知识视频化这碗饭，知乎可能吃不上

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无论是短视频还是长视频，视频轨道的竞争似乎没有尽头。

2020年初，字节跳动花了6.3亿元买下了《对不起妈妈》这部由欢乐传媒和Xúzhng联合制作的电影。“马拉”绕过了电影线，直接在颤音、西瓜视频、今日头条、颤音火山版等平台上播放。这种免费模式为字节跳动的长视频布局提供了用户基础。

然后，视频号码来了。作为腾讯和今年的关键短内容创作平台，用户可以发送60秒的视频和9张图片，该门户位于探索页面，目前仍在进行灰度测试。

不久之后，一向保守的智虎也在愚人节测试了B模式。在B模式界面中，视频内容占了大部分，包括“陌生知识增加”、“人在一个圈子里不会说两个字”、“如何优雅地提高标准”等栏目。

然而，当智虎在图文并茂的趋势下竭尽全力的时候，谁也没有想到今年的视频爆炸点会首先在b站点燃。《关于柯伟德-19肺炎的一切》和《瑞星咖啡》是如何猛烈打击资本主义的？“……这种知识普及视频经常在B站打破圈子，其用户吸引力远远超过其他内容积累较深的平台。

尤其是在知识社区所在的智湖，这是相当尴尬的。

为什么B站抢了智虎的“饭碗”？

在过去，如果哪个内容平台最适合制作知识普及视频，答案无疑是智虎。在很多人眼里，视频只是改变了它的表现形式，给用户留下深刻印象的核心仍然在于内容的质量。因此，庞大的图文知识储备为智虎的影像化提供了最好的原创内容素材。再加上稳定的社区氛围，智虎似乎天生就有视频化的优势。

然而，乙站率先成功制作了卡位知识的科普视频。

日前，瑞星咖啡因其巨大的虚假营业收入在智湖突然出现了一系列相关问题。截至4月3日，在“如何看待瑞星公布的调查结果，显示虚假交易价值达到22亿元，比市场下跌80%以上”的问题下，累计只有2418个答案。在B台，由半佛仙人制作的《瑞星咖啡如何打败资本主义》的播出量飙升至747万。

问答和视频的数据不能直接比较，内容价值难以衡量。然而，就影响力而言，很明显，乙站的内容胜出只有一个原因——打破圈子。B站财经知识普及视频成功地让二级或泛娱乐用户接触到更有价值的信息，引爆了普通用户对科普内容的需求。

然而，B台之所以能打破这个循环，是因为视频的传输能力比图片和文字的传输能力强？

不一定。自智虎决定尝试视频以来，社区中许多积极的受访者都将视频作为他们回答的一部分。例如，在疫情期间，“你认为3月31日美国COVID-19中确诊肺炎的人数超过18万，而中国的死亡人数超过18万，你怎么看？”针对这一问题，“我是杰瑞·郭”发布了一段纽约疫情现场视频，引发了1000多场讨论。

然而，智虎仅限于此。面对疫情引发的用户对各种科普知识的巨大需求，回形针工作室的《关于COVID-19肺炎的一切》被作为爆炸性内容，使B台打破了这一怪圈。

归根结底，智虎太慢了，无法控制将图片和文字转换成视频的节奏，也没有给予应有的重视。自2017年以来，智湖的视频内容分散在各个版块，仅作为图形内容的补充，甚至没有独立的视频门户。因此，无论是智虎的回答还是用户，智虎的视频给人一种微弱的存在感。

至于刚刚发射的B站，面对频繁的爆炸，它只能发挥有限的作用。此外，从B站的科普视频来看，它们依赖于B站独特的社区文化和不断增长的用户流量，但这两点在智湖是没有的。

以罗翔为例。早在2018年2月，用户就在B台上传了罗翔讲座的视频，但前两年播出量不稳定，季节性明显，平时平均。直到今年1月至3月，随着“粪坑案”和“你会因为读了一本小黄书而受到惩罚”的案件，罗翔的视频播放量飙升，但将它挤出圈子的一个特殊原因是B站的鬼畜区..

