院线复工首日：新片仅4部，票房破270万

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电影院线已经关闭了将近170天，最后终于恢复了工作。然而，复工的第一天，线下影院和影视市场就出现了“忽冷忽热”的现象。

在嗅觉灵敏的资本市场上，影视公司的股票数据呈现出火爆趋势，如鲁花白娜、唐德影视、中国电影、华谊兄弟、上海电影、环瑞世纪、京华文化等公司。其中，鲁花白娜收盘时上涨9.95%，其控股公司东阳白娜梦幻文化传媒有限公司是《唐人街3》的联合制片人。

与影院复工的第一天同步，今天也是上海电影节开发票的第一天，观众看电影的热情可以从门票销售数据中看出。本届电影节放映了300多部电影，10多万张票在开发票后的10分钟内售出，几乎所有的票都在3分钟内售完。高价炒作电影票的黄牛党立即出现，闲鱼等二手平台纷纷加强监管。

据灯塔平台统计，截至发稿时，全国票房已超过270万元(含服务费)，上海、杭州、成都、长沙、南京等城市位居全国票房前列。

然而，根据卞牛石的观察，尽管上述城市的许多电影院已经开放观看电影，但中国仍有许多电影院由于防疫等因素尚未完全开放，包括北京、郑州、太原、合肥和哈尔滨。

牛石视察了北京朝阳区的几家电影院，但是门仍然关着，没有恢复工作的迹象。受各地疫情、防控需求和拷贝电影的影响，全国影院全面恢复工作还需要一段时间。

“迟来而缓慢”的春天

7月16日，国家电影局发布了《电影院重新开放通知》，宣布低风险地区的电影院从7月20日起开始营业，但同时指出，地方电影主管部门应向当地党委和政府报告电影院重新开放的工作安排，然后当地防疫部门将有序推进恢复工作。

同时，通知提出了防疫需求下的四项要求:一是影院座椅的扶手、3d眼镜等。每场比赛消毒一次；2.不戴口罩，体温在37.3度以上，请勿进入；3.原则上不卖零食和饮料，原则上禁止在电影院吃东西；四、每日电影安排减少到正常时间的一半，且每场比赛不超过两小时。

一方面，由于电影院所在地区的防疫和控制情况，一些地区的电影院还没有开门正式复工；另一方面，一些电影院在经历了疫情的挫折后失去了工作人员，在电影院真正恢复工作之前，仍然有必要进行准备和规划。影视公司和电影院仍然需要完成确定电影名单和清理的工作，所以一些地区的电影院也在等着看。

北京几家影院的负责人表示，他们仍需等待电影局和相关部门的确切消息。苏宁电影公司营销总监肖楠告诉记者，恢复工作有三个主要条件:1。通过当地电影部门的现场验收；2.工作室准备好防疫、清洁、材料和人力；3.新电影的拷贝和密钥已经过测试。

目前，苏宁工作室已经在中国14个省和27个城市开设了35个工作室。目前，湖州、上海和青岛的苏宁制片厂已经通过了当地复工验收，明天将有更多的制片厂通过当地电影部门和街道的验收。

然而，即使我们重返工作岗位，也很难立即结束电影流失的噩梦。

根据卞牛石的观察，目前上映的电影中有四部是新上映的电影，包括《第一次告别》、《明亮的火》、《斗士》和《震撼战争》，其中《第一次告别》是上映最多、票房最好的电影。据灯塔数据平台统计，截至发稿时，《第一次告别》的实时票房已达11。

值得一提的是，这部电影是腾讯影业制作的一部少数民族文学电影。

大部分在复工第一天上映的商业大片都是重新上映的电影，包括《误杀》和《梦之旅》。这两部受欢迎的电影分别创造了10亿的票房，9.5%和7.8%的电影在复工的第一天上映，实时票房分别为385，600元和348，700元。

