复工星星之火终浇熄，2020年影视行业或成死胡同？

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(文本|周晓丽)

春天到了，但是我们没能如愿进入电影院。

3月27日晚，根据《新华日报》路口的信息报道，国家电影局通知所有影院暂时关闭，已恢复营业的影院立即暂停营业。恢复业务的具体时间需要等待国家电影局的通知。

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随着COVID-19疫情在中国的逐步控制，各行各业恢复工作正在有序进行，特别是受疫情严重影响的行业。然而，就在一些影院恢复营业的几天后，当他们得知电影局禁止恢复营业的消息时，他们措手不及。

此前，由国家电影局发起，由中国电影股份有限公司和华夏电影发行有限公司联合组织的一场公益放映活动，在疫情开始后为全国电影市场升温，似乎刚刚为处于废墟中的电影业建立了信心。3月18日，中国电影股份有限公司公布了第一批公益电影，即《中国拍档》、《狼图腾》、《狼斗士2》、《流浪地球》和《怎样回家》，将再次被彻底浇灭。

自中国电影金棕榈工作室于3月16日在新疆开业以来，新疆、内蒙古、吉林、辽宁、江苏、上海等省市的部分影院已经恢复运营。搜云网打开了这些城市的淘宝电影名单，发现几乎所有的电影之前都在影院试水，比如《Young You》、《狼斗士2》、《漂泊的地球》、《红海行动》、《我的国家和我》等商业电影之前都在影院上映过，还有一些在国外口碑不错的电影，比如《西游记》和《为什么回家》。

根据《猫眼娱乐》的数据，截至2020年3月24日，中国已有495家影院复映，复映率仅为4.36%，老电影主要是重播。

电影是一个沉重的资产行业。如果你不确定市场是否已经完全复苏，你将失去所有的钱。这不是现在可以实现的最佳解决方案。

在本应于3月份上映的新电影中，没有一部上映。此前，一些媒体预测，影院恢复营业后，将会出现报复性的电影消费，但根据《猫眼》上周3月21日的一组统计数据，情况并不乐观。3月24日，中国的总票房只有21000元，其中最大的是乌鲁木齐人民电影院，日均票房3640元，平均6人。而其他几十家电影院的平均人数是一到两个人。

如此惨淡的数字令人震惊。事实上，电影院开放的象征意义可能高于实际意义。在疫情下，娱乐行业，尤其是电影业，遭受了致命的打击，这使得已经困难重重的电影业雪上加霜。据《证券日报》报道，自2019年以来，已有1，884家影视公司被关闭，具体表现为取消、撤销、清算和停业。许多一线演员公开叫嚷导演可以接手这部戏，而著名的明星们则去现场直播室卖货。

目前，疫情尚未完全结束。虽然国内疫情已基本得到控制，但世界范围内的COVID-19疫情依然严峻，中国境外出口病例仍较多。不仅仅是需要的娱乐业只能暂时搁置。甚至全球体育盛事东京奥运会也被推迟到明年，所以我们可以想象今年的神奇。相比之下，电影院恢复正常运营需要很长时间。

在中国市场，自春节以来，全国各地的电影院都关门了。《国家商报》3月初报道称，2019年中国内地春节的票房为59.1亿元。如果没有疫情，很多业内人士预测，2020年春节的票房有望超过80亿元。当然，所有这一切都被认为是理所当然的，它下降到不到2400万元。

春节后关闭的电影院已经错过了两个最好的营销机会，即春节和情人节，今年上半年的公告时间可能只有5.1分钟。然而，在目前的情况下，很难说5.1是否能让几个月没进电影院的观众回到以前的消费习惯。

随着COVID-19的传播，国外市场已经扩展到欧洲、美国、日本和韩国的电影院，许多电影已经宣布撤回它们的文件或推迟它们的首映。《007:没有死亡的时间》原定于4月上映，现已推迟至11月，据报道，这将给票房带来数亿元的损失。

3月19日，华纳兄弟在其官方微博上宣布，像《哈利·波特与魔法石》的4k修复版这样的好莱坞电影将在中国重新上映。消息一出来，就在微博上引起了广泛的讨论。

据报道，从4月初到4月中旬，适合长期放映的文学电影(新电影)将陆续进入市场。据中国电影股份有限公司北京电影发行分公司官方网站消息，《野性的呼唤》和《乔乔的奇幻世界》将于4月3日在艺术联盟专线上映。

然而，27日晚，广播电视紧急发布通知，所有电影院不得营业，已恢复营业的应立即关闭。因此，《哈利·波特与魔法石》能否如期重映还不得而知。

巧合的是，就在前一天，3月26日，支付宝发布了“城市生活周”电影票的预售抄本:在近400家电影院上线后，预售票房飙升了20倍，许多影院的门票在几秒钟内就售罄。杭州、上海、南京、北京等城市引领全国电影预售票房榜。

来源:官方网站截图

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以“猎云”所在的城市北京为例。虽然影院尚未复工，但支付宝的城市生活周推出了“电影票三折优惠，先储后享”的活动，这无疑是一种锁定市场先刺激消费的手段。看似赔钱的买卖，实际上可以赢得消费，帮助电影业尽快复苏。在下拉框中，你可以看到数百家影院提供的优惠活动。狩猎云网的记者浏览时发现，离他家最近的电影院有2.9代代金券，19.9元，从5月1日到9月30日有效。

