疫情之下，欧洲经济发展如何？

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我们可以从最富有的人的名单中直观地知道全球经济是如何受到这一流行病的影响的。

3月14日，彭博亿万富翁指数显示，今年前十名最富有的人积累了超过1600亿美元的个人财富蒸发。其中，石油大亨安巴尼损失了168亿美元，科赫公司创始人科赫公司损失了113亿美元的个人财富，沃伦巴菲特损失了133亿美元。此外，路威酩轩集团创始人阿尔诺和凯琳集团财务总监皮诺的个人财富分别蒸发了361亿美元和114亿美元。

世界上个人财富损失最大的最富有的人主要来自两大行业，一个是石油，另一个是奢侈品。油价危机和股市崩盘让许多企业和个人胆战心惊。相比之下，奢侈品行业的关闭和停产似乎只会减少富裕阶层的消费，但对于依赖奢侈品出口的欧洲国家来说，这无异于一记耳光。

意大利时尚博主恰拉·费拉尼(Chiara ferragni)最近在其个人社交媒体账户上贴出了一张戴口罩的照片，并附有一条短信称:情况非常糟糕。

欧洲的奢侈品

根据贝恩咨询公司的报告，今年2月整个奢侈品行业的损失可能达到300亿至400亿欧元(约3076亿元人民币)，这意味着行业收入将下降约15%，损失将高达100亿欧元。具体来说，例如，奢侈品品牌巴宝莉(burberry)表示，中国门店的销售额在两周内下降了70%-80%，而古驰(gucci)、lv等奢侈品品牌在1月下旬开始减少供应商的订单，2月份的订单大幅下降，而3月份基本上没有订单。

然而，当贝恩咨询报告发布时，疫情还没有蔓延到整个世界。也就是说，在排除了中国消费市场的因素后，关闭奢侈品商店和工厂等行为给全球奢侈品行业带来了更多损失。

更重要的是，奢侈品行业的退出可能会动摇欧洲国家的经济支柱。

以疫情严重的意大利为例。根据意大利早期投资银行mediobanca对意大利时装业的调查，时装业占意大利整个制造业的18%，时装业出口约占意大利制造业出口的四分之一。其中，意大利时装业总收入的一半来自前135家公司，其中120家是高端时装公司。

意大利现在更加依赖奢侈品。意大利全国时装商会Cnmi估计，2018年意大利时装业的销售额增长了2.8%，达到666亿欧元，包括纺织品、皮革和鞋类在内的销售额达到893亿欧元，其中出口占销售额的75%以上。

奢侈品行业是首当其冲受到国内疫情和全球疫情影响的行业。现在，意大利央行甚至将其2020年的经济增长预测下调至-0.5%，因为意大利去年的实际国内生产总值增长率仅为0.3%。因此，奢侈品的损失在这其中占据了关键位置——0.5%。

除了意大利，最典型的是法国。2016年，法国时装研究所进行的一项研究显示，法国时装业和时装相关行业的销售收入高于航空/航天业和汽车行业。根据这份报告，法国时尚相关行业直接雇佣了至少58万人，如果将周围的就业机会考虑在内，员工总数将超过100万。

然而，这些相关从业者现在可能成为这场奢侈品危机最弱的捍卫者。

由于发展历史悠久，意大利仍有大量以家庭为代表的小型手工业工厂和作坊。他们保持“意大利制造”的骄傲，固执地把生产环节放在意大利。意大利采取封锁措施后，“意大利制造”在短时间内完全停止，能否进一步抵御困境仍不得而知。

对欧洲来说，奢侈品可能等同于中国的房地产。尽管法国时装业的重要性被政府当局严重低估，正如法国高级时装联盟主席在开始时所说的，事实将摆在他们面前。

奢侈的自助，可能没用？

意大利赶时间，而乔治·阿玛尼，他离大秀不到24小时，暂时决定取消现场发布，改为在线直播。这场直播还拉开了奢侈品集团试图通过在线渠道积极自救的序幕。

2月24日，迪奥的秋冬成衣系列在微博上直播。除了微博，许多大牌明星也加入了腾讯视频，每天24小时，6天6夜直播，包括米兰时装周和巴黎时装周。除了“云秀”，从未涉足第三方电子商务平台的奢侈品牌也渴望搬迁。