然而，商业电影，如《夺标》、《姜子牙》、《花木兰》、《唐人街侦探3》等，本打算在2020年春节等以往电影的黄金档期推出，却没有明确的申报日期。

客观地说，这背后是现实的问题，即在电影团体、电影院和其他团体的防疫要求下，出席率低，难以收回回报。与制作成本高、观众面广的商业电影相比，少数民族文学电影的制作成本、常规电影编排率和出勤率较低。在目前的环境下，电影上映后受影响较小。

肖楠认为，目前电影院是按排和座位安排的，上座率不超过30%。如果是制作成本很高的商业大片，就要考虑这一时期发行的产量是否足够，假设一部30亿以上的大片需要第一、第二、第三和第四条线的大量观众进入影院才能创造制高点。

根据《灯塔行》的数据，《永别了，第一次》已经在票房排行榜上名列前茅，今天的上座率一直不到30%，最高在22%左右。

然而，肖伟对下一步的发展更加乐观。“现在正好进入夏季档，后面跟着一个小作息表，比如情人节。随着电影市场的逐渐复苏，我们相信市场会逐渐出现供不应求的局面。在上级的指导和进口大片、国产片的部署下，商业大片将逐步回归。”

除了电影和电影，电影观众仍然有顾虑。虽然有预防和控制措施，但在后流行病时代，人们不可避免地会对聚集活动产生挥之不去的恐惧。恢复以前看电影的消费习惯和信心需要一些时间。

在这方面，许多影院都推出了与售票平台相结合的优惠政策，发行了大量低价电影票，以吸引消费者在影院观看电影。在广州、成都和其他城市的电影院，甚至有3-9元的电影票，而上海的许多电影院的票价都在19.9元和12.9元之间，这是自售票时代以来从未有过的。

苏宁工作室也推出了一系列优惠活动。肖楠表示，苏宁电影制片厂计划为会员免费观看经典电影，全年无限制免费观看湖北医疗救助电影，并为苏宁集团一线员工提供服务。成为工作室的泛会员，也有机会获得经典电影的优惠优惠券。

不过，肖伟也表示，苏宁影城不会做太多低成本的网上活动:“因为影城经历了漫长的等待期，需要回归血液，市场需要逐步回归正轨，我们不会主动发起网上价格战。”

流行病中的严重破坏和自救

根据一些数据，在过去的六个月里，在严重的疫情下，相关数据估计超过30%，即近5000家电影院关闭。

“巨额亏损”是所有电影院的关键词。根据万达电影公司发布的最新业绩预测数据，今年上半年，万达电影预计亏损15-16亿元人民币，自1月23日以来，其600多家国内制片厂已全部关闭。

拥有186家电影院的金艺影视也遭受了巨大损失。根据业绩预测数据，金艺影视今年上半年亏损3.1-3.9亿元。

因此，许多电影院都积极开展自助工作，一些电影院还推出了观影卡，承诺购买者在重返工作岗位后，可以全年以较低价格观看无限量或多部在电影院上映的电影，还有一些电影院已经开始在电影院周围的商店和餐馆出售电影。

肖楠表示，今年2月和3月，苏宁工作室的员工一直在进行店外销售，主要是在家期间通过苏宁乐购的营销工具销售商品，并在苏宁工作室的官方旗舰店推广小食品/衍生品等影院相关产品。国家队的月销售额超过了500万元。“3月中旬，我们的制片厂接到国家级制片厂因疫情控制而停办的消息后，还推出了网上直播，并预售了苏宁制片厂总计100万元的电影票。”

一方面，自助措施缓解了目前影院资金紧张的局面；另一方面，对于电影院来说，更重要的是在离开电影院后的半年内为未来的开业打好基础而不失去顾客。

在开辟新水源的同时，另一边也开始切断河流。前一段时间，一些影院裁员的消息传出，影院无法运营，而人工成本仍需支付，这也让影院头疼。广发银行是韩国cj集团旗下的一家上市电影公司，已经裁员30%，在中国20多个城市都有影院。

苏宁工作室也面临着同样的困难，但苏宁工作室借助集团的生态优势，已安排工作室一线员工向小商店/家乐福等集团行业进行增援，总部的同事也向电子商务部门和各业务部门进行增援，销售电影产品和电影，并开展去库存工作。

