网易云音乐的性感故事过时了

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凭借过去的战略思维，我们无法适应今天的竞争环境。音乐版权所有者过去关心版权是否可以出售，但现在他们更关注版权能否发挥最佳价值。一套成熟的版权运作机制，创造更高的价值，显然更受欢迎。文章来源:鹿鸣金融，身份证:明路实验室，边肖:金德路

5月20日，网易发布了2020年第一季度财务报告，第一季度收入170.6亿元，同比增长18.3%，创新及其他业务净收入30亿元，同比增长28.0%，但同比下降19%。

在某种程度上，这反映出包括网易云音乐在内的娱乐业务，并没有像流行期间市场上的其他国家那样出现逆势上升的迹象。

在一季度财报发布后的电话会议上，在投资者问答环节，丁磊表现出一种毫不掩饰的不耐烦神色，“这个我来回答！我会回答的。”你可以想象这种绘画风格。

除了抢小麦，丁磊还多次在音乐版权问题上开火。我们愿意花钱购买版权并合作，但有些人总是拒绝。一些公司垄断了这个市场，囤积商品，以一种奇怪的方式生活。我们应该从长远的角度看待中国音乐在世界舞台上的崛起。

事实上，最近几个月，网易一再将音乐版权问题推到热门搜索上。3月1日，在网易2019年年报的电话会议上，丁磊直接否定了华纳、索尼和环球三大唱片公司的独家版权模式。但从表面上看，网易云音乐已经先后与滚石和华纳版权达成版权合作，成为业界的热门话题。

当然，这不是丁磊两年来第一次打自己的脸。去年年底，该公司甚至改变了此前从未上市的标准。“该公司最终将剥离云音乐流媒体音乐服务，使其成为一家独立的上市公司。”并吸引了一些网易投资者的骂声。

对于网易云音乐，丁磊似乎有点焦虑。

网易云音乐是中国在线音乐市场的后起之秀。自2013年推出以来，它拥有自己的领域。站在网易云端音乐对面的是qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐，它们都是有着十多年历史的老音乐产品。

这些产品现在支持中国音乐产业。

网易云音乐给人的印象是产品操作非常有特色，歌曲列表经常流行，但版权可以播放但很少，而且封面总是比原版多。用感情和少数民族歌曲吸引大量文清听众。

Qq音乐，酷狗和酷我，站在对面，和连恒在一起。2016年，他们组建了腾讯音乐娱乐集团，即“联合舰队”。在早期混乱的行业中，他们率先举起了“合法化”的旗帜。世界三大唱片公司环球、华纳、索尼、韩国三大音乐娱乐公司sm、yg、jyp和国内朱厄尔、

市场结构的形成很大程度上归因于2015年音乐平台的版权大战。在法律层面，你来来去去。最终，作为监管的交换，侵权行为显然应该下架，网易遭受了巨大损失。

自那以后，网易云音乐专注于歌曲列表操作，而tme则拥有左手版权和右手操作，从而创建了tme上市公司。2018年，双方将99%的版权授权给对方，这是一种和平的气氛。

这种稳定在2019年7月被打破。随着阿里投资7亿美元，网易云音乐改变了策略，版权竞争意识卷土重来。

钱包鼓鼓的网易云音乐终于有了一个新故事，一个关于版权的新故事。2019年底，我们首次与吉卜力工作室达成合作，并获得后者的独家版权。随后，他获得了第三季综艺音乐的版权，如“歌手演奏年”、“我们的乐队”、“嘿，唱出来吧”和“声音来到它的土地”。

然后在3月31日，网易云音乐宣布了与滚石唱片的战略合作。然后，在5月12日，网易云音乐获得了歌曲和华纳版权公司歌曲的版权。

网易云音乐将其新的故事系统引入到版权行业的老焦点。尝试改变过去存在的印象，在音乐版权市场中扮演一个展示者的角色，给市场一个性感的新故事。

然而，版权真的是市场关注的核心吗？

网易云音乐尽最大努力重回音乐版权之列。这个故事很性感，但现实却很单薄。

以最近宣布的与华纳的战略合作为例，网易云音乐已被授权使用华纳130万部音乐作品的版权。合作场景仅限于音乐库内容、在线卡拉ok、音乐知识产权开发等。

这意味着网易云音乐只获得了相关作品的版权，对原音乐库没有实际影响。灰色的歌曲列表仍然是灰色的，观众听不到的歌曲仍然无法播放。从这个层面来说，这种合作很难在中国音乐版权市场上引起大的轰动。