当频率最高的“法外狂热者”张三出现在罗翔的讲座上时，他就成了剪刀手们最喜爱的鬼兽素材。熟悉B站的朋友知道罗翔真的着火了。

可以说，二次创作与原始内容相辅相成，使罗翔先生成为一个B站红人。

逃离智湖，远走他乡？

B台获得了知识科普视频的一等奖和“一等奖”，这对智虎来说无疑是一个巨大的危机，但不仅仅是因为智虎错过了需求爆炸的最佳时机，还因为B台吸引的高质量内容创造了一个小系列，他们正在逃离智虎。

最典型的是半佛成仙。他早年在智湖成名，后来在公众中的影响进一步扩大。他真的为公众所知，他的粉丝在B站爆炸了，他仅仅在几个月内就吸引了数百万粉丝。

还有威奇金融。尽管剽窃和洗稿的原罪已经最终确定，但不可否认的是威客金融在B站引爆了金融科学视频..值得一提的是，智虎是金融剽窃的重要来源之一。例如，本期《金融细分市场概览+鄙夷链+职业发展，人生如一次倒退之旅，我也是一个过客》中，13分钟后的内容几乎全部被智湖2016年的一位网友回答，甚至其他人的经历都被直接嫁接。

由此可见，《智虎》的内容是一部爆炸性作品的核心，但它只能是“穿在其他女孩的婚纱上”。如果这种情况继续下去，在B站流行科学视频的推动下，更受鼓励的内容很可能会逐渐转移到B站

在B站仔细观察这些流行的科学视频会产生一个小系列。他们或者有一定的金融和互联网经验，常年生活在智湖、豆瓣等公共平台，积累了内容创作的经验和知名度，或者对法律、军事、历史等自然科学行业有独到的见解，可以用幽默的语言表达出来。然而，用这些能力创作小系列或“个人设计”并不罕见，尤其是在智湖，那里有许多来自各行各业的有经验的人才。

因此，巫师理财、半佛成仙等等。，客观地激励各个行业的员工，并尝试与外界分享他们的经验、话题分析、行业趣闻等内容。如果他们不能在智湖做到这一点，他们将寻求流量更大、用户更活跃的乙站。

事实上，向B站的迁移已经悄然开始。许多金融和科学数字，如集成电路实验室，冲浪平台，强大的金融等。，类似于半佛仙人，从公众号迁移过来，去年下半年开始在B站定居，迅速吸收粉末。智湖也可能出现类似的情况，因为与交通几乎枯竭、商业化不顺利的智湖相比，内容制作者更渴望寻找新的渠道。

就智虎而言，随着创作小系列资源的不断流失，要筛选出一批有视频创作能力的人来补充智虎的视频内容将变得更加困难。

智虎看不上链条:谁在看智虎的科普？

知识普及视频的爆炸有其内在的逻辑。一方面，浏览短视频和信息流给用户带来的不是新鲜，而是越来越多的疲劳。此外，“娱乐至死”的舆论促使用户对内容有更高的要求。简单来说，就是内容消费的升级。

另一方面，知识普及视频巧妙地满足了用户娱乐和学习的共同需求。由于这些视频大部分都是已经形成的视图和分析，用户无需太深的思考和优秀的专业知识就可以理解和获取相关的信息点。关键是，这种肤浅的学习形式也减少了过度娱乐带来的负罪感。

因此，知识普及视频和B站的年轻用户群是相互兼容的。然而，对于智湖这个一向以精英和专业人士为主流而自豪的知识社区来说，大多数人欣赏最难的内容。他们可能不想看知识科普，甚至不屑于把科普当成视频的转型方向。

例如，智虎的一位网友在讨论“威客的金融剽窃”时说，“半仙佛的很多视频内容都被智虎的回答改变了，抄袭自己不是抄袭，但视频内容还是比较平淡，只能说科普意义重大。”

在智湖，在B站看科普视频作为笑话和相声并不少见。一些网民甚至直言不讳地表示不接受“酷是值得的”的态度。“每个人都很忙，花点时间了解一下当前的政治和经济，但你很不专业”。很明显，在智湖站和B站放知识普及视频几乎是两种不同的风格。

我们可以认为这是智湖藐视链的“麻烦”，但B站的优势就在于此。

视觉电视首席执行官马表示，B台的粉丝比智湖的粉丝更真诚。“智虎的蔑视链很强，更真诚的氛围显然可以鼓励不同层次的内容创作小系列发挥更大的优势。”

因此，视频化在智虎面前处于尴尬的境地:智虎想做核心内容的视频化，但需要突破的是知识普及。如果他跑去做知识普及，平台的原始用户不愿意看。在这种困境下，智虎在图像转换视频上的不作为最终将被反馈为商业被动。

事实上，与智虎近年来放弃商业化相比，制作知识普及视频其实没什么大不了的。从社区内容的水化和圈子间的频繁冲突，到高素质“原住民”的流失和猖獗的敲诈勒索，再到百度和快手投资的接受，智虎不再是原来的智虎。

一方面是视频和广告，另一方面，智虎原本想用两条腿走路。然而，“两条腿”不够长、不够结实，严重缺乏协调性，使智湖在堵车和实现困难之间徘徊。

现在，乙站势头强劲，标题水平插入。智虎的保守主义只会让它陷入更尴尬的境地。