财讯:网上“原单”“高仿”奢侈品猖獗 LV包批发价100元

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法国高级企业品牌ysl宣布将在中国开通网上销售平台。 最近，高级企业品牌在中国市场频繁传出战术调整的消息，前几天，lv (路易威登)、coach (教练)、burberry (鲍伯利)、gucci (古奇)在中国官网上追加了网上购物服务 专家在解体、运营价格上涨、假冒网络横行、成本集团流失等压力下，高级企业品牌必须采取变革战略。

现状

网上充斥着“原票”“高仿”的奢侈品

根据职场的需要，企业白领周先生这几年在奢侈企业品牌专柜做了各种各样的购买。 我看了从同事那里买的《原书》，买了一次。 收到商品很满意，她特意去专柜关于细节说:“真的看不出区别。” “价格太便宜了，从那时开始了原单之旅。 ”。

根据北京青年报记者的调查，现在搜索上述任一高级企业品牌名称，就会出现奢侈品销售网站。 那些打“原单名品”、“白菜价格”等推广词，看起来很眼花。 当然，我觉得那个价格和正品相比真的在捡白菜。 在广州、东莞一点皮具厂的网站上，“海外进口奢侈品lv包的货源是一对一原单女性背包”，单价300元一个，总供应量1000个，最小订货量1个，买家付款后3天内发货。 这个杨幂同类型的lv包在lv香港官网上标价是19900。 有博柏利的钱包，仿造网站批发价一只100元，微商零售价800元，这个钱包官网标价一只3700元。 另外，这些网站主张可以批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、伊曼纽尔、古奇国际顶级企业品牌的原单品，说“可以直接作为正品采用或转售”。

据业内人士称，原单品是指外单品提供面条辅料以来，在中国代工厂生产大宗产品，生产中出现的次品，或者制造商完成订单后，使用剩下的原料偷偷制作同样的产品。 其最大的好处是代码耗尽、颜色耗尽和切割。 而且，数量绝对不太多。 因为，在这个网上到处销售的所谓原单品，大部分都是假的仿制品，也吹出了所谓的顾客供给布料、工厂的金属。

代购正品被假货挤得卖不出去

一家欧美企业品牌的微商代理商说:“正品价格太高，受到模仿市场的压迫，手中的正品反而卖不出去。 除了想要实体店的客户，网店拥有的都很像。 ”。 据她说，仿造企业的品牌也分为两种。 一个是高仿。 店主来香港拿到正品，回来后直接拆面板仿造。 这个仿制品质量比较好，但价格也比较高。 另一种是劣质仿制品，模仿高级企业品牌的t恤采用5元1米的库存布、次品布，人工一张支撑一元，卖10元就能赚一张。 另外，“做衣服和包不是很难吧。 有几个相似之处。 如果照片拍得漂亮，就会卖得好。 ”。

我们知道高级企业品牌和电商赝品的斗争已经持续了很多年。 很早以前，lv就与中国某电商签订了抵制假冒商品的协议，签署了谅解备忘录，为了避免在这个EC平台上出现假冒产品，启动了注意和拆迁系统，但效果无视。

今年7月31日，圣罗兰( ysl )宣布将在中国开始网上销售。 这是这家企业品牌扩大中国快速增长的国内市场的重要一步。 圣罗兰ceo表示，该企业品牌将与英国网上时尚用品零售商farfetch合作，通过后者与京东合资的网上平台销售产品。 圣罗兰表示，中国国内奢侈品市场的重要性超过了对这一领域假货问题的担忧。 据该企业品牌介绍，farfetch和京东的合作缓解了中国市场对假货问题的担忧。

该ceo还说:“保护企业品牌不受假冒产品影响是圣罗兰的基本要求”，与farfetch的协议说:“保证我们的顾客安全高效地购物，享受高效的服务。”

麦肯锡的中国奢侈品报告显示，每年有760万户中国家庭购买奢侈品，超过了马来西亚和荷兰的家庭总数。 其中，家庭年均奢侈品达到7.1万元，是法国和意大利家庭的两倍。

电商很难找到奢侈品的官方旗舰店

有趣的是，现在在京东、天猫两大EC平台上很难找到奢侈品的官方旗舰店。 在京东商城，搜索“奢侈品”，可以看到很多国际大企业品牌，但卖方不是企业品牌的官方旗舰店，而是全球采购商、海外专卖店等，店主主张“直小包税、免费送货”，但记者几乎都是 在天猫国际，搜索整个网络的只有普拉达的女性豹纹手提包，店主也是海外专卖店，月成交量为0笔，买家的评价数为0。

