上市与盈利压力下，谁该为直播事故买单？

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编者按:本文是由边肖和边肖·翟菜花共同撰写的专栏。

最近，直播圈有点不均衡。首先，一个名叫“玄申”的主持人播放了一个fps游戏。在《麦田》和《水友》的连线过程中，他曾经为了追求节目效果而播放过一段伤感的音乐，即使被观众提醒，他也选择了忽略。在这种环境下，另一个水友自爆，谈论敏感话题，直接被老虎的牙齿封住，贴上了甲类违规通知。

后来，被宣传为魔兽“导师”级主播的《狂人与风》在直播中恶意屏蔽了本应分配给他人的装备。有一次，魔兽世界里的每个人都喊着怀旧的服装，甚至直接导致了他参与的综艺节目《智巴艾泽拉斯》的停播，造成了不良影响。

主持人，尤其是各种平台的首席主持人，可以说是直播平台最宝贵的资源，但他们是数百万粉丝的大主持人，节奏是一个接一个的。本应是最谨慎、最有模范作用的人，为什么他们一再犯罪，走上了自我毁灭的道路？

直播在移动互联网时代的后期引起了关注。在食品、服装、住房、交通等行业进行了草根铺路后，电子商务、外卖、网上租车、网上支付等用户的娱乐需求开始接触互联网，直播迎来了一个爆发期。

当焦赞和盈科秀的直播平台还没有升起，斗鱼和虎牙还没有开始杀人的时候，yy是第一个进行直播的。“900xx”行业协会频道式直播机构成为国内用户的启蒙者。在这个外表不光滑的时代，与小麦聊天、唱歌、玩现场游戏是最重要的内容形式。

然而，在现阶段，直播并不热，它仍然是一个小的娱乐形式。直到斗鱼、虎牙、花椒和盈科等平台全面开花，它们才真正走向公众。

Yy频道直播时代建立了两种主流直播类型，一种是游戏直播，重点是游戏技术教学和娱乐蛋类；另一种是节目直播，重点是音乐、舞蹈和聊天人才。如果说前者的火是由于电子游戏和电子体育在中国的兴起，那么现场表演的兴起就离不开“性”。

许多经济学家认为“性”是第一生产力。的确，无论是娱乐还是社交，性都是流量聚合的最佳因素之一。许多行业都是从边缘球开始的，现场直播也不例外。

我还记得几年前，监管不严格的时候，Betta电视台曾经被冠以“Betta tv”的称号，因为里面的女主播都是穿着衣服的，这在当时所有主要的直播平台上都是一样的。当时，斗鱼在花旦曾有所谓的“斗鱼三骚”，甚至走得太远而不能“生儿育女”。

正是在这些低俗内容的过滤下，现场直播才能够迅速地刺激市场，但随之而来的是监管的大棒。

据不完全统计，仅2017年，国家网络办公室就关闭了18个低俗网络应用，文化部关闭了40个直播平台，关闭了11929个直播室。广电总局要求直播平台必须持有证书，每个直播平台都要在本地网注册备案。

在这些年的严格监管中，大主播的丑闻比比皆是，并且有无数的书籍:

卢本伟，一个前斗鱼兄弟，被中央电视台禁止，因为他教粉丝们通过直播发誓；

贝塔的妹妹陈一发也被发现侮辱革命烈士，并被取缔；

《虎牙》的流行主持人李戈唱国歌是为了吸引人们的注意力。上海公安部被依法拘留五天；

《国王的荣耀》现场直播圈的第一人因违约换了工作，从年收入1000万英镑的成功人士变成了社会不可信任的人；

拥有4000万粉丝的麦天佑被禁赛，因为《呼喊小麦》的歌词充满了不良信息。

可以说，以“狗屎和屁”等低俗娱乐为起点的直播行业，拥有大量的劣质主播。在越来越严格的监督下，这些低质量的锚被一个接一个地拔出是正常的。毕竟，一个产业需要一个从野蛮增长到集约种植的过程。

当然，这并不意味着锚没有高质量。例如，《三国演义》杀死了清华大学核能与新能源技术研究所的研究生、游戏机游戏的女主持人霍舒。内蒙古高考状元毕业于清华大学建筑学院，研究生就读于北京大学。

学位不能代表一个人的素质，但它往往表明，主持人至少在接受社会道德教育方面有优势。但不可避免的是，大多数游戏和节目主持人都是线下的，他们的整体教育水平不高，其中许多人是高中甚至初中的毕业生。

他们可能在游戏技术、现场直播氛围、外表和天赋等方面表现突出。，但当他们对社会知识知之甚少时，他们往往在原则上犯错误。此外，他们对诱惑的抵抗力较低，在追求节目效果时容易违反直播规定。

起初，现场直播就像过去的街头表演，通过观看表演内容来吸引人们。但是在过去，一流的艺人是自我控制的，因为他们相信他们的内容会被喜欢，而三流的艺人只会奉承观众，成为观众需求的傀儡。

