视频号会再造一个微信吗？

本篇文章5219字，读完约13分钟

腾讯很有可能赢得漂亮，尽管它肯定会努力。

视频数字仍处于灰度测试阶段，但许多人对此非常乐观。潘銮甚至说，视频号码可能会被重新创建。每月11亿用户，熟人社交，生态...人们有很多理由对视频数据感到乐观。作为一个消费者，在经历了一段时间与创小编的视频号码之后，我的看法是，视频号码是最接近腾讯短片成功的，但是短片市场仍然很难从“迅猛龙”变成“迅猛龙微杀”。

01

视频动态不能工作，视频号码能变成什么？

以前已经有过许多尝试短片。视频号码前最近的动作是在线视频动态，该功能目前仍在使用。我的朋友圈里有5000多人，但是读完这篇文章后，只有3个人使用这个功能。可以说，视频动力学实际上失败了。为什么视频不能动态工作，但视频号码是如此受大家重视？因为定位非常不同。

视频的动态本质是朋友圈的视频版本，每个人都可以创建，并且只能被朋友圈中的人看到。朋友圈本身可以分享短视频，私人领域的短视频分享场景已经得到很好的满足，所以不需要视频动力学。

视频号码的本质是一个基于熟人社交+个性化算法双重推荐的短视频平台，是一个视频版的社交媒体。与视频动力学有两个核心区别:一是它的分发逻辑结合了熟人社会和智能算法，但它可以打破基于朋友圈的圈子，这是业界前所未有的分发机制。另一个是，它的消费和创造场景不是为熟人创造的，而是为大家创造的，让大家看到的。消费视频不是看朋友破碎的思想，而是发现一个更大的世界，创作不再是朋友们每天炫耀，而是一个积累粉丝的创作平台，被称为“不”。

视频号码是颤音/快手的简短视频平台。颤音的口号是“记录美好生活”，快手是“看到每一个生命”，视频编号是“记录真实生活”。除了创意版的用户构成、内容调性、运作机制和分销机制与消费者不同外，在定位上基本没有区别。快手的标签是老铁社区，颤音的标签是美好生活，视频号码的标签是社交网络。

颤音、快手消费者和创意编辑都是用户的子集，视频号码需要导入这些用户的短视频消费和创意场景。你以前试过吗？尝试过，但不完全。腾讯曾多次无意中发现短视频，但大多数都与此无关。它总是“羞于这样做”。尽管有人试图让视频变得动态，但它从未真正在短视频平台上移动过。最多就是为微观视觉打开一个“有限推广”的环节。视频号码是短视频平台上第一个真实的东西，它完全打开了与朋友圈的关系链，同时也完全包容了算法，构成了视频号码的核心竞争力。

02

视频号码的核心竞争力是分销机制

视频号码是颤音和快手的一个简短视频平台，但它永远不会遵循颤音或快手的风格——微视频就是这样做的，效果不是很令人满意。视频号码受欢迎的原因正是因为其独特的分配逻辑。视频号码的内容交流环节突破了朋友圈，打开了N度联系，实现了公共交流。本质上，它是基于熟人社会化+算法的推荐机制，有点像facebook。

媒体改革的核心不是内容形式，而是发行逻辑。网络媒体取代纸质媒体和广播媒体不是因为内容的数字化，而是因为基于数字技术的传播机制。门户网站使内容免费，搜索允许用户从大量的免费内容中检索他们需要的东西。基于人们追随关系的微博推荐的本质是关注流。你关注感兴趣的客户，获得感兴趣的内容。这是第一代社交媒体，公众人数与微博相同，但内容不同。关注成千上万人的算法推荐后的流，让用户看到可能感兴趣的内容，从而使字节跳动成为一个新的巨人。其次，基于熟人社会化+算法推荐的分发模式有望成为一个新的内容平台。

成千上万人的算法推荐不是今天头条的第一个倡议，但在中国首先要做的是一点信息。早在2016年，时任信息董事长的刘爽就对算法推荐的缺陷进行了自我分析。每个人都知道信息小屋的问题。算法推荐的另一个缺陷是“基于大量点击的算法推荐带来的阅读和视觉”狭隘和偏见。"

什么意思?个性化算法的基本逻辑是，如果一篇文章被点击得更多，就意味着它更受欢迎，所以应该推荐给你。在公共平台上可以形成10万多份阅读，这并不坏；而在个性化信息平台上，100多万份阅读经常出现，因为后者采用了基于阅读效果的个性化推荐技术。个性化阅读很容易形成阅读量的马太效应。说白了，就是强化顶读，弱化长尾阅读，但这显然违背了个性化阅读的初衷。

