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网络营销:企业口碑营销推广案例锦集

来源:青年创业帮作者:简万贵更新时间:2020-10-06 20:02:21阅读:

本篇文章2990字,读完约7分钟

边肖文峪公关公司:李伟

口碑营销实际上是一种品牌效应。依靠良好的品牌形象让消费者主动传播病毒,可以事半功倍。

[br/]口碑营销是企业重要的促销手段。以产品质量为基石,以营销为手段,以口碑为目的,消费者通过内容或事件关注品牌,认可并传播自己的产品质量和品牌形象,在公众心中留下良好的印象和广泛的品牌意识。

口碑营销甚至可以在短时间内让另一个小品牌拥有巨大的品牌和产品影响力。为了做好这项营销工作,我们可以从几个经典案例中进行分析。

案例1:康师傅冰红茶“快乐无处不在”

康师傅冰红茶是康师傅品牌非常经典的产品,由于市场趋势年轻化,康师傅已经逐渐落后于新品牌和新产品。为了拯救市场,实现年轻品牌,康师傅冰红茶在2008年推出了引人注目的口碑营销。当时,奥美世纪为孔大师冰茶量身定做了“快乐无处不在,快乐无比”的主题活动。本次活动的主题具有明显的活力和青春色彩,在具体的目标群体定位中,也关注具有青春活力和个性的年轻群体。

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结合年轻人热衷互联网、喜欢讨论和社交、对音乐、电影、体育、动画、游戏等领域感兴趣的特点,奥美在年轻人聚集的网络社区推广和传播了这一活动主题,并与大家、学校、天涯、茂普、腾讯、淘宝等知名网络媒体平台进行了合作。,并根据不同平台上的年轻用户的不同偏好和习惯建立特定的活动。例如,流行的图形共享平台Maopu.com的用户主要对图片和文字的内容感兴趣。奥美公司在Maopu.com发起了“喜剧真人秀”活动,鼓励用户创作相关的图片和故事,或者将叙述与脚本匹配起来。这项活动充分发挥了年轻用户的个性、想象力和创造力,受到了极大的欢迎。在校园网上,康师傅冰红茶开展了“晒照片、取笑天空”的活动,极大地提升了大学生参与的积极性,也在用户的积极讨论和积极参与下成功地进行了二次传播。与腾讯合作推出“魔幻主题表达包”,让康师傅冰茶的形象更加深入人心。

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通过这些个性化的活动,“快乐在哪里,快乐在哪里”的主题成功地让许多年轻消费者注意到了康师傅冰红茶品牌形象的巨大变化。通过这一系列的活动,迎合了年轻用户的需求和喜好,在多元化和个性化活动的参与下,康师傅冰红茶成功实现了品牌复兴的转型,成功在大众心中塑造了年轻而充满活力的品牌形象,同时实现了“快乐永不下线”的理念。

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案例二:奔驰智能与京东的“双赢”推广

当梅赛德斯-奔驰智能限量版售出时,JD.com被选为在线销售平台。为了创造销售势头,我们首先在电视户外网络上进行了宣传和热身,同时,结合微博创造了声势,由此引发了一个话题。京东在微博上宣布将出售智能限量版,很快收到了数万条回复,赢得了许多网民的期待。

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除了网络平台,smart还专门在五个非常重要的销售城市的影院展出,并出现在著名的娱乐综艺节目《非诚勿扰》中,该节目在网上和网下都充满了强烈的存在感。正式销售时,梅赛德斯-奔驰也采用了饥饿营销的一些套路,即每小时提价36元的规则,充满了乐趣,让消费者感受到限量付款和提价带来的压迫和催促感;在预售阶段,为了吸引更多的消费者,推出了1000元京东额外礼券的奖励,极大地激发了消费者的热情。总之,一系列营销手段取得了非常成功的效果,一辆空.在89分钟内抢购了300辆奔驰智能车

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从梅赛德斯-奔驰智能和JD.com在网上和网上的联合营销来看,这两个品牌当时获得了很高的曝光率和讨论度。网上卖车是一件非常新奇的事情,梅赛德斯-奔驰和JD.com的联合也引起了热烈的讨论和关注。结合前期宣传和网络宣传,梅赛德斯-奔驰smart和JD.com在整体舆论导向上获得了很大的期望和声誉,这使得梅赛德斯-奔驰和JD.com获得了相当大的品牌影响力和口碑认知度。

