数据好看但影响力不再，灿星的《中国好声音》到头了吗？

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编者按:本文来源于《创业状态》栏目的邢树波真人和《邢树波》的小编辑。

7月19日，王力宏和李荣浩作为“新面孔”参加了2019年《好声音》的第一期，试图为该节目注入活力。

8月20日，辛巴和楚·薛瑞的“千万人婚礼”着火了。请邀请成龙、胡海泉、王力宏等明星。

结婚和买明星加入是非常可怕的。关键是要带货。据新浪网报道，此次会议的费用为5000万元，经过90分钟的现场直播，总销售额达到1.3亿元。我们应该知道，《中国好声音》第一季的片头赞助费只有6000万元。

从表面上看，网红的新零售开始取代传统的广播电视营销渠道，深层原因是《好声音》的制片人残星传媒终结了“一招吃遍天下”的时代。

残星ipo，程也失去了多样性和多样性

残星是中国著名的品种生产公司。公司制作了20多个文化综艺节目，涵盖音乐、舞蹈、综合人才、访谈等类型。有很多具有一定社会影响力的节目，如《中国好声音》、《中国新歌》、《优秀中国人》、《中国好歌》、《大挑战》、《假唱会猜》。可以说，残星已经独自占据了中国品种市场的一半。

然而，在资本市场上，残星并不像他们制作的节目那样光彩照人，而是黯然失色。

在艾瑞咨询(iResearch)的一篇评论中，残星的评价如下:一些创业者在起飞时选择登陆资本市场，通过上市获得更多资金，以加快发展步伐；一些企业家选择在他们衰落的时候进行首次公开募股，把这个看似富有魅力的帝国交给接受者并套现。残星在任何方面看起来都像后者。

2018年底，上海残星文化传媒有限公司正式公布招股说明书，并计划登陆创业板。拟公开发行不超过4260万股，占已发行股本总额不低于10%，主要用于补充综艺节目制作的营运资金项目。翻译成中文，我们没有钱来制作节目，我们需要上市圈里的一些钱来制作好的节目。

不应该这样！

以残星的节目之一《好声音》为例，其总冠名费从第一季度的6000万元飙升至第二季度的2亿元、第三季度的2.5亿元和第四季度的3.5亿元。前四个赛季，总冠名业务为加多宝，连续冠名费超过8亿元。后来，在《中国新歌》第五季中更名为“好声音”，片名业务改为弗兰林卡。当时，独家冠名费超过4亿元。从第六季到现在流行的第八季，标题是oppo。据报道，oppo是一个在第六和第七季投入5亿元的"好声音"。

据估计，《好声音》前七个季度的片酬总额将超过22亿元。但残星说，这是花了。

残星解释说，其主要大型综艺节目的时间安排集中在下半年，而“中国之声”、“蒙面歌手”和“新舞林大会”都在下半年推出，年收入主要分布在下半年。

然而，事实上，下半年已经过去了，而残星的成绩单并不好。除了在综艺节目排名前十的《蒙面歌手》之外，残星期待的其他节目都不多，《中国好声音》重名后并未引起轩然大波。甚至《蒙面歌手》的日均收视率只有1.007，但它不再是中国好声音的神话。

残星的估值和利润下滑一直是预兆。

残星的招股说明书显示，在2015年收入达到27.1亿英镑、净利润达到8.1亿英镑的峰值后，残星走上了衰落之路。虽然2016年收入略有增加，但净利润仍呈下降趋势。2017年，年收入和净利润继续大幅下降。2018年1月至6月，残星主营业务收入仅为2.6亿元，比上年减少12.9%。这只是前一年的1.73%，净利润像悬崖一样下跌。同期，政府补贴高达3893万元，占利润总额的34.2%。

综艺市场就是这种情况，那里有特别赚钱的综艺节目，也有赚不了多少钱的兄弟。如果两兄弟来自同一个公司，他们的家庭必然会分崩离析。

其中一个节目是“这是街舞”，去年很流行，他没有赚钱。《证券日报》记者查看了招股说明书，发现2018年上半年，残星文化的非净利润处于亏损状态。从节目贡献来看，《好声音》系列扮演了重要角色，2015年至2017年共贡献收入28.18亿元，试水《这！也就是说，街舞的收入贡献似乎不是很大。

邢在招股说明书中提到，在报告期内，合作网络整合“这！即“街舞”采用固定成本分摊模式由于本项目是公司在超级网络中的第一次尝试，为了稳定运营和控制风险，采用了委托承包商，因此本项目贡献的收入相对较少。“该公司表示，将在后续行动中与合作伙伴探讨其他收入分享模式。

