短视频的这场超级盛宴

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编者按:这篇文章是由一个小系列的专栏撰稿的，刘匡是一个小系列。

9月19日，《人民日报》宣布成立《人民日报智慧研究院》，并推出全新的短片客户端《人民日报+》。《人民日报》在短片方面迈出的这一大步进一步巩固了短片的地位。

不久前，腾讯与快手深度合作的消息在网上爆料，“豆汁计划2.0”正式启动。当各大企业在视频短片领域展开激烈竞争时，14岁的哲哲和12岁的小余因模仿“自制罐装爆米花”视频而身受重伤，引发舆论哗然，对视频短片内容的质疑也越来越多。

与文字和图片相比，视频短片是一种相对不成熟的媒体形式，但它显示出前所未有的发展潜力和增长势头。如今，短视频的用户数量和增长速度都达到了一个新的高度，可以说是辉煌的。4g开启了短视频时代。今天，随着5g技术的到来，整个行业站在了一个新的起点上，短视频行业也有了新的机遇。

回顾短片的发展，我们不难发现短片的迅速崛起是国内泛娱乐产业的发展史。2011年，腾讯副总裁程武提出了泛娱乐的概念。四年后的2015年，这个全新的概念被公认为互联网行业发展的八大趋势之一。根据2017年泛娱乐战略报告，泛娱乐已经成为文化领域最受关注的商业模式和网络文化的新亮点。

近年来，游戏、文学、影视、动画和泛娱乐包罗万象，内容丰富，已经成为国内互联网领域最广泛的市场。

questmobile发布的泛娱乐用户行为洞察报告显示，截至2019年4月，中国泛娱乐用户规模达到10.86亿，占移动互联网用户的95.6%，月平均使用时间达到4.7小时，同比增长13.8%。如此庞大的用户群和使用率增长率显示了这个市场无限的机遇和巨大的发展前景。

截至今年6月，每月视频直播用户数达到8.21亿，同比增长超过32.3%。用户月平均使用时间达到22.3小时，同比增长8.6%。它是泛娱乐行业中唯一一个月增长率超过2亿、年增长率超过30%的板块。就用户增长率而言，只有在线阅读可以与之匹敌，就用户使用时间而言，短视频是一个很好的选择。

经过多年的发展，整个泛娱乐产业，包括数字阅读和在线音乐，面临着用户接近饱和、行业发展潜力有限、业务创新能力不足的限制，增速明显下降，而在零散阅读和休闲模式的滚滚浪潮冲击下，现场游戏和手机游戏业务开始放缓。总的来说，短片已经成为推动泛娱乐产业继续向前发展的主要力量。

短片的独特优势使其具有今天的发展势头。它时间短，内容精炼，满足了现代人零散的信息需求。视频的动态和变化很大程度上迎合了观众长于想象的特点。同时，制作过程简单，使用门槛低，使得短片拥有非常大的用户群。用户的高度参与和良好的沟通效果放大了短片的商业价值。

从2012年起，当快手从一个分享gif图片的手机应用程序变成一个视频短片社区时，快手只用了五六年的时间就让自己的声音颤抖了两分钟。其中包括许多短视频平台的兴衰，如第二次拍摄和美容拍摄，papi酱和其他的爆炸，蝙蝠巨人的强大进军。

如今，当互联网红利耗尽时，拥有8亿用户的短视频已经成为整个行业的目标，许多企业，如英美烟草、今日头条和快手，都在投资它们。

今天，说到短片，“颤音”已经成为大多数人心目中的第一个相关词。当什么都不发生时，它已经成为许多人的生活方式。目前，每日活跃用户数已达3.2亿，居行业首位。

从产品推出到现在，颤音只发展了三年，但在这短短的三年时间里，颤音创造了移动互联网时代的传奇。

2016年9月，颤音上线，它开始在17年内大放异彩。用户数量增加了十倍多。截至2017年底，颤音的用户数量已超过7亿，每月活跃用户超过1亿，这很快接近行业领先水平。到2018年，颤音已经进入用户增长加速期。2018年1月，颤音的每日用户超过3000万，3月，这个数字达到7000万，6月，每日用户达到1.5亿，11月，用户超过2亿。

最新数据显示，每天使用颤音的人数已达3.2亿。在不到三年的时间里，颤音已经实现了从0到3.2亿的巨大飞跃，在过去的六个月里增加了7000多万。在短片领域，颤音已经成为神话。

