在线教育火了，打印机的春天到了？

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边肖|资料来源| Blackboard Insight (id:黑班东查)

我不知道是否有很多人有这样的记忆。小时候，每次考试后我都是“黑手”。如果我的袖子不小心蹭到了试卷上，我的校服就会受损。这是由20世纪90年代许多学校采用的油印机造成的。随着科技的发展，油墨中含有大量重金属的油墨逐渐淡出人们的视野。今天，各种品牌的打印机已经以漂亮的价格进入了许多学校和家庭。即使在流行期间，支持无线打印的喷墨打印机和激光打印机已经大规模缺货。打印机真的是春天的吗？

01.打印机是什么时候开始进入我们的生活和学习的？

第一台喷墨打印机诞生于1976年，至今已有近50年的时间，打印机的普及程度远不及其他电子产品。

诞生于1946年的计算机于1957年正式进入中国。1998年，中国微型计算机销量达到408万台，国内市场份额高达71.9%。从电脑诞生到在中国开始普及，电脑已经使用了52年。

智能手机诞生于2000年，但最初在中国流行是在10年前，但仅仅是10年前。但是近50年后，打印机似乎仍然与人保持着很长的距离。

首先，虽然打印机是电子产品，但它们不能独立运行，需要与其他产品一起使用。因此，就发明时间和用户购买需求而言，它们比其他电子产品落后一步，就像人们因为购买了计算机而经常需要鼠标和键盘一样，而不是得到一套与计算机匹配的鼠标和键盘。其次，打印机的需求远远低于其他类似的电子产品，并且在2008年之前打印机的价格对于大多数家庭来说是负担不起的。根据国家统计局的数据，从2000年到2007年，城镇居民人均可支配收入从6208元增加到13126元，但当时打印机的价格大多在四位数，所以很多家庭无法为他们的孩子购买家用打印机。同时，学校没有配备相关的电子资料，网络信息没有像今天这样发达，大多数家庭对打印机的教育需求减少，导致打印机迟迟不能回家。

2008年以后，随着智能电子产品的普及和成本的降低，大多数家庭都拥有了自己的信息终端设备，这也为打印机必须与终端一起使用才能进入教育市场奠定了硬件基础。

那么今天，打印机行业进入快车道了吗？

在这场疫情中，我们还可以看到，电子商务平台中打印机的前10名产品完全被美国和日本的打印机公司所覆盖，甚至前50名的国内打印机也只占据了2个席位。可以看出，目前国内用户更喜欢国外打印机品牌。然而，这也与中国打印机制造起步较晚有关。2010年，中国推出了第一款拥有自主知识产权的打印机产品。这时，进口打印机已经占领了各行各业的市场。

根据《2020-2026年中国激光打印机行业市场分析、预测及投资价值咨询报告》，2017年，惠普(中国)占据了国内前十大市场的47.1%，而当时唯一上榜的国内品牌本图仅占0.9%。就市场份额而言，国产打印机仍有巨大增长空.

02.打印机没用吗？它应该是不可或缺的

那么目前家用打印机属于什么样的市场环境呢？在电子商务平台上搜索关键字“printer”，我们可以看到国内排名第一的打印机自然每月售出15000台，甚至支持无线打印的喷墨打印机和激光打印机也在今年2月大规模脱销。不仅如此，线下渠道中许多代理商和经销商手中的热销车型大多缺货，替代车型的到货数量非常少。一般来说，货物在到达之前就已经被下游经销商分销出去了，同时，价格也有不同程度的上涨，从几十元到几百元不等。打印机着火了吗？我们开始思考三个问题:谁买了打印机？为什么要买打印机？印刷企业的春天来了？

从客户评估来看，

我们可以看到，对家庭打印机最重要的赞美来自于为孩子们打印学习材料。我们提取了前10名打印机购买者的评论，这些评论提到打印机的有用性，学生的利用率为94.3%。因此，学生，尤其是k12学生的家庭，已经成为打印机消费的主力军。

我们采访了一位工作了13年的初中教师，了解了目前k12中教育打印机的使用情况。她说:“事实上，打印机大约在10年前就进入了教育行业，许多教师，尤其是那些教育资源相对丰富的教师，将会配备自己的打印机为学生打印试卷。目前，学校不强迫学生的家庭购买打印机，但教材仍然以电子形式分发。班级学校一律不要求打印机，学生或家长也不得在合资企业中提供打印机。然而，家长仍然主动以个人身份为学生提供免费打印机。至于打印机在校园里的普及，老师说，“目前，打印机在学校里相当普遍。”由于印刷效率低、需求严格、生产不便以及油墨中重金属含量高的问题，以前学校使用的油印机几乎没有。然而，许多家用打印机的价格都在可接受的范围之内，而且连接手机和电脑更方便、更容易接受。今天的家庭几乎总是会有一台家庭打印机给他们的孩子，只要他们有条件。"

03.打印机着火了。事实上，它是由流行病驱动的

事实上，打印机缺货和价格上涨发生在今年2月并不是偶然的，它也与流行病的到来有着千丝万缕的联系。

随着疫情的爆发，全国许多学校都采用了推迟开学、空中学和网上教学的教学模式，以减少人员接触。因此，绝大多数教材都是以电子版本的形式分发的，在此期间，家庭对打印机的需求激增。因此，在流行期间，打印机呈上升趋势。

打印机似乎属于办公用品，实际上在k12教育中有很高的应用。虽然一些学校受到当地经济发展的制约，但印刷商不能参与教学以提高教学效率。然而，这种流行病带来的教学方法的变化使这些没有打印机的家庭能够迅速加入在线学习的轨道。因此，电子商务平台中打印机的价格自然排在第一位，集中在100元左右，这凸显了用户对性价比的需求。

结论

尽管打印机销量的激增是由多种原因造成的，但不可否认的是，网络教育的推广将推动家庭打印机的销售。目前，许多学校已经全面分发了电子学习资源，家庭打印机的普及将成为大势所趋。目前，打印机行业与教育行业的融合还不完善，许多打印机厂商在每年的新产品发布会上仍然强调产品在公司办公室的应用，忽视了产品与教育之间的火花。也许在未来，随着网络教育和电子信息技术的润滑，印刷和教育行业会越来越紧密。打印机制造商还将整合资源推出新产品，拓宽教育领域的产品路径，或者与教育企业合作，为打印机X教育打开新的窗口。