在中国，教育、工作、餐饮等行业的网上尝试确实给被疫情严重破坏的企业带来了一线生机，但这种自助对奢侈品行业真的有效吗？

首先，让我们看看实时数据。官方数据显示，迪奥的秋冬成衣系列在微博上播放了1233万次，腾讯直播的米兰时装周共吸引了1600万观众，其中古驰、波特1961、芬迪和乔治阿玛尼的观众都超过了100万。从表面上看，豪华时装秀的现场曝光率超出了预期，但我们对这些数据仍有一些疑问。

如上图所示，迪奥的秋冬成衣秀已经播放了1233万次，只有3058名前锋。虽然赵、angelababy等明星相关微博转发量较高，但明星微博数据的秘密却一直不为人知。看看腾讯的米兰时装周，累计播出量达1600万，几乎没有什么拦河坝。我们可能认为，真正观看了didn't/きだよ/fire时装周的人接二连三，但每个人都“沉默如鸡”，这似乎更不合理。

相比之下，国外社交媒体的直播数据却很黯淡。在instagram官方账户上，乔治·阿玛尼

只有559人观看了直播。

巴黎和米兰时装周被公认为业内最高的殿堂。长期以来，他们对数字化一直保持着谨慎的态度。尽管奢侈品牌没有更好的选择，只能在大型展会不能照常举行的前提下转向在线，但这并不意味着奢侈品行业不可避免地会成功拥抱数字化。

例如，在时装周上，回顾奢侈品的时装秀，他们都致力于大预算、大人力和大创造力。他们不仅追求高级的感官体验，而且许多时尚编辑、时尚博客和买家每年都需要在这种体验下向品牌受众传播最新的时尚信息，从而推动时尚潮流。然而，在现场直播中，这两个关键目标无法实现，缺少的是现场。

至于进入电子商务平台，这在业内并不新鲜，但它最终已经消失了。正如一位消费者所说，真实性是一个大问题。“如果你在网上购买同样的包装，你会发现短头电缆等缺陷，潜意识里你会认为这可能是假的，但线下品牌专卖店不会这么想，或者根本就没有这样的心理阴影。”

因此，总的来说，在所有受疫情影响的行业中，像石油这样的奢侈品最缺乏自助。

报复性消费反弹？不存在的

阿尔诺在2月初的收益会议上表示，“我无法回答疫情对我们业绩的影响。”如果疫情在两个月内得到控制，问题不大，但如果持续时间更长，那就另当别论了。

不幸的是，阿尔诺的担忧终究还是发生了，但更不幸的是，奢侈品行业比任何其他行业都要经历更长的困难时期。因为疫情过后，整个市场迎来了报复性消费反弹，但短期内，这种反弹不会照耀奢侈品行业。

3月21日，罗兹通信集团和精密市场研究中心联合发布了流行期间mainland China奢侈品消费的调查结果。根据调查结果，36%的受访者表示来年将增加奢侈品消费支出，比三个月前下降了8%，而计划减少支出的比例从10%上升到19%，几乎翻了一番。但是看看旅游业，超过一半的受访者会考虑在疫情结束后安排更多的旅行。

因此，在中国消费者拉动全球奢侈品销售增长的背景下，奢侈品行业可能不会在一年内出现报复性消费反弹的趋势，这无疑将对欧洲奢侈品经济带来致命冲击。

现在关键是客观因素。人们认为，在中国疫情结束后，随着中国旅游需求的爆发，国外奢侈品消费也可能复苏，但现在疫情已经侵入欧洲国家，这直接打消了他们出国旅游的计划。

如果中国人不出国，奢侈品的销售将减少一半以上，受影响最严重的旅游城市是米兰和罗马。

这些旅游城市的国内奢侈品销售额有一半以上来自游客，而近年来国内消费者的购买力一直很低。这是因为就奢侈品消费者的年龄结构而言，欧美奢侈品的主力军主要是掌握社会财富的中年人，而在中国，他们大多是由父母供养的年轻一代。与年轻人相比，他们的消费更理性。

因此，就目前的情况而言，这意味着即使欧洲国家的防疫情况在短期内有所好转，奢侈品行业的损失终究不能仅靠国内消费力来弥补，这无形中延长了该行业的复苏时间。换句话说，全球奢侈品的低迷很可能会到来，而不仅仅是两周的关闭。

自疫情爆发以来，全球股市的史诗般下跌是否会引发新一轮经济危机已成为目前最大的担忧，而对欧洲而言，危机可能已经到来。

这篇文章是从公共号码转来的