在刘爽看来，这种推荐逻辑的结果是“算法推荐公众，即使是受到大众一致好评的点击率高的作品，也不一定得到用户所在圈子的高度认可。”不同的圈子有不同的偏好，如中产阶级、90后、网络圈和妈妈圈，每个人都有自己的阅读偏好。公众喜欢的不一定是你我喜欢的。很多人喜欢鸡汤、糜梦和八卦，但很多人不喜欢。如果我们在此基础上提出建议，我们将迫使每个人的阅读兴趣跟随潮流。

视频号码就可以了。在利用该算法实现个性化推荐以提高内容流通效率的同时，可以保证特定圈子内的口味一致性。阅读兴趣和视野不符合潮流。简而言之，你朋友圈里的人的构成将在很大程度上决定你所看到的。很多人都说视频号码是由“老人”打开的，不是因为视频号码上有很多老人，而是因为他们的朋友圈里有很多老人。这些人应该反思他们是否太老了。

利用社会推荐来弥补算法推荐的不足已经受到各种平台的重视。字节跳动的每一款产品都在加强社交互动，甚至尝试与熟人进行社交，因为社交互动可以弥补算法的不足。正是因为古老的铁文化，快手才不害怕威胁性的颤音。B平台、智湖和豆瓣因其独特的社区属性而显示出自身的活力。他们都聚集了一群人，有人际关系。

短视频平台都想加强社交互动，但显然熟人社交是一种独特的能力，在其他平台上复制的概率为0。基于熟人社会化的算法推荐将是视频号码的核心竞争力。如果视频编号成功，类似的分发逻辑可以扩展到直播、图形和短内容等领域。，这在理论上是成功的。从今天的头条到颤音等平台，字节跳动的核心主线是“成千上万人和成千上万张脸”的分布算法；腾讯从游戏开始，一步一步打造一个庞大的泛娱乐帝国，其核心线索是社会关系链。通过算法和社会化的结合，腾讯可以真正再造一个内容生态，而视频数字只是一个开始。

03

为什么老人们聚在一起看录像？

在对每组进行观察后，对视频数字的评估现在显示出两个层次的差异。许多人对视频数字持乐观态度，尤其是从媒体上创造小系列，以先玩的心态积极探索，攫取早期红利。然而，关于视频号码的插播有很多:消费者呕吐更多是因为视频号码的营销号码太多，油腻的中年叔叔或阿姨不厌其烦地做鸡血，讲道理，谈论对它们的看法，这已经成为一个景点。一些网民有这样的反馈:“如果他们都想从他们身上赚钱，看着他们是不好的。”创建一系列小的土炮视频数字的算法是不可预测的。颤音和快手中的“搬运工”的内容是成千上万的赞美。视频上的独家原创内容流量非常小，一些小系列有很大的初始视频流量。后来，它直线下降...

这种现象是可以解释的，甚至可以说是目前视频数字发展阶段的一种必然。

张小龙在2020年公开课上反思了两个错误:“一个错误是公共平台长期只有pcweb版本，限制了内容创作的范围；另一个错误是，这个公共平台原本想取代短信，成为连接品牌和用户的群发工具，有效避免垃圾短信。群发内容不是关键，而是各种形式的内容，如文本、图片、视频等。然而，我们不小心把它变成了一篇文章作为内容的载体，这使得其他形式的短文内容没有出现，这使得我们在短文内容上有一些缺陷。这就是为什么我以前说过，公众数字本身不是媒体的理由。”

张小龙对这两个错误的反思的结论是:努力缩短内容。视频号码是简短内容的结果。公共数字长，视频数字短，视频数字在很大程度上拓宽了用户的内容消费场景。同时，视频号码允许许多不擅长或不愿写长文章的创意编辑参与，比如明星。很少有明星公开自己的号码，很难不断更新。从理论上来说，这个视频数字还可以，现在舒淇、杨幂和迪丽热巴等明星也加入了进来。

起初，公共账户成为一个媒体平台，重塑了中国互联网内容生态。到目前为止，它仍然是新媒体内容的核心平台。视频数字也可能经历类似的增长路径。视频号码的官方介绍声称是“一个每个人都可以录制和创建的内容平台，一个了解他人和世界的窗口。”视频编号，记录真实生活，欢迎每一个爱表达你的人。”

然而，到目前为止，视频中真正记录生活的内容数量特别少，更多的是由pgc创造的内容，如明星、网红、人才、自媒体、微型企业等。知识、技能和观点...世界在为利润而忙碌。如今，大多数玩视频的人都有功利的目的。专业内容创作更有动力成为第一个在平台上吃螃蟹的人。虽然视频号码暂时难以实现，但每个人，