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然而，随着27日的新政策出台，影院和支付宝推出了低成本代金券来拯救自己，在掩盖之前，他们失去了之前所有的努力。然而，根据新浪娱乐对用户群的收视调查，超过80.5%的网民说他们不想去电影院看电影。包括之前恢复工作的电影院零星的几个人的票房，甚至连电影院的水电都不够用，所以这可能是一个止损。

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小雨是兰州一家电影院的营销策划。电影院不能复工了。她只能被迫从新年一直呆到现在。晓宇认为对她影响最大的是她的工资，在此期间她只能拿到最低的基本工资。工作室没有客户，他们也面临着巨大的生存压力。现在，工作室的工作人员正在通过饥饿人群的外卖平台推广一些临时商品的通关，比如爆米花可乐。

然而，在目前情况下，影院促销产品没有价格优势，不能刺激消费欲望，所以这种自助无疑是杯水车薪。小余告诉我们，一些私人工作室甚至根本不发工资，要求财务部不上班。

整个影视剧组的产业链基本上停滞不前，很多人仍然滞留在家里，不管是制作协调员还是艺术道具。

对于2020年的影视从业者来说，我们所看到的是一个急剧的下降，这在已经低迷的环境中更加困难。现在，许多电影和电视公司为了生存而疯狂拍摄抗传染病的电影。

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由于没有课程，许多电影和电视从业者被迫创办微型企业，在朋友圈子里销售商品。在影视内容创作行业，除了影视工作者，也有大多数自由职业者承担了大量的视频和视频录像拍摄创作。关于疫情最直观的是现场拍摄有限，疫情下视频内容创作相对简单，室外拍摄基本上要转换成室内拍摄。

意识到制作小系列内容的重要性，英国广播公司向英国电影电视慈善机构捐赠了70万英镑(约合85.6万美元)，以帮助在流行病危机中失业的电影电视自由编辑。bbc内容总监Charlotte Moore说:“自由编辑是我们行业的命脉，他们让我们的节目在所有观众面前充满了精彩的创意。”目前，我们对他们的支持至关重要。”

当传统的电影和电视公司变得冷漠时，现场直播成了另一个出口。根据企业搜索的数据分析，目前中国与视频直播相关的企业已经超过9000家，其中有限责任公司占95%以上。影视公司陷入衰退，越来越多的明星加入了视频商品大军，这足以看到影视行业的巨大泡沫危机。

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中国不仅受到疫情的影响，现在整个世界都陷入了COVID-19灾难，世界上三分之一以上的国家都实施了封锁，全球电影产业遭受了前所未有的关闭。

除了不能开放电影院外，所有与电影和电视有关的活动也被推迟，如第10届北京国际电影节、第27届北京大学生电影节、第73届国外戛纳国际电影节和第74届爱丁堡国际电影节，这些活动原定于4月下旬在北京举行。美国的西南电影节和悉尼电影节被直接取消。

大型电影集会的延期或取消对电影的制作和宣传有很大影响。首先，在疫情下，世界上许多国家和地区都采取了封闭国家和城市的政策。电影节面临的最大问题是嘉宾不到位；在第二次流行期间，内容创作减少了，对电影节的参与电影没有太多的选择性；电影节是一项庞大的工程，有必要与各国讨论版权问题。流行病已经把这些变成了不确定性。

当娱乐消费进一步向在线转移时，对数字流媒体的需求进一步增加。每天，大量用户涌入网飞、迪士尼、亚马逊和其他流媒体平台。在此期间，iQiyi、腾讯和优酷视频在中国的用户数量也激增。

由于高需求，网飞、迪士尼、亚马逊等平台都降低了图像质量的定义，以避免网络过度过载。颤音到海洋版本的tiktok也在欧洲暂停高清流媒体30天。

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虽然从影院切换到网络直播可能是个好主意，但xz zhong的作品《对不起妈妈》在春节期间率先采用了这种模式。然而，这种模式并不顺利，影视监管者纷纷停止了这种做法。

这家发行公司的一名高管表示:他们不允许未上映的电影在网上上映，这些新电影必须等到疫情结束后才能上映，以刺激消费。结果，这些新电影暂时“卖不出去”。

在流行时期，大量有泡沫的影视公司出现在破产边缘，或许是在反思高质量的内容是抵御风险的王，然后可能会有很多粗制滥造的电影，转向更少更精的内容。

华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王在论坛上表示，“影视行业在经历了快速发展之后，需要一个加强规范化管理的过程，这是行业未来实现长期健康发展的必由之路。”经历了资本外流和项目产量减少的影视行业，更好地看到了市场需求。业内人士认为，中国影视产业已经告别高增长阶段，转向高质量发展时期。

在流行期间，许多电影制作人可以专注于在家写剧本。从这个角度来看，风险投资可能比以前有更多的资源。

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至于电影院什么时候恢复工作，我们不知道。佛罗里达州杰克逊维尔的阳光电影院写了一份发人深省的声明:电影院将关闭，直到我们的现实生活不再像电影一样。保持安全，善待他人。

(应采访者的要求，文中的影视工作者萧瑜是化名)