财讯:奶粉代购有增无减 配方注册管得住“奶瓶子”吗？

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资料图：客户在购物中心选购奶粉。中新社发 骆云飞 摄

迄今为止母子产业受到了关注。 但是，在中国乳粉领域，处方过多，滥用过多，交换频繁成为社会常态，给食品安全和顾客带来了不利影响。 年6月8日，国家食品药品监督管理总局发布了《婴幼儿配方乳粉制品处方登记管理办法》，正式实施乳品处方登记制，在中国国内生产销售的公司以及在国外出口中国的公司必须进行处方申请。 也就是说，从今年1月1日开始，没有处方登记的公司不能在我国市场进行婴幼儿配方乳粉的销售。 以来，无论是国产还是进口婴幼儿配方奶粉都受到监督。

去年11月，国务院关税税则委员会宣布，从去年12月1日开始，用暂定税率方法降低部分费用进口关税，将多种配方特殊幼儿奶粉税率从20%降低到0%。 降低关税意味着中国客户更低价格，更容易在家里购买海外奶粉，代购就失去了价格的特征。 那么，双政策下国内奶粉处方费市场会有什么变化？

在超市做促销结算顾客的库存。

山姆会员超级亦庄店的奶粉销售区，一排排大小不一的红色促销卡。 据粗略估计，这家超市货架上的奶粉企业品牌达到30多个，其中7成有促销。 例如，荷兰某企业品牌的2段、3段奶粉，3罐恢复100元。 另一种美国奶粉是三段满两罐送一罐，送购物车、保温杯等。 剩下的三成也将进行不同程度的宣传活动。 同样，即使是稍微折扣少的进出口超市，也像位于双井富力广场地下1层的blt超市那样，出现了向价格稍高的澳大利亚产有机配方奶粉3段购买3送1的标语，来自荷兰的配方羊奶也走下神坛购买6送1的促销卡。 记者访问时发现，进口奶粉多进行减价销售，促进国产奶粉的销售以赠送现货为主。

住在亦庄的李先生一下子买了12罐进口企业品牌的奶粉，加上4罐恢复到了100元。 “宝宝以奶粉为主，一年吃三盒。 这些奶粉的保质期是一年半左右，所以这次可以增加囤积，节约很多奶粉的钱。 ”。

记者访问了家乐福、沃尔玛、永辉、物美等超市，但带有处方注册号码的奶粉尚未上市。 但是山姆店的导游手册开始告诉客人:“这样的大牌奶粉可以放心使用了，在食谱上注册了。” 据超市负责人介绍，奶粉新政实施后，未经处方注册的婴幼儿奶粉禁止进入。 处于过渡期，许多奶粉公司完成注册后的产品还在生产，带有产品注册编号的奶粉产品目前还没有到达市场。

中国食品产业解体师朱丹鹏说，预计3、4月份将陆续上市带有处方登记号码的奶粉。 到新政规定年1月1日前，国内生产销售或出口到中国国内的婴幼儿配方奶粉可以销售到保质期结束。 “现在，超市大力的打折销售可能会清洁库存，或者占领市场。 》配方奶粉行业面临再审，公司把握机遇，暗中着力。

批准的奶企业纷纷更改包装

1月19日，国家FD总局公布了最新一期的批准名单，至今已登记了136家婴幼儿奶粉生产公司(工厂) 346系列的1014个产品配方。 其中，国内登记了95家婴幼儿奶粉生产公司(工厂) 259系列的771个产品配方，登记了国外41家婴幼儿奶粉生产公司(工厂) 87系列的243个产品配方。

记者观察到新政规定“申请人必须具备适合生产的婴幼儿配方乳粉的研究开发能力、生产能力、检查能力”。 这对乳粉公司来说一定相当于“紧鸭咒”。 因为只有有一定能力的公司才能进行处方登记。 因此，在审查工厂是否拥有相关部门颁发的生产经营许可证后，向食药监局进行处方登记。

据业界相关人士介绍，奶粉企业品牌的约70%以上被淘汰，奶粉企业品牌的数量也因处方数量的限制而减少，布告栏、代加工、进口假货被淘汰。 新政后预计市场上会有600家公司，但据目前为止的统计有2000家以上。