当颤音出现在大家面前时，短片已经火了很长时间，快手在市场上的位置相当稳定。然而，颤音仍然凭借其算法和营销等优势在弯道中实现了突破和超越。

颤音的成功离不开字节跳动多年来推算法的积累。今天的头条，作为一个信息应用，聚焦于智能算法推荐技术。在算法推荐的基础上，今天的头条很快领先于其他类似平台。将成熟的算法推荐机制应用到今天的新闻标题中，颤音自然会更加强大。当你打开软件时，会有很多短片根据用户的观看偏好推荐给他们，所以你不需要选择。简单的上下模式让用户轻松沉浸其中。

“两分钟的颤音，两个小时的世界”的笑声足以看到颤音推荐机制带来的强大吸引力和创造的用户粘性。

颤音进入公众生活的另一个利器在于它更清晰的用户定位和坚持操作为王的理念。颤音以年轻人为主要用户群，走娱乐路线。在此基础上，颤音很快吸引了非常活跃和有创造力的年轻用户。与此同时，许多人发现他们的创作热情和观看兴趣，因为他们多样有趣的播放方法和方便的编辑技巧。

与竞争对手长期坚持的“大V”和“轻操作”模式相比，颤音在操作上付出了巨大的努力，这些努力也为颤音的爆炸性发展提供了坚实的基础。

快手是中国最早的短视频平台。在其他企业意识到短视频窗口已经到来之前，快手已经开始了它的短视频之路。

谈到快手的成功，我们不得不谈到目前互联网行业的市场红利正在下降。如果说“走在前面”是快手在短片领域打开市场的第一步，那么抓住市场下沉的机会就成了快手抓住亿万用户的关键核心。

作为低迷市场中的三大巨头之一，快手的流行让短片成为一种趋势。“老铁，双击666。”这类句子是快手最常听到的表达方式，非一线和二线城市以及农村乡镇的大量用户支持快手。

快手的发展是下沉市场被挖掘的过程。在过去的13年里，快手已经从工具应用转变为短片社区。从6月15日到次年2月，快手用户数量在半年多的时间里从1亿激增到3亿。截至2017年11月，快手应用的日用户数已超过1亿，注册用户总数已超过7亿。到目前为止，快手应用的日活跃用户已经超过2亿，是一个当之无愧的超级应用。

不幸的是，在与颤音的战斗中，快手被打败了。然而，纵观整个行业，虽然快手不如颤音，但它仍然是短视频时段的第二名选手，也是唯一有实力与颤音竞争的平台。

专注于民用应用的快手在非一线和二线城市以及老年用户中很受欢迎，其中三线和四线及以下城市的快手占64%。在低迷的市场中非常活跃的快手不同于其他相关的短片产品，他们有自己的产品逻辑。

“包容性”的算法、聊天场景的内容以及通过加强博客和粉丝之间的联系而推动的“旧钢铁经济”是“快手”扎根并摧毁市场的关键。

轻操作是快手的一贯理念，而快手在平台管理中已经弱化了平台本身的存在。同时，注意力是推荐的主要内容，所以快手的所有推荐都是基于用户的兴趣和社会关系做出的。这种模式加强了粉丝和内容创作者之间的联系，让粉丝能够与他们长期关注的对象进行交流和互动，从而催生了“旧钢铁经济”。

以人为本的关系链使快手在电子商务领域拥有独特的优势，也增强了用户在加强粉丝关系和打造小系列方面的粘性。大手大脚的人抓住市场低迷的机会，继续发展。目前，日用户已经超过2亿，边肖电子商务的月增长率超过10%。电子商务引领着整个短片行业。

作为下沉市场的三大巨头之一，快手也在向一线和二线城市转移，一线和二线城市的用户比例也在增加。依靠下跌的市场，快手越走越远。

作为国内互联网行业最大的巨头，英美烟草在互联网相关行业取得了巨大的成就，但短片似乎是一个例外。如果快速颤音演奏者已经完成了短视频行业的基本职业，那么相应的蝙蝠三巨头仍在探索布局。

腾讯的视频短片早在2013年就开始了。2013年10月，腾讯推出了一款短视频应用——腾讯微视频，这是中国最早的短视频产品之一。然而，微视觉并没有掀起太多的波澜，它被很多产品打败了，比如第二次拍摄和美丽的拍摄。2015年，腾讯在视频中加入了微视觉技术，视频短片服务从此沉寂。

2017年，短视频的发展如火如荼，而快速颤音也备受关注。在这样的形势下，腾讯再次认识到了短视频的重要战略地位，重新开始了它的布局。

2017年，腾讯投资30亿元重启微视项目，并投入大量人力物力开始引入高质量内容。微视成为腾讯的一项重要战略。在开发自己的平台的同时，腾讯也在快速投入3.5亿元，腾讯对短视频的重视也在流失。

