首批玩家解析视频号：抓住短视频的最后稻草

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1月22日，官方宣布开放视频号码内部测试的申请，这是一个“短内容”。因为张小龙光环的庇佑，这个功能吸引了很多人的目光。然而，在那个时候，视频数字的流行仍然是有限的。

张小龙不是一个受欢迎的明星，尽管他在网络世界里是一个“封神”。在竞争媒体报道之后，视频数据潜伏下来，悄悄地运行。在某种程度上，明星是互联网产品的“打破圈子”工具。随着视频上更多明星的到来，这款产品正在加速进入公众的视野。

短视频浪潮势不可挡，视频号码可能会带来这一大浪潮的最后一笔超级奖金。一些视频数字体验者表达了他们的感受，他们的普遍反馈是视频数字不能简单地与颤音和快手相比较。这意味着视频数字的机会将不可避免地与流行的短视频应用不同。

对视频号码的关注在它诞生之前就已经开始了。

1月9日，2020年公开课在广州拉开帷幕，张小龙分享了他对信息互联和产品的思考。当时，他指出，与公众数字相比，缺乏一个可供每个人创造的载体，而当视频数字浮出水面时，它的定位是“一个供每个人记录和创造的平台”和“一个了解他人和世界的窗口”。

在短视频兴起的背景下，颤音和快手已经强势崛起，占据了大量用户的时间并影响到其他行业。与此同时，字节跳动光芒四射，这在一定程度上制约了腾讯。腾讯需要想办法在短视频领域占据一个稳定的位置，但是微观视觉做不到，最后该轮到它玩了。

巨人下注，成为企业家的新一轮机会。

作为短视频和直播电子商务领域的企业家，邵伟非常关注短视频方向的突破。在被邀请打开视频号码后，他立即投入使用，并连续发布了20多篇文章。在他看来，腾讯生态在短视频方面的突破是不可忽视的，所以视频号码一出现，就会立即打开使用。

在实时电子商务业务中，邵伟表示，制作简短视频是积累用户的高质量渠道。这个视频数字有超过11亿的月用户支持，这自然成为一个不可忽视的存在。邵伟告诉新浪科技，他希望通过视频号码改造和吸收新客户，同时，他也希望用视频号码打造自己的个人品牌。

根据各企业的官方披露信息，目前每天有超过4亿的活跃颤音用户和3亿的快手用户。在这样一个活跃而成熟的平台上，后来者很难崛起，而在视频数字面前，大多数人都站在一条相对一致的起跑线上。

农特集团总裁、汉森供应链董事长、农产品电子商务资深专家黄刚在微博和颤音上拥有大量粉丝，视频号码成为他的新焦点。像邵伟一样，追逐视频号码是他不需要理由的。

黄刚长期以来一直关注网络农业和物流供应链，他对社会业务有着远大的抱负。黄刚告诉新浪科技:“巩固我在每个平台上的地位。”每周，他制作两个集中的视频记录，然后将这些内容分发给不同的频道。对于视频编号，黄钢还将制作单独的原创内容。

相对而言，B&B的鉴定人肖坤对视频数字持佛教态度，没有明确的目标。然而，带着半玩半认真的态度，肖坤也认为，如果视频号码在未来可以扩大，他可以给自己的公共号码一个转移。

肖坤的日常生活不是住在寄宿家庭，就是在去寄宿家庭的路上。因为这种工作关系，很多旅游美女的视频资料都会被记录下来。但她只在小红书上发布内容，不操作颤音等平台。它的考虑代表了许多人的想法:成熟的短视频平台竞争激烈，新来者机会不多。

视频号码的出现使肖坤的材料变得有用。她介绍说，最初由她自己发布的两个视频的内容已经“爆炸”，高浏览量已经超过1万次。

尽管它在诞生之初就引起了广泛关注，但似乎并不急于在之后测试和推广短片。

根据最初的公告，在内部测试期间，只有广州、成都、Xi和沈阳的部分用户可以在发现页面上看到“视频号码”的入口。同时，用户可以通过发送电子邮件或扫描二维码来申请开通，但在申请时，他们需要提供影响力的证明。

此外，视频号码提供了独家邀请代码，在提交影响证明时附上邀请代码，以便获得加速审查的资格。然而，根据网民的反馈，邀请卡只针对少数高质量的视频号码。有请柬的人可以定向邀请三个人。受邀者必须相互认识三个月以上，并且不能将邀请卡转让给陌生人。

因此，对于大多数用户来说，视频号码的外观总是模糊的。许多人寻找打开它的方法，但是他们不能一直打开它。

张小龙曾否认“克制”的说法，但他在推广视频数字时非常谨慎。黄钢认为，这是一种恰当的态度。

“它不可能像一个朋友圈，或者像早期的颤音，每个人都可以在一个呼吸上升。”黄刚分析说，如果视频号码迅速向所有用户开放，表面上会很繁荣，但内容质量会下降，平台不会成功。

