对文案的13条思考

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亲爱的朋友们，上次我说过我必须养成随时记录自己想法的好习惯。

一部手机可以成为它自己的零散思想库。记录下你的灵感、创造力、想法和观点。你开始做了吗？如果没有，对不起，我可能又领先你一步了。我将在这里分享一些关于文案的想法。

1.请忘记你是一个作家。首先你是一个能读懂策略的人，然后你是一个服务于商业的人，最后你是一个文案。独自演奏不是专业的文案。

2.文案本身没有音调，只有品牌和产品。如果作者自己的调性与品牌调性重合，那确实是先辈们积累的一种美德，否则，就不要把他的调性强加在品牌调性上。

拷贝传达的音调之前有品牌音调。你的风格是什么？品牌风格！

3.mdzz、xswl、awsl、ojbk、zqsg，这些句子是什么缩写？我不认识他们中的大多数，但这有什么关系呢？

文案必须首先找出它是为谁写的。如果别人听不懂也没关系，只要目标受众能理解。文案不是为全世界的人准备的，而是用目标群体的语言与他们交流。

4.短句读起来更流畅、更有力，而长句容易读起来很差、很难理解。这个问题的实质不是副本的长度和简短，而是你写作的节奏。如果你没有节奏，当你读它的时候，你自然会绊倒。

即便如此，我建议你使用更多的短句。

5.文案需要有一种画面感，并像电影一样展现出脑海中浮现的每一个细节。生活和经验的优势在于它给你无数的细节，这与其说是想象，不如说是捕捉细节。

6.我不喜欢一直谈论文案技巧，因为技巧有很多种，关键在于得心应手。如果你是一个文案大师，技巧可能是一个限制，大师只需要培养自己。

但是对于绝大多数文案来说，无论如何，这些技巧都是非常有用的，所以写一篇40分的文案是不够的。

7.文案和机械加工非常相似。两种产品都是由同一个概念形成的，它们都很累。尽管与机械加工相比，文案绝对不是装配线上的工作，但它往往是真正的机械加工。

最大的区别是，有国家标准的生产和加工，专业的质量检查，没有标准的文案，老板可能是一个标准，父亲给钱可能是一个标准，站在你身后的可能是一个标准，这肯定不是一个正在写的。

8.当你终于写了一份稿子，激动得合不拢嘴时，如果你真的不急着寄出去，你不妨把它挂一整夜，看看一夜之后再读一遍是什么感觉。

有时候一个激动人心的想法会在晚上浮现在脑海中，当我第二天早上再次思考时，它什么也不是。

9.一份真正有效的拷贝可能不会如此精彩，但它会令人惊叹。特别是，许多文案不喜欢的文案不一定是好的文案。

无论策略表达是否准确，是否达到了策略下的效果，甚至在你知道策略是什么之前，说拷贝好不好，纯粹是看文字技术。

10.文案还必须学习销售工作。通常，通过文案内容本身来传递手稿是非常困难的，但这也取决于是谁写的以及他是如何推广他的文案的。写好你的拷贝很重要，同样重要的是卖掉你的拷贝。

11.从卷心菜中赚钱是一件好事，抓住老板的心，梦想获得国际奖项。但别担心他妈的，先把这份拷贝写在你手上。

12.靠文案打造世界级品牌太难了；由于文案质量差，摧毁一个国际一流品牌也非常困难。

我想说什么？不要总是抓住一个大品牌的文案，说好。也许只是品牌不够刁，其他人认为文案非常强大。

13.不管你从事什么职业，你真的不会总是谈论天赋、命运等等。除了少数公认的天才，大多数人的努力远不如天才和文案。

以上就是全部。收集它，经常看它，经常看它，经常想它，经常给新的灵感。

好了，该你继续了。如果你没有这样做，请有意识地检查下面的报纸数量！

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