今天的直播是这样的。进入下半年后，竞争越来越激烈。许多现场直播内容不够的主持人开始寻求新的节目效果，一些人还调整了他们的业务水平。

就像花椒现场直播的主持人策划了一个“在紫禁城过夜的事件”，以在紫禁城过夜的噱头吸引人们观看。尽管后来澄清说它是在影视基地，但它可能会诱使其他人效仿，这增加了紫禁城等一系列名胜的安全隐患。

此外，以918为例，展示悲伤和音乐，歪曲政治内容。然而，任何受过高中甚至初中教育并有一点社会常识的人都会知道918是一个全国性的灾难日。如果我们不说珍惜烈士的记忆和记住历史，我们至少应该表现出尊重。在这个时候，选择这种荒谬的“节目效果”真的是在自掘坟墓。

只要我们稍微关注一下今天的直播圈，虽然各方面都有监管标准，但还是有很多低俗的主播，有着低俗的礼仪和脏话。

事实上，这些主持人就像一个“垃圾桶”，告诉观众很多现实中不敢骂或喷的东西，作为发泄的替代品，吸收用户生活压力的负面情绪，从而吸引观众。

经常沿着河边走，你不会弄湿鞋子。一旦锚轮起了这个作用，事故发生几乎是迟早的事。主持人应该做的是向观众展示好的一面，但主持人也是一个活生生的人。在长期负面情绪的积累下，做蠢事是不可避免的。

然而，竞争就在眼前。对于自身实力不突出的主持人，节目效果和内容只能相互选择。在短暂的直播生涯的压力下，利润是他们最需要的。因此，越来越多的主持人可以不受限制地满足用户的需求，盲目追求节目效果。

此外，根据imedia研究的数据，40.7%和32.0%的用户关注主播被禁和主播跳槽的热点，大多数直播用户已经开始把直播事故当作乐趣，这无疑不利于直播的长远发展。

如今，所有主要平台对这些劣质锚的态度是一次一个事故，但这是一个接一个的补救措施。虽然它可以阻止损失，但却无法防止，它所造成的负面影响也无法消除。禁令只能清理表面的垃圾，却不能根除质地上的顽疾。

狄更斯在《双城记》中写道:“这是最好的时候，也是最糟糕的时候。”对于直播来说，互联网时代是平台经济最耀眼的时代，也是红旗原则彰显的时代。

红旗原则是指侵犯权益、低俗低俗的内容应该像红旗一样飘扬，不仅是违规的个人，背后的平台服务商也不能假装看不见，或不知道侵权原因而推卸责任，应该承担相应的法律责任。

为了了解更多用户支持高度监管，根据imedia的研究数据，58.1%的在线直播用户对政府的监管措施感到满意，甚至有38.4%的用户认为政府的监管需要加强。

此外，直播内容的丰富性和主持人的个人素质是用户最期望改善直播行业的两个维度，73.3%的在线直播用户对在线直播行业的发展前景持乐观态度。

因此，如果这个平台不能投入使用，就应该发挥监督和教育的作用。

这个平台训练的是头锚，但是这种训练主要局限于资源的倾斜，而不是高质量技能的授权。如果直播平台想要保持其主持人的人气常青，它必须从基础开始，教育和授权最基本的个人素质。从内部解决问题的方法是从大的个人素质到直播内容的标准。

除了在教育方面预防事故，平台广播还需要在利润方面给主持人更多多样化和健康的盈利方式。

一般来说，主持人的黄金直播生涯一般不超过三年，这也是很多主持人想快速盈利的原因之一。然而，除了礼物，主持人很少有其他盈利方式。在整个直播平台的标准下，许多可以衍生的有利可图的生态是有限的。

随着虎牙、贝塔等平台的上市，盈利能力已经成为平台和锚之间的共同问题，有必要开始寻找更加多元化、健康和可持续的利润点。

互联网行业最关键的是流量。互联网前半部分和后半部分的区别仅仅是强调流量的数量和质量。上半年增长迅猛，最重要的是流量，它从数量上支撑了企业增长的局面；在下半年，股息的消失实际上意味着获得流量变得昂贵。此时，流量的质量和数量得以保持和更新。

在互联网中，无论哪个行业都不可避免地要进行流量获取→分配→实现，而直播自然充当了流量的入口，这大大降低了其运营企业的客户获取成本，并能产生很大的价值。

例如，直播+电子商务，618之前，斗鱼和JD.com进行了24小时连续直播的商品，并取得了良好的效果。与直播+教育一样，还有“2018光明大学招生主任直播”活动，帮助考生和家长了解各大学的招生办法。

此外，如今，围绕着优秀的主持人和网络红人，进入娱乐圈的方法很流行。该平台制作了网上戏剧、电影和综艺节目，许多网络红人主持人参与了娱乐综艺节目，这也反映了直播平台和主持人的生态影响。

综上所述，流量巨大的直播平台和主持人在未来将会有一个巨大的生态实现，这不能只是一时的盈利。我们现在需要做的是及时反省自己，防止微延迟，发现自己的不足，提高专业技能，以便在日益激烈的竞争中保持常青。