“白酒全线涨价 高端白酒市场竞争愈演愈烈”

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今年以来，国内市场高端白酒上涨剧烈。 在进入“十一”后销售旺季，不仅超高档白酒市场的新产品在广州推出，近一周来，国内各大酒企的旗舰产品持续跟进涨价。 股价波动会影响白酒的售价吗？ 年末进入白酒盛行季节的顾客，白酒的价格会如何上涨呢？ 羊城晚报记者会为你扫描分解。

高端白酒正在暴涨

今年以来，国内市场高端白酒上涨非常剧烈。 “101”之后，白酒销售旺季正式拉开帷幕，许多白酒公司因涨价而销售火爆。 特别是在单价千元以上的高端白酒市场，费用升级趋势明显。

从资本市场来看，从去年开始出现的“白酒牛市”，整个领域的收入增长率持续了年来的上升趋势，超高端和高端产品的涨价使毛利率进一步上升。 作为白酒标杆的茅台市场价格不断上涨，而茅台的股价也从去年同期11月30日的319元暴涨至11月16日的719元。 之后茅台股价下跌，至12月5日收于632.96，但飞天茅台的售价尚未受到影响。 由于供不应求，官方建议零售价为1299元的飞天茅台，往往能卖到近2000元。

针对零售终端价格上涨，茅台酒厂根据数据显示，一直在增加出货量:年上半年，茅台共投入白酒1.3万吨至1.4万吨。 另外，为了降低市场供需矛盾，稳定茅台酒终端的售价，茅台酒表示允许经销商提前采用年的计划。 但是，近两年来，飞天茅台的价格有持续上涨的趋势，市场上已经形成了高价的热潮。

多家酒类制造商相继涨价

另外，多家白酒公司纷纷跟进今年的涨价趋势。 最近一周，全国白酒公司如五粮液、洋河、水井坊不同程度地提价了旗舰型产品。

业内人士表示，随着高端白酒整体回暖，马太效应凸显，名酒企业为了保持核心产品的竞争力，将选择涨价或推出更高端的产品。 另外，由于茅台的价格很高，很多酒企为了不和其他企业品牌拉开差距，也进行了被动的涨价。 毕竟，高端白酒的涨价也是因为市场对高端白酒前景看好，关系到中国国民生活水平的提高。 正如茅台在海外市场的销售额一样，近两年来创下了34%、28%的同比增长纪录。 虽然股票价格在变动，但是没有对销售价格产生很大的影响。

高端市场竞争日趋激烈

除了旗舰产品持续涨价外，从产品战略上看，酒企也推出了定位高端市场的新产品。 11月19日，水井坊在广州塔发布了超高端新产品“菁翠”。 1699元的市场建议价格，明显相对于领域的标杆“飞天茅台”。 这是继企业品牌今年3月重新上市的典藏大师(市场建议价939元)之后，定位最新超高端市场的新产品。 水井坊目前的核心产品仍然是井台和舆酿八号，价格区间在438-658元之间，但水井坊总经理范祥福表示，“这体现了水井坊想要重回高端企业品牌行列的决心”。 据悉，目标人群以30-45岁的职场精英、企业广告主、公司高层、各种专家等为主，尤其是高度认同中国以前传下来的文化、非物质文化遗产的人。 ”

财报数字或许可以证明背后的原因:调整产品战略，回归高端企业品牌行列水井坊，今年三季度实现营收14.71亿元，目标是比去年同期激增85.18%。 净利润为2亿4300万元，比去年同期增长63.22%。

自己喝酒需要心理上的共享

高端市场竞争激烈，近年来有了升级的助推作用，白酒领域迅速复苏。 根据联合国证券数据，上半年高端白酒收益增长率达到27.49%。 并且，领域呈现出全新的特征:白酒作为自赏的属性逐渐凸显。 资料显示，全年个体费用仅占白酒费用的18%，这一数字全年迅速上升至45%，与商务费用基本持平。 年秋季以来，高端白酒进入“量价双升”行情。

实际上，目前国内市场主流的高端白酒，500ml的定价在千元左右。 五粮液“普五”969元(最近一周提升至1029元)、郎酒青花郎1098元、飞天茅台官方建议价1299元、水井坊最新菁翠1699元。 研究表明，高端白酒的竞争格局逐渐形成，尤其是对高端市场自饮客户的争夺更为激烈。 业内人士认为，未来将爆发更加积极的企业品牌市场战，争夺顾客的心理份额。