“第十六届中国国际动漫游戏博览会开幕，国产动漫关联公司参展比例超6成”

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盛趣游戏带来了以同名小说《庆余年》为原作的手游，引起了众多漫画迷的关注。

只有加以面部识别和验证，才能进入展览会现场。

展示着以“战疫”为主题的动画作品群。

球迷们打完一局手游热后入场。 由本报记者蒋迪雯拍摄

昨天，为期5天的第十六届中国国际动漫游戏博览会( ccg expo )如期在上海世博会展览馆开幕。 这是上海5月重启实体展会以来，文化创意产业行业的第一次大型展会。

上午9点，记者跟着第一批观众进入展馆。 疫情出现的本次展会，各展位通道比往年宽，总展示面积近5万平方米，参展公司250多家，分为动漫、漫画、游戏、文学、网络社区、周边衍生品6个板块，其中国产动漫相关

近年来，《魔道祖师》、《全职高手》、《吞噬星空》等国漫新作，模糊地勾勒出了《国漫英雄宇宙》的雏形。 另外，《罗黑战记》、《某地魔童降世》等人气国漫成为各大制造商争相开发的人气ip。 三枪、中华铅笔等老字号相继推出国漫“联名款”，万代南梦宫等海外头部公司也开拓了国漫手，国漫国际化势头不断。

“上海是国漫的发源地，中国动漫起源于上海。 ”。 中国国际动漫游戏博览会组委会负责人浦韵表示，“日漫、美漫雄占据市场的动漫产业格局正在发生变化，国漫、国潮兴起，跨越了许多意想不到的国界。 这意味着国漫产业链更加完善。

国漫遇到年轻人

在数亿个作品中点击

原创国漫超过九成

透明橱柜前，绑着双层髻、穿着改良旗袍的“草莓绫”花样灰色模型(彩色模型)吸引了众多粉丝。 这一年出生的女性动画角色是ccg expo的官方形象大使、日本插画家、原画家田中贵之设计，也是国内漫画展首次的动画形象。

“每年，田中贵之都为《草莓绫》重新设计带有中国元素的形状。 旗袍和从以前开始就流传下来的发型，今年的最新模特给人一种穿着汉服的印象。 ”。 组委会经理龚闻达介绍说，这次ccg expo上首次的花样灰色模特是“茜绫”首次花样滑冰化的，使用的是年的第一个人物形象。 展览会第一天，他向很多人做了交易。 “手办将于明年7月正式发售，在国漫越来越受到关注的今天，漫迷们喜欢具有中国元素的作品。 ”。

这是国漫崛起之势下的微缩景观。 《狐妖小红娘》的粉丝夏云说，现在去参观漫展，主要是跑国漫来的。 “国漫一般都有以前流传下来的文化要素，展览会上考虑的是文化要素的表现。 ”。 她在展览会上穿着汉服和角色扮演说:“我们期待着国漫的迅速发展更好。 ”。

在展览会现场，腾讯视频历时近一个世纪制作了“国漫时光长廊”，走在长廊上，呈现出两侧海报浓缩的国漫史。 在这一端，1935年的《骆驼献舞》拉开了中国有声动画片的序幕，1941年万氏兄弟拍摄的《铁扇公主》是中国第一部动画片的长片。 另一方面，今年预定在线上映的《食星空》、《全职高手2》、《镜双城》等国漫，则意味着新的时间节点，由网文ip诞生的国产动画的崛起。 叶修、蓝忘机、唐三、涂山苏等国漫主角，构筑了与漫威相似的“国漫英雄宇宙”。

“在上海美影工厂的黄金时期，‘大闹天宫’等为代表，‘中国学派’以鲜明的民族风格而闻名。 》浦韵表示，一年一度的ccg expo几乎聚集了市场上热销的国漫和制造商，也从侧面见证了国漫在新时期的重新崛起。 “现在的国漫，在上下游产业链上进一步发展和完善。 国漫ip渗透到潮玩、日用品等各个行业。 ”。

根据易观千帆数据，截至今年1月，中国网络漫画市场月活客户规模从去年1月的7339.48万人增加到9602.38万人，增长30.83%。 其中，国漫比日漫更受欢迎95后、00后。 突破数亿的作品中，国产原创漫画占90%以上。 《狐妖小红娘》《一人之下》等国漫还在走“出海”的道路，聚集了众多海外粉丝。 在此次ccg expo现场，众多国漫以“ip”的概念登场，人偶亚克力立牌、抱枕、徽章等周边衍生品，引发相声演员的争相购买。

业内人士表示，未来五年将是中国动漫产业的黄金期。 机遇也在于世界正在经历新的动漫制作产业的升级。 基于ue引擎的动漫生产、ai表演全栈技术等国内企业创新开发的技术，有望推动动漫生产方法的变革，使国产动漫制作能力进入国际一流水平。

超越国漫国境的老字号

与国漫ip共享展位

三件t恤成为热门产品

“唐老鸭”、“罗黑”、三枪定制项目部策划总监陈倩有两件动画合作款t恤，本来“三枪是第一次参加漫展。 你会喜欢年轻的漫画粉丝吗？ ”心跳得很厉害。 但是在ccg expo正式开幕后，她的烦恼消失了——在与《罗小黑战记》ip端分享的展台上，三件t恤成为热门作品。

去年，国产动画电影《罗小黑战记》斩获3亿1100万元的票房。 迄今为止，动画版《罗黑战记》从年开始更新，连载近10年，上线28集，每集5分钟左右。 “《罗黑战记》慢慢工作，整个故事具有中国的色彩，作用来源于古代神话，穿着汉服。 ”。 90后吴婷说，浓厚的以前文化元素的流传，是她多次“追番”的理由。