因此，扣除去年上半年的非净利润损失后，残星传媒的净利润仅为800万元，扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为2726.05万元。

由此可见，残星上市之路还很遥远，成功或失败都不是一个空词。

外部环境不佳，品种引进模式的衰落是残星的痛点

去年，a股市场媒体股的增长是大势所趋，但作为行业龙头的灿星传媒作为一个典型案例，也有其特殊之处。

一年前，在新力传媒、马华娱乐、合力辰光等公司自愿撤回ipo申请后，数家原本计划发行a股的国内影视公司已经转投香港。当时，残星仍坚持a股ipo，他的勇气可嘉。当时，有媒体评论说:现实是残酷的，最终结果可能是国内ipo失败。

预言中的一句话。

一年后，当残星凭借《好声音》卷土重来时，观众和资本市场发现，它不再是一瓶新的陈年老酒，而仅仅是一种过期食品的生产和销售。

总而言之，《好声音》过去的火爆套路无非是四点:参赛者的父母都死了，导师在现场被撕裂，观众痛哭流涕，导演转向镜头。总之:有一个阴暗的场景。在今年同期播出的“脱口秀”和“乐队之夏”中，主要创作者直接谈到了所谓的“黑幕”，甚至在今年的“脱口秀”决赛中，嘉宾的投票权也被收回，担心舆论会给它戴上黑幕。虽然节目组失去了导演的设计感，但它获得了观众的真实感，这是经过计算的。

原因是观众对真人秀的欣赏标准已经改变了。我以前看这个节目，但是现在我主要看真人。

在2012年的《好声音》中，观众会因为新奇而关注；今天的观众可能会因为审美疲劳而不关注《好声音》。核心问题是，《好声音》制作团队背后的几十位导演设计的套路和老梗太老了，属于弱创新的范畴。

缺乏创新是残星骨子里的东西。自21世纪初广电宣布产播分离政策以来，残星一直在用这些老模式和老套路来更名，继续制作综艺节目。观众也很喜欢，一点也不在乎。这是因为在那个时候，每个人的手机都不能上网，他们能看的节目都在电视上，电视台只有几个综艺节目，所以他们看什么都不看残星？对于当时的观众来说，不是他们喜欢看这个常规的综艺节目，而是他们情不自禁。

说到这里，残星所谓的老套路是什么？

残星最擅长的是同源复制，即在引入原始程序模式的基础上，复制并重新创建一个类似的程序。例如，“中国才艺秀”和“你以为你会跳舞”改名换台，成为“多彩中国”。《中国好舞蹈》；《中国之声》以歌手和词曲作者为重点，通过改变签名成为“中国好歌”。然后延伸到一定程度，即将相同的节目模式和技术延伸到其他类似的话题，从才艺到歌唱，再到舞蹈，不断延伸和拓展平民选秀的精髓和明星嘉宾+个人玩家的模式，形成一个看似风格各异的残星节目阵列。

在综艺节目单调的年代，残星耍了一个花招，吃遍了全世界。“中国好声音”让他赚了很多钱。然而，仅凭这一点无法维持春秋大梦。随着同质化节目的激增、受众偏好的变化以及视频网站的兴趣，三年来残星一直未能拿出有效的对策。

此前，残星副总裁，“这个！街舞总导演陆伟公开承认:“我们观察这个网络平台很长时间了，还没有下定决心介入，因为它的商业模式不是为制作公司建立的。"

反应迟缓的代价无疑是沉重的。曾经独立制作综艺节目的残星，已经渐渐成为过去，被这个新时代抛弃。

《好声音》的数据很好看，但它的影响力已经不复存在。国内综艺节目应该补充哪些内容？

从数据来看，这一季的好声音仍然是综艺节目。7月19日21点，广播不到20分钟。浙江卫视直播的“中国好声音2019”超过2%，市场份额高达10.7%；与此同时，互联网上也有铺天盖地的热议，“好声音”可以说是第一次胜利。

除了那些粗俗的老梗，好嗓子实际上已经有了一些改变。例如，尝试通过导师搭配和现场指导来打破年龄循环。中国之声2019的总监雷锦曾经说过，能够代表当代年轻人的态度是最好的家教候选人。在做了这么多的案头工作和媒体简报后，在项目的最终实施中只有一个措施:请李荣浩当家教。

