新闻式软文写作中有何要点？这几个经典案例告诉你

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温韬公关公司边肖:不要承诺权力

简介:随着互联网和新媒体平台的兴起和普及，新闻风格的软文本逐渐被越来越多的品牌所关注和使用。

新闻型软文是软文营销中一种非常流行和重要的形式。随着新闻的严肃性，产品信息的传播往往会更具权威性和说服力。同时，通过网站和用户之间的转载和分享，利用搜索引擎、关键词、外链等搜索引擎优化手段，新闻具有更强、更高效的传播和接收率，从而获得更高的曝光率，从而达到推广产品、增强品牌效应的功能。

然而，新闻类软文的写作并不是那么简单。与其他类型的软文章相比，它们往往需要更高的写作技巧和创造力。在这种软文写作中，把握一些关键点，可以使新闻软文的营销在实际创作和应用中更有效率。从下面的经典案例中，我们可以看到一些明显的相似之处。

案例1:快乐农场——“高效教师在“偷蔬菜的农场”被抓，他们的妻子不顾一切地想和他们一起死”

“快乐农场”是一种偷食物的游戏，曾经是一种流行的网上配售游戏。在这个游戏的流行时期，一则新闻引起了很多人的注意，成为了当时的热门话题。它的标题是“大学教师被抓到在“农场偷食物”，和妻子不顾一切地与它一起死去。”从标题来看，很多了解这种网络游戏的人都会对这一事件感到不舒服。

在这则新闻中，文章讲述了山东省潍坊市一位大学教师沉迷于网络游戏“快乐农场”的故事，该游戏让她妻子痛苦万分，她烧毁了自己的房子，并威胁要和丈夫一起死去。因为一个小游戏，就有这么激烈的冲突，这让很多吃瓜的人感到可笑和可笑，所以引起了广泛的讨论，同时也引起了人们对新闻中提到的游戏“快乐农场”的关注和兴趣。由于《开心农场》(Happy Farm)的游戏性和特点在新闻中经常被提及，它几乎和以前的qq Farm一样，但正是因为这个新闻的流行，这个游戏很快成为公众讨论的焦点，获得了很高的曝光度和传播度，使得很多人意识到这个新闻实际上是一个非常聪明和成功的软广告。

在这则新闻中，对事件的描述非常真实，各方的反应也非常符合逻辑。可以说，这则新闻中提到的事件确实发生在现实中，而这个由小游戏引发的家庭冲突事件确实引起了人们的好奇。在这样一个荒谬的新闻事件中，公众关注到了事件的核心——快乐农场，这可以说是其新闻营销和软文营销的典型成功案例。

案例二:vertu手机——“商人在机场丢失68万元高价手机，金身镶嵌DIA”

爱钱是一种普遍的心理，大多数人总是愿意关注富人和奢侈品并讨论它们。因此，像“商人在机场丢失68万元高价手机，黄金在印度被套牢”这样的新闻也能很快有效地引起人们的注意。首先，标题中的“68万元高价手机”和“金色机身带DIA”这几个字对很多人来说都很有吸引力，让他们想要。

在这则新闻中，不仅标题非常醒目，而且在文字的开头也有详细的描述，“金壳，800多DIA，价值68万多元的vertu手机。”夸张而丰富的手机令人震惊，手机品牌vertu成功吸引了读者的注意力，进一步引发了好奇——为什么这个品牌的手机这么贵？这个品牌的起源是什么？新闻的主体清楚地讲述了这名商人在温州机场丢失手机的原因，以及在警方的帮助下成功找回手机的经过，让读者能够了解事件的来龙去脉。在新闻的最后，一个关于vertu手机的链接被非常亲密地连接起来，这解决了许多读者对新闻中这个品牌手机的好奇和困惑。

通过这一环节，读者了解到vertu价格高的原因与其品牌定位密切相关。它的设计和硬件都是高端、豪华和独特的，并且配备了非常专业和周到的咨询服务。如果你需要询问任何信息，你可以向vertu的24小时服务台咨询。

如果文本真的是一则非常有趣的社会新闻，那么附在文本末尾的相关手机品牌的链接就充分展示了其软文的本质，这是一则非常明显的新闻软文广告。它通过事件吸引观众，然后通过植入引起好奇心和兴趣，最后，对手机品牌vertu进行粗略而直接的宣传，使读者能够有效地接收到品牌的优势信息，同时提高曝光率，增强品牌的传播度和认知度。

案例3:百令药业——“麦当劳总裁突发心脏病引发恐慌”