2018年5月，中国政府发布了一项补充公告，要求升级外部连锁管理规则，限制了大量短视频应用的传播，包括腾讯的快速投资，但微观视觉不在其中。

在朋友圈里，从qq空发布的视频可以直接与微视觉同步。在这两个巨大的流量池的支持下，微视觉在用户数量上有着明显的优势。同时，通过腾讯的社交渠道，微视觉用户与qq等平台共享高质量的内容，产品在亿万用户中传播，产品影响力提升的速度是不可想象的。

根据最新数据，微视觉用户的数量超过了1亿，微视觉通过观看视频和接受红包等激励措施，不断吸引保留用户。除了微视，腾讯还推出了许多类似的产品，包括“yoo视频”和“下一餐视频”，有十几个型号。此外，腾讯与快手合作的消息也证实了腾讯对短视频服务的重视及其未来的潜力。

百度在移动互联网时代的落后让所有人感到遗憾，百度在短片之前的表现也不突出。2017年，百度推出了好看的视频，随后又陆续推出了纳尼小视频和民族小视频，正式开始发布短片。利用百度百科自己的平台推出“秒杀理解视频”，在此基础上，业界第一个知识短片制作组织——艾奶酪生产者联盟成立。

ai采用差异化的市场定位和技术优势，使得百度的短片开发相对顺利。

与其他短视频平台的泛娱乐内容相比，好看的视频以“分享美丽，看世界”为宗旨，主要提供基于知识的高质量内容，不断拓展内容的垂直度和精细度，为用户的成长服务。好看的视频发布后，百度通过现场回答、现金奖励等方式留住用户。同时，在创建高质量内容方面，百度与许多高质量内容平台合作，通过创建小系列支持计划、流量祝福等措施为用户提供创造性支持。同时，百度成熟的内容分发技术和在人工智能方面的优势为百度的短视频开发提供了良好的技术支持。

目前，好看视频的用户数量已经超过2亿，同比增长230%，月直播用户已经超过5000万。这样的成绩已经可以排在短片的第一阵营，同时，针对全民的小短片也有不错的表现。在短片领域，百度仍然不遗余力地建设产品生态。

与百度和腾讯不同，阿里巴巴在短视频领域似乎更加被动。2016年，阿里推出了淘宝短视频，2017年，其产品土豆网完全转型为一个短视频平台。2018年5月，阿里推出了视频短片应用“单身客人”，随后又推出了消费视频短片应用“鹿雕”。阿里巴巴一直在向视频短片中的垂直电子商务领域靠近，但似乎并未取得太多成就。在大规模娱乐的战略背景下，阿里不断进行海外投资，并通过其他平台实现自己在短片上的布局。

作为互联网行业的领先品牌，英美烟草公司都有自己不同的优势和特长，这也使得他们在短视频领域有不同的选择和决策。然而，对于英美烟草来说，在标题和快手的双重攻击下，迅速完成短视频领域的布局，抢占更多用户和市场势在必行。

目前，短视频市场可谓炙手可热，颤音引领潮流，蝙蝠巨人努力追赶，未来还有无数的平台制造商加入，试图突出重围，获得一些红利。无数企业投身于短视频行业，这是短视频行业发展的绝对有利时期，用户规模达到8.2亿，同比增长3.2%以上。此外，随着5g时代的到来，技术支持使短视频充分利用了引领未来的东风。

然而，繁荣的时代不可能永远持续下去，许多从内容到模式的问题逐渐浮出水面，影响了无数参与者的心灵。

从网络红色恶搞英雄和英雄，从争当全网最年轻的母亲，到模仿危险内容造成的悲剧，短片不仅丰富了人们的日常生活，也因内容质量参差不齐而引发诸多争议。为了博主的关注，许多内容创作不惜使用危险的行为、不合理的想象甚至违反法律法规来达到目的。由此产生的社会问题层出不穷，影响极其恶劣。此外，虚假广告在短视频平台上猖獗，侵权和盗版难以监管和限制。所有这些都是笼罩在短片行业上空的利剑。

除了内容，虽然很多平台都在不断探索短视频领域，但是短视频的实现仍然很难提高。短视频总是聚集流量，因此广告成为实现短视频的主要渠道。短视频商业化模式仍难以突破，实现短视频的单一渠道进一步加剧了短视频行业面临的问题。

随着短视频移动的越来越快，约束对它的影响也越来越明显，解决这个问题也越来越迫切。

今天的短片行业，一方面取得了巨大的进步，不断赢得歌曲，另一方面，也很难忽视其中的隐患。站在巅峰的短片行业，在光明的未来和崎岖的道路上，将何去何从？

在短视频火的同时，另一种视频模式开始悄然兴起。欧阳娜娜的Vlog已经多次被列入社交平台热门搜索列表。这个女孩做饭，参加活动和学习录像。这种独特的模式和欧阳娜娜的明星效应使vlog迅速流行起来。