从许多媒体渠道可以知道，网易云音乐的新版权故事是基于tme和唱片公司之间为期三年的独家合作即将到期的背景。但事实上，腾讯和他们多年来一直致力于音乐版权的tme已经与三大巨头建立了更深层次的联系。三年之后三年的可能性不小。

因此，任何独立于大环境的故事都不能吸引观众。恐怕《骨瘦如柴》的版权现实无法支持网易云音乐的性感新故事。

网易云音乐为什么一定要版权新故事？

由于肉眼可见的原因，版面版权可以弥补网易云音乐传统版权的不足和大量封面曲目的隐忧。网易云音乐从运营开始，在平台上积累了大量的封面歌曲和热门评论。如果没有法律上的保障逻辑，它肯定会成为上市道路上的一大障碍。

此外，众所周知，在C端的流速达到峰值。在音乐市场，版权恰好有可能打开低端市场的天花板，在低端市场开辟新的业务。

数据显示，2018年，中国客户端数字音乐市场(包括流媒体和其他数字音乐)占全球市场份额的10.5%。然而，企业数字音乐(即表演权和同步权)仅占全球总收入的不到1%。随着巨大的版权支出入不敷出，音乐平台将注意力转向了具有巨大增长潜力的低端市场。

相关投资领域也在发生变化。今年4月，该公司宣布将投资雷迪欧(Redio)，这是一个国内基准的线下音乐广播平台。此外，为各种智能设备和汽车制造商提供服务的tme品牌喜欢听卓乐音乐，tme将音乐版权的布局向b发行相关领域倾斜。

去年6月，九天音乐原有的核心成员从上海搬到杭州工作，该团队正在开发的新业务线产品，结合九天音乐之前的产品和相关报道，基本上可以确定为 b的版权经纪平台和商业许可方向。这表明网易云音乐也已经开始布局b版权业务，并且战争已经从b烧到了c的用户端到了b。

但目前，中国的低端市场才刚刚起步，发展低端可能并不容易。

事实上，在线音乐平台的版权早已成为过去。

在国内，从2018年开始，在国家版权局的积极推动下，tme、阿里和网易云音乐平台开始达成版权互授协议，tme和网易云音乐交换了99%的版权，这显然已经决定。在这种情况下，竞争版权没有什么意义。除了购买版权，主流流媒体平台也在积极考虑其他方式。

从国外来看，spotify是一个象征性的研究对象。音乐家可以将歌曲直接上传到平台上，这打破了传统的商业模式，即唱片公司以制作和销售唱片为核心，所有渠道和资源都围绕这一点安排。

过去，音乐家们想在spotify上演出，要么签约一家唱片公司，由其负责，要么成为独立歌手，通过第三方服务提供商发行。根据今天的演奏风格，音乐家可以绕过唱片公司，直接进入平台。摆脱“赚取差价”的“中间人”。根据海外媒体的数据，与唱片公司的合作相比，spotify直接与音乐人合作，spotify可以获得单次播放产生的4%以上的份额。

从全球的角度来看，spotify和其他国际音乐巨头也开始放弃“伟大版权”的意识，选择一条更有活力的新道路。

在这种情况下，网易云音乐仍想争夺版权话语权，补充C端流量见底的事实，给B端新的想象，突破原有的上限。在版权领域开辟一条出路是不现实的。

凭借过去的战略思维，我们无法适应今天的竞争环境。音乐版权所有者过去关心版权是否可以出售，但现在他们更关注版权能否发挥最佳价值。一套成熟的版权运作机制，创造更高的价值，显然更受欢迎。

因此，网易云音乐需要有一个新的故事才能上市。但是这个故事显然不是版权本身，这个想法太老了。