苏宁云商首次出现单季亏损

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苏宁尚云(002024.sz)已经进入了一个痛苦的时期。在网上和网下价格持平后的第一季度，苏宁的营业收入和利润双双下降，这也是该公司第一次出现单季亏损。

10月31日，苏宁尚云发布的第三季度业绩报告显示，今年7月至9月，苏宁尚云实现营业收入246.1亿元，同比下降2.5%。净利润方面，本季度亏损约1.08亿元，去年同期净利润为5.98亿元。

苏宁尚云在报告中表示，整体宏观经济仍处于较低水平，家电节能补贴激励政策的退出影响了家电销售，数字it产品整体市场相对疲软，增速有所回落。与此同时，公司加大了调整和关闭门店的力度，连锁店的数量也在逐步减少。

从今年7月到9月，苏宁新开了26家连锁店，其中包括23家常规店、1家乐购生活广场店、2家红孩儿专卖店和30家闭店。今年前九个月，苏宁新开了54家连锁店，关闭了150家，净减少96家连锁店。

收入下降的另一个原因是商店商品价格的下降。今年6月以来，苏宁网上和网下都推出了同样的价格，商店里的商品价格也有所下降。苏宁的业绩报告显示，第三季度综合毛利率降至15.21%，比去年同期下降3.48个百分点。

苏宁管理层曾预测，在线和线下价格共享政策宣布后，市场需要一个了解的过程，而这种影响不会在第三季度立即显现，价格共享效应要到第四季度才会得到充分反映。美国零售巨头百思买(Best Buy)推出同样的价格政策后，其第一季度收入同比也下降了9.57%，而第二季度的降幅大幅收窄，仅同比下降0.1%。

苏宁还表示，由于消费者的购买偏好不同，线上和线下产品的结构存在一定差异，公司将加大对自身产品的推广力度，帮助提高毛利率。苏宁认为，相同价格政策的推广和实施将有效改善门店的人流，这将有助于公司提高未来的收入和毛利率。苏宁在第三季度报告中表示，线下商店的效率正在提高，可比商店(2012年1月1日前开业的商店)的销售收入同比增长8.45%。

此外，苏宁乐购第三季度实现收入55亿元，业绩低于市场预期。今年前九个月，苏宁网上业务实现销售收入161.72亿元，同比增长69.23%。苏宁表示，网上业务仍集中在家电、3c等电器产品上，新类别正在逐步扩大，并计划通过开放平台加快发展。此外，为了加快线上线下的落地，增加线上线下业务的联动，相应的成本投入也有所增加。

苏宁仍在加强物流系统的建设和投资。苏宁在报告中透露，今年第三季度，济南、青岛、厦门、广州和哈尔滨的物流基地已经建成并投入使用。截至9月30日，公司已在16个城市建立了物流基地并投入使用。同时，南昌、包头、贵阳、昆明、乌鲁木齐等15个物流基地正在建设中。其他12个城市物流基地的土地合同已经完成，其他项目已基本选定。与此同时，公司加快了中国12个小商品自动分拣仓库的建设，北京、南京、广州的自动分拣仓库已经投入使用。沈阳、上海、重庆的小商品自动分拣仓库也在加快建设，其他小商品自动分拣仓库的选址工作已基本落实。

就2013年整体业绩而言，苏宁预计净利润在2676万元至8028万元之间，同比下降70%-90%。

除了线上和线下的价格相同，苏宁要向互联网转型还有很长的路要走。10月28日，苏宁尚云和弘毅投资以4.2亿美元收购pptv，其中苏宁出资2.5亿美元，占44%的股份。此前，苏宁宣布网上销售基金、保险等业务，并发布消息称，计划申请成立民营银行。互联网全面转型的理念提振了苏宁的股价。接下来，考验苏宁的是如何将互联网、金融等业务与零售结合起来，并将这一理念付诸实践，从而提高其业绩。第三季度的亏损已经为苏宁敲响了警钟。这一概念只能提振股价，但要改善其业绩，它需要回归运营和服务的本质。