手把手教你如何打造企业品牌

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边肖文峪公关公司:李伟

引言:品牌是企业软实力的体现，对企业的市场竞争力起着非常重要的作用。创建品牌是每个企业都重视的一步。

品牌是企业发展的灵魂，可以给企业带来长期的附加值和溢价。品牌作为企业软实力和综合竞争力的重要组成部分，不仅是企业的外部形象，也是企业文化、价值观和消费者对其产品、服务等诸多方面的无形认知。要创建一个品牌，我们需要采取有形和无形的措施。

要理解品牌创建过程中的逻辑，首先必须了解品牌形成的五个阶段。品牌的五个阶段包括以下几个方面:

首先，品牌创立后，消费者需要了解品牌，最初和普遍的理解是通过产品。

其次，为了让消费者对品牌感觉良好，他们必须在产品设计和服务上满足消费者的需求。

第三，消费者对产品和服务中的品牌有印象和信任，这带来了一定的品牌忠诚度。

第四，忠诚的消费者向周围的人传播，形成口碑效应和品牌关系的社会传播效应。

最后，品牌逐渐获得越来越多的效果和更高的价值，成为行业或某个圈子的代表和象征。

一般来说，大多数消费者在购买产品时都会关心自己的品牌，品牌对其消费行为的影响主要包括以下几类:关注购买知名品牌、购买接受度较高的品牌、购买高偏好的品牌和购买高忠诚度的品牌。总之，一个好的品牌一定会对消费者有强烈的吸引力。只有当一个品牌拥有知名度、美誉度和更高的偏好和忠诚度时，它才能被称为成功。

在了解了品牌成长的过程之后，在品牌创建的步骤和相应阶段就有了重点和针对性的内容。在创建品牌之前，您应该首先考虑以下问题:

1.创建品牌的目的。

2.品牌定位目标群体。

3.品牌的差异化优势。

4.如何让消费者对品牌产生兴趣和喜爱。

具体来说，品牌创建的过程主要包括以下步骤或环节:

首先，规划和确定品牌战略

品牌战略是品牌创建过程中具有蓝图功能的总体规划，有必要从品牌宗旨、品牌核心和商业模式三个方面来设计品牌的顶层架构。

整个品牌的战略规划必须基于打造强势品牌的目的，而打造品牌的目的主要是提升企业的市场竞争力。然而，在品牌创建和发展的不同阶段，也有特定的和集中的小目标。品牌创造的核心应该是如何建立一个高认知度和市场差异化的品牌形象。在品牌战略规划中，要在总体核心和宗旨的基础上把握发展方向，同时要兼顾品牌发展的各个阶段，预先设定初步目标，提出不同阶段的基本原则和策略。

品牌创造也需要跟上企业的商业模式。根据这一原则，品牌战略应被规划和实施，并纳入企业的经营战略，应作为一个重要的组成部分严格执行。

第二，识别和确定品牌定位

要创建一个品牌，我们还需要确定品牌定位，包括产品定位、市场定位和消费群体分析。一般来说，产品的定位意味着企业需要了解其产品的特点以及在行业中所扮演的角色。此外，行业的整体市场、发展趋势预测、企业和产品在市场中的权重、具体发展方向以及与竞争对手相比的差异和优缺点。

除了明确企业的产品和市场定位外，还需要分析消费者行为、整体偏好和消费群体特征，并在此基础上设计品牌个性和良好的文化价值取向，从而在市场中占有更好的位置，凭借差异化的品牌个性和满足消费者需求的特征，获得更高的预期价值和知名度。

三、品牌标志的设计和内容

在确定了市场定位和品牌个性定位之后，我们可以围绕这几个方面来设计品牌外部标识并填充和丰富内容。

首先，品牌需要有一个品牌概念，这个品牌概念一般是积极的，具有一定的差异化特征，不仅能吸引消费者的注意力，还能满足消费者对产品和情感的需求。一般来说，通过建立一个基于消费者整体价值观的一致的品牌概念，更容易赢得消费者的青睐和提高品牌忠诚度。

在有形的品牌标识中，品牌名称和口号可以直接被消费者接受，因此设计需要简洁、易于记忆，并能准确反映品牌的特征和价值。品牌名称是消费者能够首先接触到品牌的标志，也是记住品牌的直接因素，所以品牌名称必须朗朗上口，容易记住，好的品牌名称甚至可以直接影响品牌传播；品牌口号是直白地传达品牌概念，直接突出品牌或产品的利益，展示品牌定位、品牌精神和对品牌名称的进一步诠释。

品牌形象也需要无形元素来丰富其内涵。借助品牌故事，可以使品牌形象更加生动、形象，同时，消费者可以体会到品牌个性、精神和价值理念的具体体现，从而增强品牌对消费者的吸引力，加深消费者对品牌的理解。品牌故事是企业和品牌的文化内容，包括品牌创建和发展过程中的一系列重大事件和新闻。对创始人、关键员工、危机、转机或人文学科的贡献都可以成为品牌故事的素材。丰富的品牌故事可以让品牌感觉更重要，同时也可以给消费者的头脑增加更多的高级和权威因素，让消费者更加信任品牌。

第四，品牌外部视觉设计

品牌标志形象在外部视觉设计中起着重要的作用。此外，产品包装、虚拟设计和店铺设计还通过字体、色彩和整体风格等具体视觉元素，将品牌名称、品牌口号和品牌概念形象化，直接让消费者接受这些信息，并通过视觉效果给人留下印象。为了使这些视觉元素更好地发挥作用，表现出差异化的特征，以便消费者能够快速捕捉并形成记忆点，他们可以进行一些创造性的设计，并使用一些个性化的设计来吸引消费者。

五、借助各种形式和渠道推广品牌

从总体战略规划到实际的品牌定位，到具体的品牌概念和内容设计，大部分的品牌创造已经完成，但最后也是最重要的一部分是如何将初步形成的品牌推向市场并让公众知晓。品牌传播是品牌建设、扩大知名度和影响力的重点。开展品牌传播的方式和渠道有很多。

品牌是通过内容载体传播的，通常是以广告、故事片、线上和线下活动等形式。在具体的内容形式上，有文字、视频、图片等。可以发挥作用。此外，体验、互动和服务也是沟通和推广的重要手段。在推广渠道方面，传统营销工具和最有效的网络传播可以发挥不同的作用，可以根据品牌的性质和目的选择合适的渠道进行有效的传播。

从以上观点来看，建立一个品牌并不容易，但在品牌形成之前，必须有坚实的基础实力和产品作为支撑。一个品牌的建立需要经过长期的积累，才能真正产生影响力和品牌效应。任何企业在创建和管理品牌时都需要长期和分阶段的规划。