娱乐至死，新闻永生，信息流将流向何方？

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资料来源:波波夫(身份证号:trip517)

与教科书中新闻的标准定义相比，“狗咬不是新闻，但人咬狗是新闻”显然传播得更广，它以一种非常流行的方式概括了新闻中引人注目的部分——恐怖、好奇和反常识。

然而，人们对于新闻的门槛往往达不到不“人咬狗”就不能兴奋的地步。仅仅是一个猫睡在天空或者泰迪直立鞠躬的视频就能让人们笑得前仰后合，所以他们无法停止在手机上滑动屏幕。

严格来说，当新闻和信息应用升级为信息流时，这条河中真正可以称为新闻的波浪非常小，取而代之的是大量的娱乐和娱乐内容。然而，这并不意味着人们对真正影响他们生死的信息不感兴趣，也不意味着他们厌倦并拒绝有价值的消息。

潮越娱乐

新浪新闻刚刚发布了六套关于新闻的故事海报，几乎都不能称之为“人咬狗”，但它们都引发了大规模的围观:

新版的发布以“双创”税收优惠政策为导向。春节快到了，樱桃的价格上涨了30%。“海河蔡颖”行动计划已实施一年，引进各类人才16万余人。媒体发了一篇“测试前的文章”来探索解决流动儿童问题的方法。他们的未来在哪里？呼和浩特市306名一线环卫工人被分配到公租房

虽然没有可爱的宠物，没有净红，也没有耸人听闻的元素，这六组积极的能量主题:创业，价格，户口，高考，孩子，住房，准确地切入普通人的生活核心。

交通只是对价值的额外奖励。我妈妈一路给女儿送樱桃回家。结婚五年后，我年轻的父亲终于拿到了户籍，告别了“金朴”。环卫工人在申请公租房后笑了。这些普通人的时刻，温暖了人们的心，收获了惊人的流量。

从这个角度来看，新闻业曾经崩溃，不是因为娱乐信息的不可阻挡的流动。最大的问题在于新闻业本身。

麻省理工学院媒体实验室的研究员Hossein derakhshan曾经指出:“新闻业面临的挑战是，在抵制宣传和娱乐的诱惑的同时，围绕新闻以外的事物重塑自我。”新闻业的创新不应该仅仅是商业模式或技术的创新，还应该是全新的文化形式和表达方式的创新。”

在过去的20年里，从门户网站到微博，新浪经历了10多亿中国人社会生活的起起落落。因此，它在捕捉社会热点和坚持社会责任方面有自己的意识和惯性。除了高度娱乐化的信息流，新浪新闻再次举起了“热门新闻”的火炬，几乎照亮了另一种新闻方式。

从流动到价值

随着互联网用户的数量和他们在中国的停留时间接近高峰，新闻和信息行业的竞争也跳到了另一个层面。

构成交通的两个关键因素已经告别了高速增长。

据中国互联网络信息中心统计，2019年上半年，网民数量比2018年底增加不到2600万，其中网络新闻用户仅增加1114万。虽然绝对值仍然相当可观，但与网民的巨大存量相比，增长几乎可以忽略不计。

交通流量的另一个关键指标，即网民每周平均上网时间，仅比六个月前多18分钟，相当于平均每天多两分钟。可以理解，网民的上网时间几乎没有改变。

过去，信息应用的竞争集中在争夺用户的时间上。未来，如何让用户的在线时间更有意义将成为一个全新的优势。

就连手机制造商也放弃了无休止地占用用户的时间。当苹果首席执行官库克发现他一天拿起手机超过200次时，他意识到这是一个严重的问题。后来，苹果公司在ios 12上引入了屏幕时间功能，试图帮助所有用户不要每天对iphone太上瘾。

回到信息产业，作为一个信息流产品，除了赢得用户的微笑，还应该给用户提供什么样的价值？追求高质量内容阅读的用户的痛点是显而易见的:在碎片化的时代，如何方便地获得有价值和深度的内容。

在这个问题上，国际期刊中心副主席帕特里克·巴特勒一针见血。“我们(指媒体)需要重新赢得观众和潜在观众的信任，让他们知道新闻在改善他们的生活方面发挥着至关重要的作用。”

