你的孤独，正在撑起一个万亿级市场

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“如果我在不到12点钟的时候点外卖，2: 30吃太难了。”

在为期11天的假期结束之前，“空巢青年”忍不住吐出他们的假期生活来燃烧财经，甚至期待早点去上班。

过去，互联网上流传着一种“国际孤独感量表”,但现在，独自去超市、吃饭、看电影似乎已经成为许多“空巢青年”的日常生活，尤其是在假期。

“国际孤独感等级”表的在线传输

脉搏数据研究所对数万名职场人士进行了一项调查，其中近61.47%的人平时感到孤独。在感到孤独的原因中，离家居首位。据统计，在北京网上工作的年轻人有65.1%在外地注册，其中72.7%与他人分享。

就是这样一群独居(租房)的单身青年，被称为“空巢青年”。他们独自在大城市工作，由他们强烈的情感寄托和生活便利所衍生的经济产业链被称为孤独经济。

空鸟巢里的年轻人并不“孤独”。根据《2018年中国统计年鉴》的数据，2017年，中国15岁以上未婚人口总数为2.15亿，离婚人口为2300万，中国单身人口已达2.4亿。2017年总人口为13.9亿，也就是说，每六个人中就有一个人处于“空巢”状态。

"除了爱情，所有的派对都在关注单身人士。"在这种可悲的嘲笑背后，是空鸟巢青年带来的巨大商机:单身公寓、小家电、单人食品、定制旅游、宠物经济等等。这些商机支撑了一大批上市公司，并逐渐成为消费的主流。

“你就像一个孤独的病人，拉扯着自己。”陈奕迅演唱了大量的《空巢青年》。然而，在商人的眼里，这些孤独的感觉只是他们需要抢夺的繁忙的市场。

孤独经济的兴起是在2015年。

根据百度指数的数据，2015年上半年之前，以“孤独”为关键词的搜索量保持稳定；2015年下半年，随着房价的上涨和股市的持续低迷，以“孤独”为关键词的搜索量达到了顶峰。

“孤独”一词的百度指数变化

然而，说到“孤独经济”的主人，我们不得不提到我们的邻居日本。2011年，日本著名管理学家、经济评论家大前研一针对日本社会发展中的“网络化+少生+老龄化”问题，提出了“一人经济”的概念。他指出，由于日本单身生活已经取代四口之家成为主流，年轻人、中年人和老年人正在迅速加入单身行列，“一个人”已经成为一种生活方式。

大前研一认为，“一个人一生中最大的消费主张是买自己喜欢的东西，即使它不便宜，而且在年轻人中，大多数人购买一种生活方式。”

天丰证券研究所研究员蒋韩猛告诉福安财经，这是空鸟巢青年的消费特点之一——取悦自己的消费。与炫耀性消费取悦他人不同，他们更注重自己的需求，表现为“体验性消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。此外，空巢青年还具有私人消费的特征，孤独和青春是私人消费的重要驱动力。

华英资本副总裁张骞也有同样的看法。她告诉《燃烧的金融》说，孤独者的消费特征更多地体现在:消费更独立，而“一趟去一趟”更适合孤独者；盲盒公司popmart的迅速崛起，很大程度上是由于孤独者对精神安慰的需求。"

随着越来越多的中国人加入孤独经济的大潮，其背后的蛋糕变得越来越有吸引力。根据2017年的《孤独经济白皮书》，70%到80%的人因为孤独每月花费1000到5000元，这已经构成了一个巨大的市场。

巧合的是，2017年，阿里巴巴发布了《中国空巢青年图画书》,声称中国有5000万“空巢青年”。在中国，只有10个省市的人口超过5000万。如果把“空巢青年”的人口加在一起，它是中国第11大省市。

阿里巴巴的“中国空鸟巢青年插画”

如果按空巢青年5000万人计算，人均月消费5000元，市场将达到3万亿元左右。根据咨询公司欧洲监测国际(Euromonitor International)的数据，自2012年以来，中国独居成年人的数量已达到7700万，预计2021年将增至9200万。可以预见，未来市场规模将进一步扩大。

