净收入锐减近20 %，微博的未来堪忧吗？

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根据财务报告，本季度广告和营销收入的大幅下降直接导致了微博净收入的下降。这也是微博第二次面临净利润同比下降。此外，净收入大幅下降了近20%。微博如何摆脱业绩下滑的困境？

本文来源:美国股票研究所

5月19日，微博发布了第一季度未经审计的财务业绩。由于国内宏观经济环境和广告业的整体下滑，微博这次的表现并不好。

根据财务报告，本季度广告和营销收入的大幅下降直接导致了微博净收入的下降。这也是微博第二次面临净利润同比下降。此外，净收入大幅下降了近20%。微博如何摆脱业绩下滑的困境？

净收入同比下降19%。微博收入过于依赖广告和营销收入

根据最新财务报告，截至2020年3月31日，新浪微博第一季度的收入为3.234亿美元，市场预期为3.113亿美元，2019年同期为3.992亿美元。收入下降了19%，而市场原本预计下降约13%，再次明显超出预期。

就净利润而言，2020年第一季度微博净利润为5210万美元，而去年同期为1.504亿美元。净利润严重缩水，收入同比再次下降。此外，微博上季度的收入为4.681亿美元，同比下降3%，这是微博上市以来收入首次出现同比下滑。新浪微博估计，2020年第二季度，其净收入从7%降至12%。换句话说，微博将面临连续三个季度收入同比下降。

广告和营销收入是微博的主要收入来源。近三年来，广告和营销收入占总收入的比重达到86%以上。然而，目前，在2020年第一季度，微博“生存”的广告和营销收入仍受疫情影响，不容乐观。

根据新浪微博的财务报告数据，2020年第一季度新浪微博的广告和营销收入为2.754亿美元，比去年同期的3.411亿美元下降了19%。主要客户和中小企业的广告和营销收入分别为2.479亿美元，同比下降24%，为3.245亿美元。

在广告客户方面，尤其是像春节旅游和电影这样的大广告客户，都因为疫情削减了广告预算。春节疫情期间，微博流量激增，由于广告主和广告内容缺乏有效展示，微博流量不仅增加了服务器成本，而且未能及时将流量卖给广告主，转化为有效的广告收入。

就增值服务收入而言，2020年第一季度微博收入为4800万美元，同比下降17%。去年同期收入为5800万美元，主要是由于直播业务收入减少。

从现金流来看，新浪微博的现金、现金等价物和短期投资总额为23.5亿美元。2020年第一季度，经营活动提供的现金为6360万美元，资本支出为730万美元，折旧和摊销费用为680万美元。

总的来说，微博的财务报告没有什么亮点。由于财务结果不尽如人意，自财务报告发布以来，微博的股价一路下跌。文章发表前，微博股价下跌1.94%，至35.89%，市值为81.22亿美元。

月用户和日用户均创下新高，但很难击败微博糟糕的商业流动性

在收入数据下降的同时，微博活跃用户数据却在上升。今年第一季度，单季度微博用户数量就创下新高。据财经报道，截至今年3月底，微博月活跃用户达到5.5亿，日活跃用户达到2.41亿，分别比去年同期增长8500万和3800万，均为单季度净增长的历史新高。

如此好的数据再次证明了微博在中国社交媒体领域不可替代的市场价值。

然而，当月度生活数据相对稳定时，广告收入的下降反映出微博的商业流动性较差。

拥有5亿用户，就目前的数据而言，这是微博上一道美丽的风景线。然而，一个拥有超过5亿月用户的公司平均每个季度贡献的收入不到1美元。

事实上，微博近年来一直关注商业化，但活跃数据的快速增长带来了净收入增长的放缓甚至下滑，反映出行业景气度不佳、微博流量流动性持续下降的严峻形势。

但归根结底，它仍然受到微博的产品形式和商业模式的限制。微博高度依赖广告，收入形式单一。它只能通过用户感兴趣的话题和内容一个接一个地激活用户，然后植入广告在显示正常内容的同时获取收入。然而，它未能在商业实现上取得重大突破，实现用户商业价值的最大化。

从2019年至今，持续的热点话题推动了微博整体活跃用户的增长。一方面，流行信息流的增长有助于微博吸引更多用户，另一方面，也有助于微博平台实现流量和用户构成的多元化。