人们总是关注新闻，不仅因为它传达了很多有用和及时的信息，让公众可以了解世界上正在发生的事情，还因为许多话题与人们的生活和生产密切相关，例如，健康问题是每个人都非常关心的，所以通过这个话题吸引更多的浏览和传播是非常有效的，许多相关的医疗保健品牌也在这个栏目的新闻软文中煞费苦心。百灵药业的“麦当劳总裁突发心脏病引发的恐慌”就是其中之一。

从标题上看，“麦当劳总裁”和“猝死”从品牌影响力和宣言两个方面吸引了很多人的目光。对于这个著名的快餐品牌来说，其总裁的突然去世是一个大新闻，而标题中的“心脏病猝死”所引起的恐慌进一步表明，许多人也有类似的健康问题和风险，这使得人们不得不从自身健康出发要求阅读和理解。

在新闻正文中，边肖提到了麦当劳总裁猝死的消息，也提到了其他名人因心脏病猝死的案例，这引起了很多人对心脑血管疾病和健康的关注。然后，从权威专家的角度，对心脑血管疾病的症状以及对健康的危害和风险进行了普及，并分析了防治这些疾病的一些对策，以及市场上靶向治疗药物的不足之处。然后，在专家推荐和平台的帮助下，提出了银丹心脑通软胶囊。之后，主要从该产品的功效和权威认证方面进行介绍，使人们充分认识到该产品对心脑血管疾病的功效和功效。

不难看出，这则健康科学新闻实际上是百令药业产品推广的一篇软文，而它的推广则是其产品银丹心脑通软胶囊，通过耸人听闻的标题来转移人们对健康的关注，并通过专家权威的语言使该产品更具说服力和影响力，从而让读者对其产生印象和信任，达到推广和推广的目的。

从以上三个案例中，不难看出成功的新闻软广告具有以下特征:

选中的新闻非常有趣，符合人们选择信息的习惯。

许多热点领域和事件可以在短时间内吸引公众的注意力，如时事政治、社会民生、健康、明星等。借助热点话题和新闻趋势，可以产生四两种效果，因此多次摩擦热点是一种常见的营销方式，在新闻软文营销中也不例外。除了利用热点新闻，品牌还可以创造新闻热点来掀起舆论和流量的浪潮，使自己成为关注的焦点。然而，要创造新闻，就必须从人们关注的一些人的话题入手，整合更多的新思想和创意，以保证内容质量，提高成功率和传播度。

同时，在利用新闻或制作新闻时，也要考虑人们的阅读偏好和习惯，选择与新闻内容主题一致、受众相对集中的平台和时间，把握新闻的度。

2.标题引人注目，简洁明了，能充分触动公众的心理，激发他们的阅读兴趣和需求。

标题可以直接决定读者是否会打开一篇文章，所以新闻软文章的标题也很重要。好的新闻标题通常具有简洁、简洁和强调的优点。然而，为了使读者难以忽视它们，并在短时间内激发他们的好奇心和探究欲望，突出刺激性词语也是必要的。例如，《快乐农场》的新闻标题迎合了人们的好奇心和窥淫癖，而vertu手机的软文标题则强调与财富相关的词汇，迎合了人们对财富话题的兴趣和追求。百令药业以健康生死为名，引发了人们内心的恐慌。

3.新闻风格严谨，叙述流畅，版面清晰，阅读容易，内容真实。

作为一种新闻风格的软文章，有必要符合新闻的文体特征，因为新闻风格的严肃性和真实性可以充分获得读者对文章内容信息的信任，增强产品信息的说服力。叙述新闻事件时，要注意技巧和排版，做到叙述流畅、结构清晰、层次分明，符合普通人阅读新闻的习惯，使阅读变得轻松、无压力，使新闻信息更容易被读者接受和理解。同时，要保证新闻内容的真实性，给出详细真实的人事信息，避免过度夸张和强烈的主观意识，这样既能说服公众，又能隐藏宣传意图。

4.产品广告植入自然而含蓄，很好地掩盖了其目的。

在任何软文本中，产品信息的植入都需要含蓄、自然和不可追踪，以避免不服从感，减少排斥和反感，使商品的促销效果更深。特别是在具有一定权威性和真实性的新闻软文章中，如何有机、无缝地整合新闻主题将考验作者的技巧和技巧。植入越自然，效果越好，成功率越高。

以上几点可以作为新闻软文写作的一些捷径。在实际创作中，仍然需要考虑创造性和切入点的问题，其难度不小。