高收入人群对严肃新闻的要求越来越高，这为信息流产品从流动到价值的转变提供了一个领先的机会。

根据imedia research在2019年初进行的一项调查，高收入人群更喜欢传统的新闻客户。无独有偶，艾瑞咨询发现，在一线和二线城市，年龄在25-40岁之间、有阅读新闻信息习惯的中高收入用户普遍要求“丰富全面的高质量信息内容和快速的信息更新。”

回到内容标准

为了应对交通市场和用户需求的变化，主力球员也开始调整策略。

Questmobile的调查显示，2019年上半年，在新闻和信息行业，传统获取新信息的方式的有效性开始下降，无论是依靠红包、阅读奖励和回答问题获得现金等激励，还是通过打开宝盒、分享新闻和收集新信息等裂变方法。

内容创新已经成为改变这种状况的重要途径。增长率方面，2019年上半年，财经等垂直信息的月度活跃用户同比增长108%以上，增速明显高于整体信息。基于内容创新的全景生态新闻信息的玩家数量也有所增加，典型全景生态新闻信息生态流的比例也有所增加。

得益于门户专业和微博传播的双重优势，新浪新闻获得了数量惊人的全景生态用户。根据questmobile发布的《cmnet 2019年半年度报告》，新浪新闻全景生态每月活跃用户达到4.1亿，在全网排名第一。

新浪的内容创新集中在理念创新上。最近这六组新闻海报的推出，在一定程度上可以看作是新浪对行业泛娱乐化的整顿，试图再次打磨新闻专业主义的传统，特别是强化社会责任感，以建立差异化的内容优势。

除了这个概念，新浪新闻还增加了与上游高质量内容的合作。目前，通过中央级媒体100%的报道，与彭冲、新京报等3000多家主流媒体合作，3.8万名小编辑入驻，试图从源头上把握信息流的质量。

其他主要玩家也意识到过度娱乐信息流所面临的价值稀疏问题。

在内容建设方面，腾讯新闻与人民日报、人民日报、新华社、新华网等一线核心媒体达成合作，收集权威可靠的信息内容；另一方面，通过一系列优秀栏目的介绍，用户可以从不同角度了解世界。

今天的头条新闻也在今年8月的“精选频道”上推出。用户擅长显示深度和高质量的原始内容。他们的高层官员还表示，低质量的内容可能会在短期内通过标题派对吸引人们的注意力，并获得一些灰色流量，但从长远来看，他们无法获得忠实的用户粉丝，因此实际价值接近零。

三大信息流

事情必须扭转。经过几年的野蛮增长，信息流的流向也将发生一些变化。具体来说，有三点。

在推广机器推荐的基础上，加大人工编辑力度，打破茧效应，防止舆论场的两极分化。

长期以来，facebook一直依靠算法来选择用户想看的新闻，但今年8月，facebook决定招募一个编辑和记者团队，以确保“推荐正确的新闻。”在中国，除了机器个性化推荐之外，新浪新闻还加强了专业编辑团队对内容的精细化操作和对新闻价值的审核判断。腾讯新闻强调，坚持人机合作的运作模式可以提高可信度。总体而言，无论是在国内还是国外，高质量的新闻源在信息流发布中的权重将会显著扩大。

第二个趋势是纠正过度娱乐的倾向，恢复新闻的公共价值，承担社会责任。

考虑到人性的固有弱点，完全根据用户兴趣推荐信息的模式被证明会削弱新闻的公共价值，淡化新闻机构应该承担的社会责任。未来，它关系到用户的切身利益，所以新浪新闻发布的海报中有关住房、教育和户籍的“硬新闻”可能会被推得更广。

在第三个方向，用户粘性的基本点从上瘾转向创造价值。

在网络成瘾已经引起各方关注的背景下，新闻信息应用的商业模式在未来将会发生变化，无论是来自政策的压力还是来自用户生理极限的挑战。目前，很难尽可能扩大用户规模，增加用户停留时间来换取更多的广告。然而，如何尽可能高效地满足用户对真正有用的信息的需求可能成为转型的出路，一种新的商业模式将由此衍生出来。

在可预见的未来，它必将成为信息产业观察社会情绪、回归媒体社会责任、为用户创造真正价值的全新轨迹。