尽管今年对电影业产生了前所未有的影响，但全国各地的苏宁电影制片厂都没有关闭门店，它们仍在推动新门店的布局。例如，苏宁工作室现在开始在重庆、成都、沈阳和淮安建设新的工作室。肖楠表示，今年将有40家苏宁工作室在担保下开业。此外，苏宁工作室产品的迭代升级和高端放映品牌的合作谈判也在进行中。

“回归血液”与后流行病时代的挑战

作为一个拥挤的地方，防疫仍然是影院线恢复工作后最重要的任务。这会给观众带来不同的体验。

今年3月，苏宁工作室通过分析客户经常接触的领域和客户关心的细节，确立了苏宁健康工作室的服务标准。

例如，苏宁工作室在销售柜台和娱乐区提供免费的一次性湿巾和消毒洗手液；电影院的整个区域每天都要进行消毒，柜台和座位区等客人点也要进行深度清洁。浴室区域的卫生材料充足，客人点清洁频率高；3d眼镜为顾客坚持“一用一消毒”的原则，用酒精擦拭和紫外线消毒确保安全；电影院鼓励观众戴上口罩看电影，在进入体育场前测量他们的体温，保持排队的间隔，保持座位和座位之间的距离。

此外，苏宁工作室的所有员工每天上班前和下班后都有健康证明和温度测量登记；工作室确保所有食品都是通过正规渠道购买的，现有的食品和饮料严格符合食品卫生标准；电影院全天开放新鲜空气系统，确保电影院通风良好；工作室每周对电影院的座位进行几次消毒，并对客人的物品进行消毒和清洁，如儿童垫和毯子。

肖伟告诉牛世鞭，在上周四收到恢复工作的具体指导后，苏宁工作室增加了一些条款:1。工作室在入口处设立了防疫检查站，顾客需要测量门外的温度。体温高于37.3度。不允许进入(您可以自行退票)；2.进入电影院的顾客必须始终戴着口罩。如果他们没穿，就不允许他们进入；3.所有非接触式购票都在电影院进行。客户需要在线购票，不支持柜台购票和收票；4.所有的游戏都使用“交错的行列和座位”，顾客需要坐在正确的位置，并在看电影的整个过程中戴上口罩；5.电影院配有专门存放防疫材料的垃圾箱，演出结束后，顾客应将垃圾扔进专门的垃圾箱。

“因为现在观众都戴着口罩，所以我们不会做现成的食品，也不会包装零食和饮料，观众可以以优惠的价格购买后带走。”

在线售票平台也在积极帮助影院恢复工作。猫眼娱乐17日宣布了一系列新功能，如“隔行售票功能”，帮助影院保持安全距离，加强实名认证，确认观众、座位、观看时间等信息的统一，方便了影院的统一管理。

此外，猫眼娱乐还推出了“安心影院”，为演出场所引入了“安心观看”功能，并为影院和场馆展示了“安心影院”和“安心观看”标志，满足全面消毒、全员检测、佩戴口罩等防护措施。在一些地区，猫眼加入了当地政府发起的惠民看电影活动，以帮助电影市场在疫情后迅速恢复。

淘宝电影还为影院经理开发了“一键售票”的设置功能。与此同时，它还与1000多家影院、标准公司、行业电影制作人和支付宝平台合作，以1%的超低价格出售数百万张电影交换券，给用户带来购买电影票和观看电影的优惠权利。

此外，淘宝电影还在网上销售了《第一次告别》的电影票，包括《灯塔行》和淘宝直播。据报道，网上售出了1万多张门票，价格为19.9元。

但除了帮助之外，电影的复苏还有赖于观众消费信心的恢复，而消费信心的恢复是建立在对电影防疫措施的信任和电影的吸引力之上的。

一些业内人士表示，目前行业仍处于“回血”时期。去年，许多对票房有信心的商业电影被推迟，或者选择了更重要、更有利的时间表，比如国庆节。

重返工作岗位是电影回归血液的第一步，也是为后流行病时代的挑战做准备的第一步。