黄刚加入了一个有近500人的视频号码小组，所有人都被邀请打开。在他看来，在视频开放的最初阶段，科尔在每一个垂直领域都被过去所吸引。这个策略是正确的，节奏感也不错。

然而，目前，视频数字的内容质量并不都很好。擅长写作的人可能不擅长视频写作。根据肖坤最近的经验，高质量内容和一般内容几乎各占一半。

肖坤提到了一点困惑，那就是他无法理解视频号码的推荐机制。她还指出，目前，视频数字的内容审查条件需要严格，还会有一些低俗的内容。

更根本的是，不同的平台有不同的音调，这将导致内容偏好。对于那些想追逐视频奖金的人来说，他们需要找出这个平台适合什么样的内容。

dcci互联网研究院院长、互联网学者刘兴亮告诉新浪科技，在他目前的感觉中，颤音更像是一个夜总会，视频号码更像是一个图书馆，所以用知识购买视频内容更适合视频号码平台。他发表颤音的内容已经有很长时间了，但是现在，视频数据比颤音要好。

至于视频号码适合什么内容，刘兴亮总结了“三性四物”:“三性”是信息性、趣味性和时效性，“四物”是情感性、趣味性、实用性和品味性。

事实上，短视频平台的内容呈现同质化趋势，但在外部印象中，颤音趋于时尚，快手趋于朴实，两者都表现出浓厚的兴趣。作为一个新平台，要形成能留住用户的差异化内容并不容易。

邵伟对通过视频数字传播知识和教育内容也持乐观态度。他认为，场景决定了人们的行为、心态、思维和选择，是一个相对成熟和稳定的接近现实社会的平台。积极的能量，或者严肃而深刻的内容，可能更符合视频数字。

短片行业仍在崛起，红色人群不断涌现。随着5g的出现，有可能再次取得快速进展。然而，总的来说，在颤音和快手的压制下，视频号码可能是新来者攫取短片红利的最后机会。与此同时，短片行业很可能迎来最后一场战斗。

张高资本创始人兼首席执行官范伟峰向新浪科技指出了两个关键词:纪律和激励。“任何内容生态都是平台纪律和用户自我成长的产物。一面以水土养一面，淮南为桔，淮北为枳”。

范伟峰总结说，在公众数字的约束下，有一个十点阅读，一个穿米的老板，和一个行星研究所...培养深度；在快手的训练下，辛巴、二七、散打和手工耿都产生了...形成河流和湖泊；在颤音的约束下，有现代的兄弟，毛毛姐妹，朱晓渔...各种奇妙的事物；在B站的管教下，老番茄、和刀姐诞生了……吸引了更多有趣的人。包括智湖、小红湖和喜马拉雅山。

他认为视频号码的出现将形成新的规则。来到这里的人们与规则互动，在纪律和鼓励的作用下，一个新的内容生态将会形成。一群属于视频号码的本地居民将会诞生，新的机会将会随之而来。

▲黄钢生产视频分析视频数字商业生态

黄刚分析了视频数字竞赛的具体情况。他指出，今天的产业竞争或平台竞争是生态竞争，因此简单地将视频数字与颤音和快速手进行比较是不合适的。

本质上，企业正在用移动互联网平台掠夺用户的时间。黄刚分析说:“如果企业能把用户的娱乐和学习时间放在自己的应用程序中，那么它就会成功。"

对于视频数字，在生态学中，深度阅读有公众数字，一般的社交圈有朋友，私人的社交圈有社区，短视频是他们的缺点，视频数字可能在未来打开生态学。

此前，腾讯在短视频领域做了一系列尝试。除了推广微视觉，它还发布了十多个短片应用，如下一餐视频，快速观看，腾讯时间，和音兔。然而，面对颤音，他们都缺乏第一次世界大战的力量。亲自上阵将是腾讯最后也是最有可能成功的机会。视频号码可能是腾讯的最后一战，也是可能导致短视频行业震荡的最大变数。

目前，该视频号码的正式发布日期尚不明确。然而，从邀请明星入驻的角度来看，其推广节奏可能已经加快。就像最开始提到的瘦，许多粉丝已经开始期待打开视频号码，在最喜欢的明星视频号码下互动。

值得注意的是，虽然张小龙已经将短内容定位为人人都可以创建的内容平台，但视频数量仍有一个门槛，否则内容质量无法保证。创建一个旨在扩大视频数量奖励的小系列仍然需要谨慎对待。

对于视频数字平台本身，它也需要回答一个问题，那就是，快手致力于让人们看到每一种生活，而颤音致力于记录更美好的生活。视频数字应该记录和呈现什么？

(应被告要求，史金尼和邵伟是假名)