然而，疫情给微博的整个生态带来了更多的活跃用户，激活了其他产品和功能，却没有给微博带来多少商业价值。微博只能在用户激增的过程中赚取大量的金钱，并为未来的销售广告业务增添亮丽的数据和案例。

一旦疫情结束，如果没有持续的话题发酵，微博活跃用户的规模将面临不小的挑战。在收入持续下降的背景下，下一季度的每日和每月活动看起来可能不太好。

赛道上的竞争越来越激烈。短片如雨后春笋般涌现。微博逐渐失去了制作小系列的吸引力

如今，百度、今日头条、腾讯新闻等平台迅速崛起，内容逐渐丰富。微博作为一种古老的社交媒体，产品创新不多。微博上的热门搜索充斥着名人八卦，却忽略了媒体的真正社会价值。此外，微博上的热门搜索等一系列操作引起了许多用户的不满。

此外，随着竞争对手加大努力，微博的未来并不容易。如今，许多高质量的内容在白家好不断得到奖励。今天的头条还宣布，拥有10，000多名粉丝的头条数字边肖将开启微标题收入。

这意味着在基于算法推荐的流量更容易获得的今天的标题中，通过创建更多的小系列更容易产生收入，并且依赖于其他多样化的商业货币化渠道和流量机制，例如标题支付栏，这将极大地增加在今天的标题中创建微标题的热情。

在百度和字节跳动等大支持者的支持下，我们将在未来继续推出一些令人鼓舞的政策。这将对微博的内容创作生态构成巨大威胁。

在短片领域，艺兮科技旗下的二手和小卡修是当时短片市场的主导产品。然而，随着颤音和快手的迅速发展，微博在短视频领域的影响力越来越小。

如今，快手和颤音被分成了两个世界，微博很难获得一席之地，更不用说它能赚多少钱了。毕竟，即使是拥有丰富流量和资本信息的腾讯，也未能顺利突破。

或许微博还需要担心一点，那就是曾经引以为豪的“热门话题”已经逐渐失去了对用户的吸引力。目前，网民更愿意讨论快手颤音，而快手颤音已经成为新闻传播的重要渠道。

短视频争夺用户持续时间，阻断了空平台的想象力，转移了广告商的预算，导致微博对广告商的吸引力逐渐下降，微博未能占据短视频领域的领先市场地位，给用户和广告收入的未来增长带来不小的挑战。

增加产品想象力绿洲平台是微博的新尝试

在过去的十年里，微博积累了大量的用户和广告商资源。虽然目前的收入数据并不好看，但只要微博能够保持用户数据稳定，积极加强商业化能力，不断挖掘广告主的商业价值，就不难在图文市场保持稳定的发展态势。

王高飞表示，2020年，微博将继续打造生态系统，提升核心竞争力，努力为客户创造营销价值，提供多元化的盈利机会。

最新微博推出了在线会议营销计划，整合了5g直播、高清流媒体直播、多人在线小麦连接、社交跳跃电子商务等多项功能。，并引入了明星和大V等优质的客户资源，试图帮助企业开拓营销局面。

此外，微博还推出了一款新的图形社交软件oasis，主要挖掘适合用户生活兴趣的内容，并以图片和小视频的形式出现，极大地拓展了微博的想象力，也是目前备受市场关注的产品。微博内外投资者都非常重视绿洲的发展。

时尚社交软件产品绿洲是微博在垂直内容社交领域的一次伟大尝试。自12月绿洲正式推出以来，发展迅速。1月份，毛收入超过1000万，而道收入也大幅增加。

小红书下架后，绿洲在线抓住机遇，成功依靠微博自身在时尚V和用户流量的资源基础上快速发展，迅速成为应用商店社交类排名的第一产品。在商业化方面，一些品牌客户想在绿洲做广告，预计一些品牌客户会很快尝试。

在疫情期间，大量在线流量涌入，绿洲推广迎来了历史上最高的窗口期。然而，随着小红书的上架，绿洲是否有更好的时机在时尚和社会传播领域取得突破，取决于未来的具体发展。

逆水行舟，不进则退，移动互联网瞬息万变，任何玩家都不能坐视不管。面对惨淡的广告市场前景，短片的出现，以及微博寻找新力量和扩大收入的迫切需要，我们可以摆脱业绩下滑的泥潭。