财讯:专家：王老吉与加多宝“共享红罐”，不大可能

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8月16日，最高人民法院终审判决:广药集团和加多宝可以在不损害他人合法利益的情况下分享“红罐王老吉凉茶”包装装饰的权益。 双方互不侵犯权利，互不赔偿。

5年来被称为伴随约16亿5千万元赔偿的“中国包装装饰第一案”的加多宝和王老吉红罐凉茶之间的纷争，谁也没想到会这样尘埃落定。

王老吉:尊重判决结果

加多宝:欢欣鼓舞

当天下午，加多宝凉茶微博发表了“衷心感谢最高人民法院对加多宝和广药集团的红罐凉茶包装装饰方案作出客观公正终审判决，热烈欢迎”的公告，对判决结果表示“坚决支持，热烈欢迎，加多宝红罐

广药也尊重法院的判决结果，向大家表示诚挚的感谢，强调王老吉凉茶获得了近7成的市场份额。

凉茶双雄的反应出乎外界的意料。

在这漫长的5年里，双方上演了各种戏剧代码，斗争从诉讼扩展到卖场，还有很多诉讼案件。 根据公开资料，加多宝和王老吉自去年以来在法庭上对峙了20多次，涉案金额达到47亿元。 双方强调市场营销战、价格战，争夺“销售额一哥”的地位，也有员工互相殴打的极端情况。

一位网民调侃说:“现在共有大家庭出现了新词——共有红罐。”

但是，在很多业界人士看来，加多宝和王老吉“共享”包装的可能性很小。

市场专家朱丹鹏表示，加多宝可能在特定场合回到红罐，但金罐不可能变成红罐。 精确的市场ceo蒋军也认为这个判决对加多宝来说是赢了。 现在随着加多宝启用金罐包装，红罐包装只有象征意义。 “将来的市场竞争不仅是红罐之争，加多宝采用金罐也是为了与王老吉区别开来。 ”。

凉茶市场的竞争进入了一个新阶段

王老吉和加多宝之间的马拉松式“斗争”结束了，凉茶的世界会变得平静吗？

根据领域数据，从年到年，凉茶产量从679万吨增加到1328万吨，5年内翻了一番。 除此之外，加多宝和王老吉也更新了每年的销售数据，在市场份额中暗中进行比较。 加多宝相关人士曾经向《中国经济周刊》记者宣布，年加多宝销售额超过200亿元，此后每年增加20%以上。

王老吉没有透露过企业的具体收入，但其急剧的增长势头从白云山的年报中可以看出。 据年报报道，白云山健康板块收入77.69亿元，利润率40.78%。 据说大健康业务的主要收入来源是王老吉凉茶。

但是，从年开始凉茶领域的成长显示出疲劳状态。

中国食品工业协会发布的《年度饮料领域整体运行报告》显示，全年凉茶领域市场销售收入达到561.2亿元，同比增长4.2%，这个数字为每年10.6%。

而且，由于有更多的新玩家参加，凉茶领域的青海越来越受欢迎。

据统计，现在市场上大小凉茶企业品牌超过50个。 据业内人士透露，由于市场规模和准入门槛相对较低等原因，药企也参与了凉茶，除了几年前的和记黄埔、潘高寿药业外，同仁堂、桂林三金等多家公司也参加了。 很多公司对加多宝等大型凉茶“蛋糕”垂涎不已。

8月10日，中粮发布公告，宣布旗下中粮包装控股有限企业计划收购清远加多宝30%的股权。 随着红罐之争落下帷幕，中粮入局，凉茶市场竞争进入了新阶段。

加多宝王老吉开始尝试新的游戏

很明显，加多宝和王老吉在过去几年在高投入的竞争环境中两败俱伤，凉茶领域已经回到理智的营销，加多宝和王老吉都开始走很多腿。

从2005年开始，加多宝发布昆昆山矿泉水，经过几年的培育，现在昆昆昆山在饮用水市场地位逐渐稳定。 加多宝与饮用水的动向有关，当时业界相关人员解释说在凉茶加多宝寻找“备用轮胎”。 另外，加多宝喜欢场景化营销，通过捆绑小龙虾、锅、串等适合凉茶饮料的网红食品，进一步深入餐饮细分行业。

年7月，王老吉在广州新建了实体凉茶店。 据该企业相关人士介绍，未来王老吉将探索单品多元化战术，继续强化国际化布局。

营销专家朱丹鹏对《中国经济周刊》记者说，希望把凉茶双雄从竞争中带到竞争中来。 在国内市场整体放缓的背景下，应该开拓国际市场，那里是中国凉茶公司未来的成长引擎。

加多宝集团理事长冯志敏说，加多宝积极响应“一带一路”的提案，扩大凉茶产业。 冯志敏说:“如果有助于未来凉茶产业的迅速发展，加多宝会做的。”

正如终审判决书所述，“双方本着相互理解、合理回避的精神，善意地履行判决，有公司应有的社会责任，重视经营成果，尊重顾客的信任，以诚实、信任、规范的市场行为，壮大民族企业品牌，向顾客 ”。

《中国经济周刊》记者侯隈北京报道(本文发表于《中国经济周刊》年第33期