选择与“罗黑”合作是上海老字号走向年轻化的尝试。 “三枪线下店正在老龄化，顾客主要是主妇群体，很多年轻人可能不熟悉我们的企业品牌”陈倩说，以动漫ip为切入点打造亲子t恤等二次元单品，是对老字号触达新客群的探索。 “例如，相声，其圈层参与者年轻，在与国漫ip合作之前，没有三枪参加的机会。 ”。

事实上，《罗黑》虽然不是三枪合作的第一个动画ip，但却是合作最顺畅的ip之一。 2005年前后，三枪先后与迪士尼、《航海王》、《神盗奶爸》等合作过。 但是，国外的ip大部分是开放画廊，企业品牌方只能拿着现成的照片印在t恤上，不能二次制作。 “唐老鸭的图也不能和三枪相关的复印件一起打印”。

如果选择“罗黑”，国漫ip的合作不仅可以满足市场的需要，还可以与版权方进行深入的合作，设计和定制照片。 除了《罗黑》之外，这家老字号也和国漫《那年的兔子什么的》合作。

独特的是，在这次ccg expo的“上海礼物”展示区，上海人熟知的龙虎品牌、凤凰自行车、英雄钢笔等老字号，积极拥抱着动漫元素。 在龙牌展台上，以前包装的两根花露旁边，同色系的“撕熊”很显眼。 这个国产雄性的形象，具有淡黄色到透明的渐变效果，作为花露原料之一的薄荷叶装饰在撕裂熊的大脑和体内，水的油注入熊体内，散发出花露水的香味。 中华药业市场经理谢菊香表示，这只撕熊以公仔属性为主，兼具龙虎品牌花露水的优势，活跃的形式是打开年轻市场的敲门砖。

“老字号企业品牌面临的问题是客户人群固化。 虽然企业品牌众多，历史悠久，但老字号对创意、设计投资不大，不太普及。 ”。 静安区文化创意产业协会副会长、设计师诸侃认为，要提高老字号附加值、扩大受众群体，需要融合青年因素。 “例如，老字号与动漫的合作，就是将中国的、民族的、年轻的、有流量的、创造性的要素叠加在一起，为老企业品牌贡献力量。 ”。

最近，诸侃与中华铅笔合作，利用原创国漫《凹凸世界》中的人气角色贾德罗斯、格瑞、安迷修等形象，开发削铅笔器。 去年，他的团队以英雄100号、200号钢笔为原型，设计了结合中国朝代元素的“王朝美学系列”、古老的上海元素“物印初心系列”等。 “本月，削笔器将在所有渠道发售。 我们也利用800展举办的线打造市场，为老企业品牌开拓新的资费集团。 ”。

国漫吸引洋企业品牌

中国ip很有潜力

知名国际企业品牌值得信赖

去年，《某地魔童降世》获得50亿票房，创下国产动画电影票房纪录，炙手可热。 瞄准这些ip的，不仅仅是国内制造商。 中国市场定制潮游、手办已成为万代南梦宫等日本知名模特制造商的共识。

“中国动漫是市场大、不容错过的热土”万代南梦宫玩具事业部的顾清侃说，去年万代南梦宫上海玩具企业成立，目的是打造中国原创商品。 “如果其他企业的100个产品中有10个与中国市场进行比较的话。 我们100个产品中，100个与中国市场比较。 ”。 上周，万代南梦宫上海玩具企业发布了为中国粉丝定制的新原创手办系列“bn figure”。 最初的合作ip包括《什么样的魔童降世》《罗黑战记》《全职高手》《吴六七》《仙剑奇侠传》等。

“新系列以中国国漫ip为中心，将人物模型化，不断推出新产品。 》顾清侃说，与欧美市场相比，万代南梦宫更注重中国市场的本土化，从事设计、策划团队或原画师的，大部分由中国员工组成，“中国漫迷喜欢中国元素的手工艺，我们是中国人的中国市场，中国的

继去年的“猪”之后，今年“超级高达之父”大河原邦男推出了面向中国市场的“十二生肖高达”，并取名为“子鼠”。 “子鼠”以经典的rx-78-2为原型，将代表中国元素的中国结和生肖鼠的概念形状融合在机体上，其武器、盾牌等部位的设计细节，展示了与生肖元素的巧妙融合。 十二生肖是中国特有的文化之一，去年发售的“亥猪”限定2000个，3天就卖完了。

顾清菅表示，近两年，《哪里有黑》、《罗黑》等国漫ip迅速崛起，今后这样的ip不仅会更多，还会逆向出口到海外。 以上海为例，《未来机器城》、《随意的青春》等动画电影已经实现了全球市场的在线同步发行。 由东方梦工厂和国际视频流媒体巨头netflix共同制作的最新动画《奔月》将于今年在全球发行。 顾清侃说:“中国的粉丝喜欢花样滑冰还是软件周边？ 你喜欢什么样的国漫ip你喜欢什么样的产品价位？ 都是万代南梦宫要探索的方向”。 携手漫游国家，尽快布局国内市场，是这家知名手工企业迈出的重要一步。

在第14届北京文博会上发布的《达成新时期的中国文化符号:—2019年度文化ip评估报告》显示，top20中国ip中，中国以前就有文化元素流传的ip占75%。 浦韵表示，在“国潮”的大背景下，动漫产业释放出巨大的费用潜力。 “客户除了产品原有的功能诉求外，还注重文化属性和审美属性。 ”因此，她说，无论是上海老字号搭载国漫ip，还是海外厂商定制国漫手办，都不再是新鲜事了。 “国货与国漫ip跨界冲突，更多的国际厂商与国漫合作，大家都在寻求产业链上的共赢。 ”。