李荣浩也不辜负人们的期望，并连续为好的声音贡献了大量热门搜索。一个是“网络红歌应该上综艺节目吗”，另一个是“你年轻的时候有多自卑，你对未来有多自信！”。然而，现在和过去不同于过去。在过去，这种多样的金句可能会遇到，但不会寻求，所以声音传播的数量是足够的。但现在，小果文化、米微传媒、郭德纲、余倩都在网上一天到晚批量生产笑话和所谓的“金句”，他们都是专业的演讲团队。你是在本末倒置，让那些不是他们专长的歌手来创作金句而不是金曲吗？

从音量来看，病毒传播所依赖的观点和新鲜感并没有出现在《好声音》中，这直接导致了这一季的《好声音》拥有好的数据，但它们的影响力已经不复存在。遗憾的是，作为今年夏天最受欢迎的音乐综艺节目，没有一首街头歌曲可以演唱，它必须充满已经非常受欢迎的红色歌曲。因此，周杰伦和林俊杰等中年男歌手的新单曲被挤出了各种排行榜。

用音乐击败音乐多样性是令人尴尬的。

2016年，由于与唐德影视的版权纠纷，《中国好声音》更名为《中国新歌》，其影响力和收视率不再像以前那么大。根据csm52的数据，2017年《中国新歌2》的最高收视率没有超过3%，比2012年至2015年《中国好声音》的收视率差得多。去年，“2018中国好声音”的高峰之夜也是惨淡的，收视率只有1.701%。

不仅外界注意到好的声音节目的影响力下降了，而且好的声音官员也寻求创新和改变，但是他们似乎没有意识到他们真正应该上什么课。

去年底，残星文化副总裁卢伟公开表达了“好声音”面临的困难。

他认为《中国之声》已经做了七年了。我们遇到的问题不是因为改变了比赛制度，而是这个节目的核心是音乐，但是中国特别好的歌曲几乎已经完成了。"

问题出在歌曲和音乐图书馆，但解决办法在于创新的游戏和竞赛系统。如何让节目更有趣，已经成为“好声音”突破自身的一个难点。今年的“好声音”试图使用“一个按钮关闭小麦”的设置，使程序发挥新的技巧。

然而，新的模式并没有解决歌唱度的问题，这就是为什么观众仍然对比赛制度不满意，表现出一部分好的声音，新歌并没有随着节目的播出而循环播放。

残星剩下的时间不多了

过去，残星可以利用股东资源，牢牢把握东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等大电视观众，保持良好的合作关系，轻松应对蓝焰、天宇传媒、西施传媒、中广天则等竞争对手的竞争。然而，今天，视频网络平台上出现了大量自己的制作团队。他们利用大数据的优势，通过网络综艺节目《齐》和《火星》，对目标受众的喜好有了更深的了解

2015-2017年间，残星的员工总数一直保持在610人左右，去年上半年下降到543人。视频网站的马太效应初步表明，传统制作机构的人才流失正在加剧，这对以人才为生命的残星来说无疑是致命的，否则将进一步加速其衰落。

几乎在残星提交招股说明书的同时，许多热门综艺节目创始人的蓝色火焰，如前综艺节目《跨界歌王》和《女神新衣》，已被鲁花白娜公开出售。2014年至2016年，净利润7.63亿元的知名制作机构在2018年1月至10月间大幅逆转，原因是综艺节目的投资少于预期亏损4.76亿元。

一方面，传统品种生产机构的衰落，另一方面，整个品种市场的增长。这意味着新的生产组织不仅会与传统组织一起扩大蛋糕，而且更有可能取代传统组织自立。

根据群益智库近四年的数据，在视频网站综艺节目流量前100名中，网络综合类的数量和流量总体呈上升趋势。除了2016年政策的影响，网络合成器的数量比例下降到19%，但自2017年以来，这一比例开始呈现高速增长状态。从2018年1月到7月，网络合成器的数量占前100个品种的36%，即36个，而流量占34%，约为153亿。

在同一时期，残星唯一能接受的就是“这个！这是街舞。然而，这种水果是由优酷网委托的，而残星除了卖苦力的简单费用之外什么也没得到。

现在，残星渴望“好声音”来提升业绩，加快资金回笼，通过开源节流来保存实力。然而，如果它仍然通过复制外国模型来制作一堆玩偶程序，然后通过更换招牌来继续销售它们，它将真的被编号。毕竟，电视综艺是一个艺术范畴，它必须遵循艺术规律。

最大的艺术法则是“我们是不同的”，而不是“我们都是一样的”。这是创意产业成功的途径，也是失败的途径。