周杰伦《说好不哭》总销售额3086万元，数字音乐迎来黄金时代？

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编者按:这篇文章来自娱乐独角兽。

2016年，李宇春的“野蛮成长”数码专辑卖了3000万元，创下了各种数码专辑的销售新纪录。截至2016年底，李宇春的《野蛮成长》在qq音乐平台上的总销量已超过656万张，4款数字EPs的总销量超过3280万元，打破了中国数字专辑的销售记录。

当时，业界用中国数字音乐史上的“奇迹”来描述这种市场反馈。在网络音乐的发展过程中，中国市场没有养成付费音乐的习惯，这一度成为数字音乐专辑发展的桎梏。

时间表设定在今年(2019年9月16日)，周杰伦最新的数字单曲《说好，别哭》在qq音乐上注册不到12个小时，数字专辑销量超过1500万张，成为qq音乐平台历史上销量最高的数字单曲。

截至目前(10月4日)，周杰伦新单曲《说好不要哭》3元的销量已经超过1028万，销量超过3086万。

互联网时代新事物的变化总是像野兽一样迅速而激烈。从猖獗的盗版到全民付费的专辑，数字音乐会迎来一个黄金时代吗？

数字音乐和音乐版权的关系是密不可分的。格莱美评委、专辑制作人和音乐家迈克尔.莫拉莱斯在2016年说制作实体专辑几乎已经成为历史。

“音乐行业正在以人们意想不到的方式发生变化。音乐已经成为一种几乎完全虚拟的产品。相册是虚拟的，但至少它们有实物，可以放在货架上，让顾客挑选、感受和选择。”

现在这种趋势已经在国内市场得到了解释。

周杰伦发布数字专辑《说好不要哭》的当晚，大批粉丝蜂拥而至购买，导致qq音乐服务器多次“死机”，话题列表和社交圈很快被屏蔽。网民嘲笑周杰伦的手机应该一直响。

数字专辑的现象级反馈也直接推动了当天tme的市场价值，无论是作品在第一时间迅速传播、朋友圈的感受还是销量的快速增长，这些都是周杰伦和数字专辑能够产生的乘数效应。

9月26日中午，王嘉尔的第一张数字专辑《镜子》在网易云端音乐发布。五天之内，41万张单价为15元的数码专辑售出。

根据数字音乐销售排名统计，《哎哟，不错》在周杰伦的销量为17万份，《周杰伦床边故事》的总销量超过197万份，总销量超过3900万元。周杰伦三张数码专辑的总销量超过1243万张，总销量超过7388万元。

值得一提的是，在销售排行榜的前十名中，只有两张是来自“销售女王”泰勒·斯威夫特的数字专辑《名声》和《1989》，这可能意味着，尽管与欧美数字唱片市场相比，中国起步较慢，经历了多年的数字音乐版权“蛮荒时代”。然而，由于国内数字音乐的快速发展和互联网音乐用户的人口红利，中国的数字音乐市场正在成为全球数字音乐。

据媒体分析，中国数字音乐产业的用户数量已经达到7.4亿，市场规模将超过100亿。从2013年到2018年，中国音乐支付者的数量从242万增加到3876.5万，但其中48%的人每月花费10元。

数字专辑因其无实体、买一听、快捷、便携、高效、销量统计方便等多种优势成为许多音乐家的首选。

在全球音乐市场上，从mp3.com到宽带的出现，盗版音乐问题已经成为全世界共同经历的阶段。在经历了黑胶唱片、留声机、盒式磁带、cd等媒体形式的音乐时代后，音乐行业迎来了一个全新的数字时代。

业内人士普遍认为，在2004年和2005年，ipod的出现是全球数字音乐发展的一个重要节点。

ipod在2003年推出这项服务十年后，已经在互联网上销售了5亿首歌曲。从全球市场来看，互联网时代开启后，更多的人愿意通过互联网购买正版歌曲，这让音乐行业非常震惊，而数字音乐给传统唱片公司带来了好处，他们不再反对“新物种”的入侵。

根据相关数据，在2013年左右，从ipod的营业额来看，数字音乐基本上占了30%。当时，ipod占据了全球70%的市场份额。在全世界的数字音乐产业中，网上下载的正版ipod数量已经达到5亿，售出了2200万，这引发了全球数字音乐模式的转变现象。

根据questmobile的cmnet春季报告，腾讯音乐旗下的酷狗音乐、qq音乐和酷我音乐的月生活规模分别为2.64亿、1.96亿和1.48亿，其最大的竞争对手网易云音乐为1.32亿。在奥罗拉大数据(Aurora Big Data)最近发布的2019年国内在线音乐社区研究报告中，qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐被列为第一阵营。

数字专辑由歌迷销售，这在某种程度上类似于“点击率”，这也意味着数字专辑对歌手有一定的门槛。想要取得更好的销售结果，无非是感情支撑信念，或者是流量转化为销售额。

例如，在吕汉，qq Music获得了9张钻石唱片认证的数字专辑，数字专辑的总销量已经超过1亿张；R1se的首张数码专辑《爆炸地板》销量超过293万张，总销量超过3524万元。

主要销售配额的另一部分是由既有实力又受欢迎的音乐家支持的，比如周杰伦和李宇春。根据qq Music发布的数据，从2014年12月qq Music与周杰伦携手发布中国首张音乐数码专辑开始，到2018年3月31日，该平台共发布了355张数码专辑，4000多万人从这里购买了近6000万张专辑，创造了近4亿的收入。

然而，在看似乐观的市场前景下，用户的支付习惯和各种问题依然存在。

一方面，数字音乐的优点在某种程度上恰恰是他的缺点。鉴于非实体、虚拟化等特点，数字相册不像传统的实物记录那样“保险”。如果音乐爱好者没有保存的习惯，那么在某一年由于某种原因被下架是一种难以言喻的遗憾。

另一方面，目前各大流媒体音乐平台的数字音乐支付形式引发了对音乐爱好者模式的讨论。在微博博主@金属音乐世界demogorgon最近发布的“如何对待数字音乐支付”的问题上，一些网民表达了自己的观点。

“付费是音乐从业者最基本的尊重，但付费的方式也可以是在线购买数码专辑或实体专辑，而不是成为会员。目前，主要的音乐应用会员模式对消费者来说存在严重缺陷。本质上，你支付的会员费只是租用我的音乐一段时间的租金。如果您在截止日期后仍想使用下载的音乐，请继续续费。”

这也是大型流媒体音乐平台仍在探索的一种模式。会员费和数字音乐的消费模式是不完整的，这给消费者带来了一种二次支付和租金制度的体验感。

总的来说，数字音乐的存在还是利大于弊，但数字音乐模式和用户支付习惯的演变仍然需要时间。