，风雨服逐渐成为人们的日常服装之一。

40年后的这个阳春3月，北京街头匆匆的行人中，依然可以看到轻佻的风雨衣。 已故长城风雨衣企业经理张洁世说，风雨衣市场不饱和，饱和的只有旧面料和风格。 我们相信，北京的春天和绝妙的风雨衣，永远不会消失。

本版副本:黄玉迎作图:焦剑

历史资料:京报集团图像文字数据库