与短视频的时间短、信息量少等缺点相比，vlog模式是非常合理的，生活录音模式与文字、音乐、视频的结合完美地满足了年轻人的表达需求。在网络时代，满足年轻人的需求意味着满足主流人群的审美需求。

继欧阳娜娜之后，许多明星参与了vlog的创作，而广受欢迎的vlog吸引了许多企业的青睐，因为它的产品更容易营销和商业化。

微博推出vlog呼叫订单，B站推出30天vlog挑战赛，腾讯发布“yoo视频”，颤音开始设置长视频功能，好看视频推出“vlog蒲公英工程”。许多企业在vlog领域进行了资源布局和倾斜，取得了良好的效果。

越来越多的人开始与vlog分享他们的生活，越来越多的品牌开始选择使用vlog进行营销推广。随着5g的到来和技术手段的不断进步，对技术和设备要求更高的Vlog将越来越受欢迎。可以预测，vlog最终将成为短片后半部分的主角。

目前，短视频内容参与者众多，短视频平台仍然以泛娱乐内容为主，平台间同质化严重，竞争空前激烈。再加上人口红利的高峰和消费的升级，人们对内容的要求必然会更加细化和多样化。

短视频产业的不断成熟必然会导致内容的进一步细化，通过投资细分的垂直领域来打造小系列是许多平台和内容的必然选择。在此基础上，垂直专业化的趋势越来越明显。

视频短片领域的垂直现象已经开始凸显，与知识、美容和电子商务相关的视频短片并不少见。许多垂直应用已经开始出现在公众视野中。2018年，爱奇艺瞄准中老年人推出进士，阿里巴巴的鹿雕以电子商务淘宝为代表。

作为一个排水效果很强的短片，它必将在垂直领域发挥更大的作用。同时，在平台保证内容相对垂直和专业的基础上，专业的视频编辑工具也将成为一个新的出口。

由于泛娱乐产业涉及的内容广泛，创意群体多样，制作的内容质量难以达到有效标准，在线文本和信息流产品平台都存在相关问题。短片行业也不例外，恶性事件频频发生，许多行业巨头平台都经历了下架整顿的风暴。

短视频内容的规范已经成为业界不得不面对的问题。2019年初，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审计标准细则》，进一步明确了短视频的内容传播要求。各大平台开始处理非法账户和非法内容，许多非法账户和内容被下架。从政策法规到平台本身，人们一直关注视频短片内容的标准化。

今年5月，在中国互联网视听会议上，快手和许多其他平台积极讨论了短视频的版权问题。8月，麦克恩商业侵权案得到解决，引起广泛关注。随后，参与其中的纸管公司发布了《自我媒体版权基本指南》，解释了与短片相关的版权问题。在猖獗的盗版中，越来越多的人关注版权问题。

随着央视、人民日报等主流媒体开始进入短视频领域，短视频行业规范也将迎来新的趋势。在更加规范和严格的内容创作要求下，主流媒体将引导整个短片行业进入一个标准化时代。

从社会环境到政策法规到平台本身，探索行业标准化的步伐从未停止。无论从哪个层面来看，未来的短视频行业都将越来越规范化。

拓展海外市场是许多企业的必由之路。在大力提升文化自信、增强文化国际影响力的环境下，向外国文化输出短片已成为必不可少的一部分。同时，与中国红海的景象相比，国外产业的发展仍然是一片蓝色的海洋，未来发展潜力巨大。

颤音的海外版本tiktok的爆发为整个行业走向大海树立了标杆。自推出三个月后，它就一直高居应用商店免费名单之首。目前，手机端产品下载量已经超过10亿，2019年第一季度新用户数量达到1.88亿，同比增长70%。

颤音大获成功的同时，快手也在海外市场不断探索。2017年，快手开始部署海外市场，并在泰国、韩国、俄罗斯等国家发布海外产品葵。快手的初步探索取得了不错的成绩，但遗憾的是这种增长速度并没有持续很久。直到今年9月，快手重新启动了海外市场业务，并在与颤音的对抗中加速了对海外市场的攻击。

颤音和快手完成海外市场的初步布局后，其他厂商肯定会继续跟进，海外市场的这个巨大舞台将成为他们全新的战场。

摘要:

作为移动互联网时代的一颗超新星，短视频以其极快的增长速度和巨大的潜力吸引了众多关注。从快手和颤音的对抗，到球棒的进入，再到对许多平台的追求。当oppo reno2把视频作为手机的主要购买点时，我们已经知道短片的序言已经写好了。随着5g的到来，新的短片故事的帷幕将拉开，我们拭目以待。