外媒：争夺中国万亿元支付市场 腾讯将打败阿里

本篇文章2037字，读完约5分钟

网易科技新闻3月30日报道，据国外媒体报道，虽然腾讯在移动支付服务的市场份额上仍落后于支付宝，但分析师表示，随着电子钱包继续取代银行卡成为智能手机用户最喜爱的支付方式，腾讯在移动支付服务的快速增长方面具有更大的潜力。

目前，阿里巴巴和腾讯已经展开激烈竞争，争夺中国数万亿美元移动支付市场的领先地位。这场战斗已经到了关键时刻，有迹象表明腾讯已经开始领先。

虽然腾讯在进入移动支付市场时落后于阿里巴巴，但近年来它一直在削弱其竞争对手的领先地位。尽管腾讯在移动支付服务的市场份额上仍落后于支付宝，但分析师表示，随着电子钱包继续取代银行卡成为智能手机用户最喜爱的支付方式，腾讯在移动支付服务的快速增长方面具有更大的潜力。

绑定

腾讯在移动支付领域的成功归功于其广受欢迎的即时通讯应用，该应用目前拥有10亿用户。通过将网上购物和移动支付整合到应用中，普通用户每天都要花一个小时在平台上发送消息或阅读新闻，没有理由放弃平台和相关服务。总部位于北京的市场咨询公司艾瑞咨询(iresearch)的分析师张羽估计，80%的用户尝试过移动支付服务之一——财付通。腾讯在上周发布的第四季度财务报告中表示，财付通的活跃用户数量已经超过了支付宝的4.5亿。

总部位于上海的金融技术咨询公司kapronasia的创始人泽农·卡普兰(zennon kapron)表示:支付宝面临的挑战是始终与消费者保持联系。一般来说，作为一个中国消费者，你会经常使用它，而且应用中的支付功能对人们来说更加方便和正常。

这导致腾讯在移动支付市场的份额快速增长。2017年第三季度，中国移动支付市场同比增长28%，达到4.7万亿美元，其中阿里巴巴占53%。根据总部位于北京的市场咨询公司易观国际的数据，财付通以40%的市场份额紧随其后。根据易观国际的数据，这是支付宝的倒退，因为它早在2014年就占据了70%的市场份额。

当然，阿里巴巴也不是没有自己的优势。在其金融服务公司蚂蚁金服的帮助下，该公司已经与餐饮和零售连锁店(如银泰和苏宁)建立了合作关系，支付宝已经成为用户的主要支付选择。消费者在购买衣服、订购食品或购买电子产品时会进行更大规模的移动支付，这将有助于阿里巴巴通过增加交易量来弥补用户短缺。艾瑞咨询(iResearch)分析师张羽表示，财付通也广泛应用于便利店等小商店，因为它的商户注册流程通常更快。此外，两家公司正竞相与知名零售商建立合作关系，沃尔玛最近放弃了支付宝，在中国市场采用了该系统。

说明:支付宝发起了一场大规模的营销活动

阿里巴巴和蚂蚁金服正在投入巨额资金来收复失地。自去年12月以来，支付宝已经预留了10亿元人民币用于营销。只要消费者使用支付宝的移动支付服务，他们甚至可以获得十元以上的现金回赠，这将促使消费者更频繁地使用阿里巴巴的移动支付服务。

更有潜力

但支付宝只能做这么多。数字支付平台已经在北京、上海等大城市普及，未来的业务增长将来自更偏远的地区。但分析师表示，腾讯正试图吸引更多新用户。

这主要是因为中国大城市以外的用户更不愿意离开去下载支付宝。虽然阿里巴巴控制着80%的电子商务市场，但与较发达地区的居民不同，大城市以外的居民并不经常使用阿里巴巴的网上购物中心，也不会使用支付宝作为默认支付方式。市场咨询公司pacific epoch的高级分析师史蒂文朱(Steven zhu)表示，当网上购物不那么普遍时，当地居民会把它作为聊天和日常购物的一站式平台。

与支付宝相比，他们(腾讯)将有更强的增长潜力，而支付宝实际上只是与电子商务一起扩张。朱说，谈到中国市场的未来趋势时，其优势将会倾斜。

例如，居住在山东聊城的一位30岁的妇女陈爱云说，她认为没有必要使用支付宝。陈过去常去便利店参加社交活动和购买日用品。她在网上购物时，主要是在腾讯支持的廉价购物平台上购物。

我只是不想下载其他支付应用程序。陈说这很麻烦，而且会占用我空房间的手机。

利润压力

对腾讯来说，并非都是好消息。为了吸引用户的注意力，该公司别无选择，只能跟上支付宝的营销投资。在上周的盈利电话会议上，公司高管表示，通过在内容和技术方面的其他投资，这将对腾讯的利润率造成压力。这一消息导致腾讯股价下跌4.8%。

自然投入也有回报。通过吸引用户使用自己的移动支付服务，阿里巴巴和腾讯都能获得更多的财务数据，并据此评估自己的企业声誉。这些举措为更多服务铺平了道路，如在线贷款和保险。这些公司的算法通过挖掘数据和信用记录为用户提供定制的金融产品。

相关业务发展迅速。腾讯表示，去年该公司新兴贷款服务——小额贷款的未偿贷款总额超过了1000亿元人民币。然而，蚂蚁金服的货币市场基金余额宝(用户可以通过支付宝直接投资，每年固定投资3000美元，年收益率约为4%)目前管理着1600亿美元，成为全球最大的货币基金。

市场咨询公司kapronasia的kapron表示:从该平台获得的数据有很多机会和价值。人们将在未来几年关注这一点。