长期以来，国际一线高级企业品牌不希望在中国市场开始电子商务。 其第一个原因是中国市场上充斥着大量的假货问题，今年5月媒体爆炸，许多跨境电子商务商、海淘商与快递企业合作，制造假快递发票，了解到涉嫌假行为。

另一个原因是国际奢侈企业品牌在与中国EC平台合作时也受到假冒的困扰。 lv控告一家中国电子商务商的三家商家出售假鞋服和手提包，北京一家法院受理了这场诉讼。 据法院官方消息，三名嫌疑犯从年到年之间销售路易威登假冒商品获利。 这是因为被告商标侵权行为的定义程度是重大侵害。

今年4月初，chanel以销售假期为由，向法庭控告了约30名EC平台亚马逊卖家。 后者是因为非法销售带有企业品牌标志的手提包、t恤、手机壳等商品。 根据判决，被告人均赔偿金额控制在10万美元(约67.8万人民币)。

分解

违法价格低的话，网络上假货横行

电子商务研究者解体了，目前电子商务奢侈品的供应来源途径主要有三种。 一是电子商务雇佣海外买家大量购买，这种渠道产品的质量有一定的保障，但价格相对较高。 二是让合格的第三方经销商通过EC平台销售，这样的每年只需向电商支付保证金，就不需要办理营业执照，没有监督的销售渠道，将成为电商奢侈品市场假货泛滥的灾区。 三是高级品牌经营者允许销售，但高级品牌经营者为了保证其商品市场地位和血统正宗，不能轻易将企业品牌销售给电子商。 现在获得企业品牌许可的中国EC平台寥寥无几。

对于网络泛滥的假货，奢侈品企业品牌的维权鉴定很困难。 这是因为企业品牌的专卖店经常拒绝对非法渠道销售的商品进行鉴定检查。 因为模仿奢侈品的皮革制品等商品比较难，伪造价格低。 另外，大部分客户对高级企业品牌的具体细节不熟悉，无法自己鉴定真伪，维权变得困难。 目前，没有占市场大多数企业品牌的授权，如果发现侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能根据产品质量测定法、商标法等法律法规进行调查，处罚力有限，比较有效的惩戒作用不足

影响

高级企业品牌不得不选择在线平台.。 。 请用“(英语)确认。 (英语)。

一位业界人士指出，其实网上销售方法不适合奢侈品。 奢侈企业品牌无论是自营电商渠道还是与第三方EC平台合作，解决顾客对EC平台奢侈品供应源的疑问都是最大的弱点。 另一方面，商店缺乏豪华装饰、奉若贵宾的购物体验，顾客购买过程中的“奢侈感”与期待相差甚远。

但是，在运营价格上涨、网上山寨货盛行、成本集团大幅度流失等诸多压力下，高级企业品牌公司们已经坐不住了，进行同样的战术调整，关闭了物理店铺。 胜商大数据中心监测显示，从年第一季度到年第一季度，北京核心商圈购物中心第一层租金平均增加14%，平均环比增加3%，第一层租金水平为1166-1615元/≧/月，总体向上 据lv总部介绍，今年关闭了部分销售成绩不好的店铺，其中8家在中国。 据lv相关人士说，我们需要将越来越多的能量投入在线平台。 7月20日，lv在中国发布了官方电商，支持支付宝( Alipay )。 集体级EC平台24 sèvres也上线了。

那么，电商能成为高级企业品牌的大救星吗？ 业内人士表示，年全球奢侈品支出的恢复，主要取决于三个因素，分别是中国顾客逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复、千年代支出观念的变化。 但是，据市场人士透露，千年代是在手机和电脑等电子设备的陪伴下成长的，这并不意味着千年代不需要物理零售店，很多千年代选择在实体店购买奢侈品。

文/本报记者赵新培

大人物是怎么在网上卖的

鲍伯利:鲍伯利官网开设了网上购物平台，客户用支付宝( Alipay )、银行卡下单，快递需要15天。 另外，也可以在店里提货。

gucci (古驰):今年7月5日在中国正式开通官方网上商城，客户可以通过微信、支付宝( Alipay )等网上费用享受全国范围内的免费标准配送服务。

路易威登: 7月20日，在中国正式发布了官方网站的网上购物服务。 根据北京青年报记者昨天的调查，lv电子商务的风格、价格与专卖店同步，免除快递费用。

ysl (圣罗兰):7月31日宣布将在中国开始网上销售。