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可以说,梅赛德斯-奔驰和JD.com通过线上线下的宣传成功地创造了一个话题,引起了消费者的关注和讨论,从而带来了二次传播和更广泛的知名度和影响力,有效提升了两个品牌的口碑形象,带来了双赢局面。这可以说是一次非常成功的品牌联合口碑营销。

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案例3:动感地带音乐加油组

说到动感地带,很多人都会想到周杰伦的《我的土地》,这一切都成了一代年轻人的青春记忆。当时,动感地带在口碑营销方面取得了巨大的成功,很多人至今仍记忆犹新。

动感地带音乐加油集团主要利用偶像周杰伦当时的人气和2008年北京奥运会的人气进行口碑营销。作为动感地带的代言人,周杰伦无疑给它带来了很高的热度和关注。为了利用即将到来的北京奥运会,当时的m区音乐加油团以“音乐+奥运”为活动主题,将话题度带到了空.之前在2008年的动感地带演唱会上,周杰伦带领所有歌迷做加油练习,并以“用音乐为奥运加油”的口号,赢得了在场歌迷的热烈响应。音乐会本身和奥运会的热度成功地让动感地带音乐加油团出名,这让公众有了一个年轻、充满活力、积极、充满活力的品牌印象。演唱会结束后,相关话题在网上仍有高度的讨论。许多歌迷和网友将分享他们对演唱会的体验和感受。加油组的其他发言人,比如她和潘玮柏,他们的花絮也被粉丝们深深地挖掘和传播。对于这样一个新颖而积极的宣传活动,大多数网民都表示,这种用音乐为奥运会加油的形式非常有趣。在此期间,啦啦队代言人的表演、拉拉队歌曲和利用奥运成为论坛帖子栏讨论的焦点,并带来了新一波的舆论高潮。在网民的积极讨论和交流下,动感音乐群体得到了更加广泛和深入的传播。

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动感音乐加油集团成功打造了一个年轻、个性化、时尚、积极向上的正面能量形象。凭借周杰伦等明星的人气和影响力,并利用奥运会,将二者结合起来,以音乐为奥运助威,这是一项积极的活动,受到了很多年轻人的欢迎和参与,极大地提升了奥运前夕的品牌影响力。

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案例4:淘宝第一美女“水煮鱼女王”

在成名之前,“水煮鱼女王”只是淘宝上众多卖家之一。她主要在淘宝上经营一家专注于服装和时尚商品的小店。然而,这样一个小店主却有着“淘宝第一美女”的称号,年纪轻轻每月就能赚到2万英镑,在网上非常受欢迎。

这样一个知名的网络红人当时被很多媒体采访和合作。阿里巴巴、环球购物、土豆、新浪博客等媒体都邀请了她,她的美貌和才华也带来了很多粉丝,这使得她在淘宝店的生意非常火爆。

淘宝第一美女“水煮鱼女王”是如何走红的?如何开始口碑传播?起初,“水煮鱼女王”只是一个喜欢在网上发照片和视频的博主,同时还经营着一家淘宝店。然而,由于她幽默的视频“煮鱼的顽皮生活”和她自然而突出的形象,她突然成为了网络上的美人。这位“水煮鱼女王”长相清纯甜美,不是恶魔,通过制作视频赢得了公众的青睐,受到了很多网民的追捧,她的形象和事迹在网上贴吧、论坛等活跃平台上传播开来,“淘宝第一美女”的名字和形象也广为流传,深入人心。

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随着自身品牌形象和口碑的快速提升,“水煮鱼女王”淘宝店成为了一个热门业务,其知名度和销量都有了很大的提高,给其带来了很大的利润。塑造积极的个人形象,借助社交网络和内容平台展示自己,树立受欢迎的个人品牌形象,通过口碑带来销售,可以说是个人品牌口碑营销的经典案例。

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低成本和高效率是口碑营销的最大优势,任何品牌都可以通过口碑营销大获成功。从以上案例来看,口碑营销应该首先提高知名度,树立形象,然后通过活动的形式增加消费者的好感和讨论,使品牌能够不断扩大其在口碑传播中的影响力,提高其声誉,形成良好的声誉,并促进这种声誉更有效地转化潜在消费者,从而将品牌效应转化为现实的购买力和消费行为。

标题:网络营销:企业口碑营销推广案例锦集

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