聪明的商人总能在第一时间嗅到商机，并将孤独转化为生意。其中，“一个人”的消费和体验逐渐成为出路，为人类的“孤独”提供了出路。

孤独经济涵盖了生活的方方面面。

最直接的是单身公寓的兴起。

在日本东京，这个8㎡的“超级迷你”公寓的入住率高达99%。虽然房子很小，但看起来很“完整”，是为一个人设计的，只够一个人住。

东京为一个人设计的“超级迷你”公寓

其背后的设计公司斯皮里特斯专门设计了迷你公寓，并于2018年申请了自己的专利。

Spilytus官方网站

现在，房租越来越贵，但是房子越来越小。所有主要的房地产开发商都开始推出30-40平方米的小型单身公寓。根据《孤独经济白皮书》，由40套公寓组成的小公寓已经成为房地产开发商为年轻人推出的单身公寓。

为了适应这种类型的公寓，家用电器也开始小型化，一般低于正常体积的三分之二，容量刚好够一个人使用。在京东，一个人的迷你烤箱和电动水杯等迷你电器的爆炸式销售额一般超过20万。

一个人的迷你烤箱和电热杯卖得很好

很难调整，所以一个人吃饭实际上是更方便的选择。早在2012年，《孤独的美食家》在日本上映，讲述了一个中年男子独自在日本街头寻找食物的故事。第一条评论写道:“导演真的很孤独，他的心理活动都变成了戏剧。但即使我看过这样一个孤独的戏剧，我仍然非常喜欢它。”这可以说是当代空鸟巢青年的心理写照。

当“一个人吃饭”成为必要时，一个人的各种餐馆就出现了。最近，日本推出了“一个座位”的设置，配备充电和无线网络，没有时间限制。

“单座”餐厅

日本的依兰拉面把一个人的食物发挥到了极致。顾客一进门，就可以在门口的自助点餐机下订单。每个人都有一个小隔间，店员在窗帘后面提供食物。如果你想添加食物，你可以在不被别人打扰的情况下按桌子上的小铃。

日本依兰拉面图片来自互联网

与日本相比，近年来，中国出现了一些注重“一人用餐”的餐厅，如霞浦霞浦、正县、何璐寿司、柳丁一人锅等。在不同的平台上有许多相关的列表和评论。

单人餐馆正在中国兴起

然而，这些餐馆大多只关注一个人消费的食物量。就餐环境与普通餐馆没有本质区别，经营和服务也不完全匹配。

一年到头一个人吃饭，外卖将成为更普遍的选择，商家已经开始为这群人设计包装。在美团外卖中输入“单一包装”有229个结果。据美团点评网报道，2017年，总共有1.3亿名单身人士订购了美团外卖。

根据《2018年中国单身人士消费行为调查报告》，就单身人士点外卖的频率而言，超过60%的人一周吃三次以上。

华莹资本副总裁燕表示，2015年进入市场的自热式火锅给她留下了深刻印象。得益于单人人群的快速增长，该曲目在2017年的《双十一》中大受欢迎，当天售出170万张，2018年《双十一》售出近500万张。“据测算，小火锅的潜在市场需求为6亿，市场规模超过100亿。业内还有多家公司，包括海底捞、自煮锅、小龙坎、莫小仙、时尚筷子等。”

去年，一家日本游戏公司开发的“旅行青蛙”风靡全国。有一段时间，“云里长大的青蛙儿子”成了孤独者的安慰剂。当然，与养青蛙、在云端吸猫狗相比，每个人都更喜欢养一只真正的宠物。

宠物需要人照顾，人们需要宠物陪伴。从某种角度来看，宠物和宠物主人是相互需要的。“在谈论爱情的时候，最好有一只猫。”表达了空巢青年的心声。

根据《2019年中国宠物产业白皮书》数据，2019年中国宠物市场规模达到2024亿元，近三年复合增长率超过20%。在1000亿元的大生意背后，孤独的人是主力军。2017年，未婚和已婚无子女者占65.2%。

在宠物市场，宠物食品和宠物医疗作为成熟的核心行业，分别出现了几家上市公司。例如，专门从事宠物食品的中国宠物有限公司和配第有限公司的市值分别为35.92亿元和42.15亿元，专门从事宠物医疗的瑞普生物公司的市值为51.65亿元，国内领先的宠物医院企业瑞鹏有限公司于2018年8月15日被摘牌。