现在，有些市场和网购平台上，有很多熟悉的大品牌奶粉，杂牌洋奶粉明显减少，EC平台上小企业品牌洋奶粉也一点一点消失。 现在过渡期即将结束，奶粉市场也将迎来洗牌。

另外，记者发现很多注册的乳企业积极致力于“下半场”，改变包装，重塑企业形象。 德国爱优诺羊奶粉的海报上显示了注册前后的包装对象图，后者把处方注册号码放在显眼的位置。 另外，圣元、君乐宝、贝恩米等乳企业新发售的婴儿奶粉也用海报和推广卡表示要更换。

代购生意在不断增加。

“外国人对外国奶粉有着勤奋的热情，网络也促进了海外代购市场的成长。 不管客户是否知道产品，总之从WeChat的力矩购买的一句推荐比国内奶粉制造商说的十句更有用。 马上就要过年了。 代购们又忙起来了。 ”。 一位熟练的年轻母亲对记者说，尽管宣布了国内最严格的奶粉新政，但几乎不改变支出习惯，依然选择海淘和海费，不够的话在国内进出口超市补充，但体验不好。 傅先生告诉记者，尽管后来是同一个企业品牌，但他发现国内销售的奶粉泡沫很多，宝宝的消化状况也不好。

记者从德国奶粉代购开始得知，迄今为止的生意没有太大影响，过去一年可以赚6位数的年薪。 “一罐800克的德国奶粉可以销售22欧元到28欧元，是德国原价的两倍。 价格的特点还很清楚。 ”。

乳业专家宋亮此前曾作过公开预言，代购可能会影响新政效果。 不久前，中国跨境电子商务零售进口监督管理过渡期政策延长到年底，跨境购买的监督管理空白是婴幼儿奶粉处方登记制实施的最大短板。

有资料显示，去年以来，海外购买的电商婴幼儿奶粉销售额急剧上升，每年增加超过50%。 年，国内婴幼儿奶粉出厂价格统计销售额为850亿元，其中跨境电商销售额达到150亿元，但全年跨境电商销售额仅为100亿元。 宋亮指出，在海外购买不是比较有效的规范，如果根据网上要求同时进行处方登记，奶粉处方登记制的效果与预想的相差甚远，很多不合格的处方企业品牌将通过在海外购买进入中国市场。

另外，去年11月国家发表了减税政策，8000多种产品实现了零关税。 其中也包括奶粉的配合，税率从此前的20%下降到了0%。 这意味着国内妈妈可以选择越来越多的海外企业品牌奶粉，代购失去了价格特征。 但是，从现在的市场来看为什么不是呢？ 中国食品产业解体师朱丹蓬说，一是时间短，处于“真空期”，二是客户信心有问题，间接导致宝妈们对海外奶粉的信任。 “客户对海外奶粉更信任，对国产奶粉的信心还没有完全建立。 ”。

双政策促进乳业良性秩序

“中国奶粉怎么会出事故？ ”考虑的结果是，由于奶源缺乏奶，大家互相抢乳，抢乳过程中质量下降，出现了三聚氰胺。 君乐宝乳业有限企业总裁魏立华此前在接受媒体采访时表示，要处理中国奶粉问题，首先要处理乳源问题。 现在，经过政府监管和全领域的努力，中国奶粉逐渐摆脱了质量安全的影响。 数据显示，目前中国在婴儿奶粉行业实行了世界上最严格的安全标准。 去年，中国婴幼儿奶粉提取合格率达到98.7%，在所有食品中处于领先地位，农业部连续9年在全国累积提取生鲜乳近18万次，合格率为100%。

免税政策开放后，相当于市场开放，持续的奶源进入中国市场。 打开窗户阳光进来，苍蝇蚊子也一起进来。 这个时候，不是关窗户，而是需要灭蝇器。 免税政策相当于打开窗户，奶粉登记制相当于灭蝇器。 “长期以来，过滤的是生产能力强、有安全保证的正规军，杂牌军逐渐被大鱼吃掉，被市场淘汰。 ’当然，他说这需要两个堵车。 也就是说，另一个必须进一步细分代购市场。

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