财讯:锤子迎至暗时刻：官网断货 怀抱情怀的罗永浩隐身

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顾客方北京12月15日电(张旭)今年冬天对罗永浩和他的锤子技术似乎有点难受。

12月5日，锤子科技子企业锤子数字工商新闻发生变更，罗永浩不再担任法定代表人、理事长、经理，调任执行董事。 另外，朱萧木、钱晨、郑刚等10人也退出了锤子数字董事席位。 其中许多是锤子科技的早期投资者和创始团队的成员。

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这时的锤子科学技术是负面的。 锤子官网都卖手机。 锤子科学技术内部的邮件表示员工11月的工资不能按时发放

罗永浩对负面信息有“怼归来”的习惯，现在的他总是保持沉默，只是默默地转发关于锤子包的微博。

梦想“苹果收购”的罗永浩

罗永浩是国内第一个网红。 成为新东方最受欢迎的老师，创立牛博网，激怒西门子等经验表明，憎恨的罗永浩积累了自己的粉丝群体，以幽默的说话方式被称为“相声艺术家罗老师”。

罗永浩资料图。记者 金硕 摄

苹果创始人乔布斯去世后，老罗决定进入手机领域。 “世界上唯一能做手机的是乔布斯，但他死了，我觉得这个重任落在我肩上。” 年，锤子技术诞生了。

从成立之初开始，锤子技术就一直具有很强的罗永浩特色。 罗先生用自己职场上的照片和“不是为了输，而是认真”这句话把“工匠精神”和“感情”作为锤子的代名词，最初的“锤粉”几乎都是罗永浩的个人粉丝。 但是罗永浩的个体影响比锤子技术大得多，新浪微博粉丝数超过了1600万人，仅是锤子科技官的10倍。

关于罗永浩，除了“感情”，人们最了解的可能是他的“苹果收购”梦想。 但zealer评委之王认为，收购苹果仅靠锤粉是无法培养感情的。 事实也是如此。 锤子技术十分引人注目，成立6年的总销售额为500万台左右，只是手机市场的“others”。

锤子技术的亮点与黑暗。

因为有流量的“相声演员”罗永浩加持，锤子发布会也被称为“科技界的春晚”。 年第一代旗舰t1的发布会进行了现场直播，优酷和外链的观众人数为1000万人左右。

音量不少，但老罗的第一代旗舰遭遇了滑铁卢。 因为良品率太低，不能长时间发货，所以错过了黄金销售期，但最终被老罗称为“东半球最好的手机”的销售台数只有几十万台，二代旗舰的情况也类似。

由于关注度高、销售额低，锤子技术每年造成4.62亿元的损失，全年迎来了大裁员。 罗永浩说，年下半年企业裁员了200多人，但锤子技术总共只有500名员工。

有山谷就有高峰。 年末，锤子技术第三代旗舰m1正式发布。 学到教训的m1被换成了最好的硬件，不贵，新设计的复制识别和系统功能也在眼前感觉很明亮，很多锤粉以外的人看了发布会后说:“第一次想买。

锤子pro2s。锤子科技官网截图

从m1也学到了锤子技术在不同价格范围内寻找顾客的弱点，而不是死守数千元的旗舰机型。 年的坚果pro系列，锤子技术设计为千元的价格范围，很受大众欢迎，销量顺利突破百万。

放下身体的坚果pro系列在某种程度上缓解了资金紧张，但百万级的销售额不足以把锤子技术从小众中提取出来。 小众是锤粉的标志，也是锤技术的影子。

没有足够的订单就不能降低价格，不能投入足够的资金进行研发，资金不足带来恶性循环，锤子技术的几代产品出现了设计缺陷，影响了企业的形象和声誉。

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除此之外，系统更新也跟不上同行竞争对手的速度。 例如，第一代旗舰t1无法更新到5.0。 m1是该配置手机中唯一无法升级到7.0的旗舰，将工程资源投入新机

用锤子换杂货店

成立6年来，锤子共计进行了8次融资。 最多是最近来自成都市政府的每年10亿元人民币。 一方面缓解锤子技术的资金压力，另一方面也对公司的盈利能力有更高的要求。

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为了缓解资金问题，锤子技术开始了软件开发。 8月子弹消息诞生，在罗永浩其余的推广和最初客户的指导下，发布会在7天内子弹消息客户突破了400万人，迅速完成了1.5亿元的融资。

但是，子弹邮件没能继续自己的高速增长。 一个月后，子弹消息的下载量减少到高峰期的1%，许多客户决定卸载这个没有朋友的社交软件。 事实表明，子弹邮件毕竟只是补充，不能说是微信的最先进者。

软件是变革的一部分，经过年销售额200亿元的小米生态链，老罗发现杂货店是更赚钱的生意。 于是在坚果pro2发布会上一起发售的是另一台空气净化器。 11月6日，锤子举行了第12次发布会。 这次发布会上加湿器有扬声器和行李箱等，但没有手机和新的系统软件。

除此之外，锤子技术开始将自己手机行业过剩的设计能力投入杂货店的生意。 服饰、自拍棒、音响各种产品蜂拥而至，发售的包产品更是年“双11”销售额突破数千万元，在包行业排名第一。

罗永浩最近转发的微博大多与锤子包有关，没有为“东半球最好的手机”摇旗呐喊时的神采。 说“后半生只有家庭和锤子”的罗先生可能意识到，比起买苹果，凛冬来临的时候活下去比什么都重要。 变革的锤子技术也在和老罗一起等待春天。 (完成)