此外，围绕宠物的创新服务也占据了部分市场，如宠物美容、礼仪培训、宠物葬礼等。

最近，据报道有人花了25万英镑克隆他们死去的宠物猫。他声称自己不仅克隆了一只猫，还克隆了一种“特殊需要关系”。

其背后，提供克隆宠物服务的公司是北京华谷生物科技有限公司。该公司副总裁赵建平在接受采访时说，“第三轮融资将很快进行”，华谷计划每年将克隆宠物从20只增加到300只。公司预计2019年营业额将达到2000万元，实现基本利润。

天眼日野谷的融资数据

外出时，“一人旅游”的群体也在增加。在it orange上，搜索一个定制的旅游，有多达870家相关公司；携程网上有1300多份与个人旅行相关的旅行记录。

在一定程度上，独自旅行点燃了短租平台。根据孤独经济白皮书，当独自旅行时，51.3%的人愿意选择短期租金，而只有48.7%的人愿意选择酒店。

外出，尤其是那些独自一人，选择短租的原因不仅是便宜，更重要的是，与房东和房客的沟通和沟通。“这是一种社交方式，即使你离开了，你也可以保持联系，就像朋友一样。”猪短租的一个房客说。

当然，技术进步满足了孤独者的生活需求，但它不能消除人们精神上的孤独。

据相关统计，从2018年下半年开始，语音交友聊天室、游戏伴侣应用等大量付费伴侣应用出现。排名第一的游戏陪练应用，ios版本，已经超过80，000次下载。

配套应用很受欢迎

此外，智能扬声器已经成为孤独的年轻人聊天和解闷的工具。然而，市场上智能扬声器的人机交互仍处于非常早期的阶段。我们能否大胆猜测，就像电影《她》中的人工智能操作系统一样，萨曼莎为孤独的男性主角提供情感安慰服务，“爱上人工智能”将在不久的将来成为现实？

在独居人群的背后，有着较高的国民经济水平和完善的社会福利体系。“根据这一规律，有理由相信中国独居人口的规模将进一步扩大。”江对说道。

互联网创业红利逐渐消退，人口结构红利随之而来。现阶段，细分人群已经到了精益运营的地步，用户的个性化需求和人群属性逐渐凸显。作为人群的一部分，孤独经济的轨迹即将迎来它自己的爆发期。

在张骞看来，一个人消费的时代会带来很多商业变化，包括商品类别的变化、零售渠道的转变、营销视角和场景的变化等。

她认为未来的“孤独经济”更多的是升级现有产业。例如，一人经济的发展带来的宠物产业的发展将带来新的消费机会。宠物食品和保健品、宠物智能硬件和宠物订阅消费都是很好的商机。另一个例子是健身方向，人工智能健身和迷你健身仓库，这将使健身场景多样化，更好地满足孤独人群的健身需求。

当然，独居的人并不总是遭受孤独，他们的心态也在改变。

村上春树曾在《当我谈论跑步时，我会说些什么？》中写道:“我是一个喜欢独处的人，或者一个不孤独的人。”我不跟任何人说话，每天一两个小时独自跑或写文章。与和别人一起工作相比，我更喜欢静静地阅读或专心听音乐。我可以想出很多事情，我只需要一个人去做。”

一位长期独居的互联网从业者告诉财经杂志，在过去，一个人会感到孤独和沮丧，而在光棍节看那些表达爱意的人会觉得整个人都不好。现在我越来越知道自己想要什么，我可以做很多事情，享受单身带来的自由和放松，过上更好的生活。

事实上，通过扩大“孤独经济”的范围，那些喜欢孤独和单身生活的人，那些想喘口气的已婚人士，那些想要孩子但不想结婚的人也可以算作目标群体。随着生育率的下降，所有的收入都将花在自己身上，这将推动整个消费升级市场的增长。

因此，在张骞看来，“孤独经济”的最大挑战在于解释人们的需求。尽管孤独的人越来越多，但对需求的把握需要随着人的成长和精细化操作而动态调整。“孤独者的规模很大，但由于他们独立且不缺钱，他们大多生活在一、二线发达城市地区，对服务的要求会更高，这无疑给创业者带来了压力。”

当前的孤独经济模式，一方面是一种为用户带来解决孤独需求的服务，使用户的生活更加方便和温暖；但与此同时，这将使他们陷入这种生活，加深用户的孤独感。这种矛盾的关系可能会长期共存。