每个人的视频数字创作阶段不会这么快到来。快手真正开始于“人人记录生活”，它仍然显示出浓厚的地方风味。然而，快手崛起的背景是低端市场缺乏相应的内容消费和创作平台。在成熟的内容市场，强大的操作是标准的。起初，颤音是创作内容的一小部分，让每个人都能看到，最后演变成每个人的创作。微博的第一力量是名人。当发现这些大Vs的内容供给能力不能满足消费者的内容需求时，他们会在垂直领域专注于腰部创作和长尾创作，形成pugc的创作氛围。

视频编号采用了类似的模式，即在制作小系列时先抓住头部，而明星的出现显然是操作的痕迹(迪丽热巴甚至称之为“作业”)，更新一次后什么也没发生。)申请成为视频号码测试员的普通人应该在邮件中注明其他平台上的粉丝数量，这表明视频号码在初期注重打造小系列。视频号码的创建仅限于几个领域，内容提供方需要一些时间才能跟上。从长远来看，视频数字很难像颤音/快手一样成为每个人创造的平台。对于普通用户来说，颤音/快手录音生活已经成为一种习惯，因此很难改变这种习惯。视频数字可能最终会演变成一个供头/腰用户创建内容的平台。就像微博一样，“记录现实生活”的责任将由朋友来承担。

对于创小编来说，我们不得不接受视频数量的波动。视频号码推荐算法正在进行调整，只有足够的内容和消费行为数据才能使算法性能更好。它是唯一一个将个性化算法与熟人社会化相结合的玩家，探索适合该平台的分发机制需要一些时间。

04

视频号码与公共号码不兼容

视频号码可以引导公共文章，一些尝试视频号码的自媒体认为视频号码最终将与公共号码完全连接。从长远来看，视频数字将逐渐与生态联系起来，但最终会处于一种和谐不相容的状态，就像目前小节目与公共数字的关系一样:虽然有联系，但也有一定程度的隔离。

为什么你总是尝试信息流？“看一看”是算法推荐领域最激进的探索，取得了很好的效果，但它只是对公共数字内容生态的补充，并没有颠覆现有的公共数字分布逻辑和内容生态。如果算法推荐在公共数字生态中被过分强化，原有的内容生态将被改变，这对于那些需要数年才能积累粉丝的小系列的开创性创作是不公平的，并且会破坏公共数字“分散化”的核心基础。

因此，视频号码应该是独立的，而不是基于公共号码。重建一套发行机制，一套粉丝订阅系统和一个与公共数字平行(但又不相互隔离)的内容生态，从0到1。公开号码的原始利益模式可能会受到影响，但不会被破坏。这就是今天的头条和其他算法平台受到批评的问题。创小编在这个平台上已经积累了数百万粉丝，但它可能会在一夜之间，被这个平台用算法“支持”的新账户所取代。从长远来看，这种方法会损害平台的内容生态。从一个独立的内容生态系统，我们可以看到一致的约束和决心，以保持分散的生态的公共数字。

很有可能有两组人创建了一个公共数字和视频数字的小序列。那些擅长颤音/快手的人通常不能很好地演奏公共数字，而公共数字上的大V在短视频平台上表现不佳。公共号码是长内容，视频号码是短内容。那些擅长长内容的人往往不能擅长短内容，而且很少有小编辑能在镜头前编码并表现出色。(现场直播和视频短片也是两组)。因此，视频数字的最大赢家可能是在公共数字之外创造一个小系列，这是一个全新的生态。

对于植根于公众数字的自媒体来说，视频数字可能是最后一次登上视频短片列车的机会，但最终只有一小部分人能拿到蛋糕。与颤音和快手相比，视频号码是基于熟人社交圈的交流特征，这意味着它具有更准确的圈子影响力，就像朋友圈一样直接影响B终端。基于这个视频号码，对于B终端来说，这是一个从媒体上制作短片的重要机会，这也是视频号码上有更多“中年男人”的原因之一。我建议媒体朋友可以尝试，但做他们擅长的事情，适可而止。

对于来自媒体的公众来说，另一个值得关注的视频机会是长视频。B站掀起了一股科技金融的热潮，如“老蒋巨人”、“威客金融”、“半仙佛”等。它们都属于UPs知识。他们把长文章的信息转换成几十分钟的长视频，然后被b站的用户观看和研究。这些不间断电源的核心竞争力是内容本身。另一个例子是，“半佛不死”做得很好，对公众的数字，后来成为主人的了。在B台加强知识内容的长视频的同时，智虎将在2020年专注于视频化，这是一个公众数字来自媒体的机会，甚至比视频数字更值得关注。

综上所述:视频数量是腾讯最接近成功的短片。虽然短期内会爆满，但基于熟人社交圈的独特推荐机制，腾讯会以很大的概率漂亮地胜出，尽管它肯定会努力。