财讯:四大行谈＂中国制造＂广告片 中国出口自己的声音——

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从11月23日开始，充满活力、画面美丽、现代感充分、融入中国元素的广告将在美国有线信息网( cnn )的美国频道、美国顶级信息频道、国际亚洲频道播放6周。

“为了‘合作与参与’，中国与世界各国一起，为客户提供高质量的产品。 在海外发广告是个很好的尝试”。 中国机电产品进出口商会会长张钰晶在《中国经济周刊》上表示。

12月3日，“中国制造”广告电影海外广播新闻发布会在北京只发表了50分钟，参与广告创意制作的4个领域商会、协会中国纺织品进出口商会、中国机电产品进出口商会、中国商务广告协会、中国轻工艺品进出口商会会长、副会长 今后4个商会、协会将根据这次海外发表的反馈情况总结经验进行广告文案的改善。

“希望公正对待中国制造”
2009年1—10月，中国出口总额达到9573.6亿元。 张晶晶告诉《中国经济周刊》，在经济低迷时期，价格合理、质量可靠的中国产品为世界各国顾客带来了福利。 特别是中国的空调、dvd机、照相机、笔记本电脑等产品很受世界客户欢迎，这次世界金融危机强调了“中国制造”的特征。

“但是，新的全球经济失衡论助长了贸易保护主义，如果少数国家以质量安全和技术标准为理由构建贸易壁垒，以限制其他国家的出口为危机对策之路，将对世界经济复苏的势头构成不可忽视的威胁。 我们希望国内外媒体能公平公正地报道中国和中国产品。 ”张晶晶说。

在去年的全国政协会议上，政协委员建议中国塑造国家企业形象，增强推广力量。 该委员认为，为了扭转中国“新闻逆差”对西方世界的劣势，中国有必要提高国际舞台上的音量，更远地传达中国的声音。

“王岐山副总理也在半年前说，中国会发出自己的声音。 另一个不争的事实是，日本、韩国等国家也非常擅长打造国家的企业品牌，从而获得很多利益。 除了商务部的支持，这些给了我们发出自己声音的动力。 ”中国商业广告协会副会长刘立宾说。

中国轻工艺品进出口商会副会长李文峰在《中国经济周刊》上提出，作为占中国出口四分之一的轻工产品出口，曾经受到很多贸易摩擦，但领域组织以质量取胜的几乎公司都重视产品质量。 “中国轻工产品的质量和质量已经得到各国同意，在金融危机中，一些公司的出口不仅没有下降，而且上升了。 中国的制造不仅体现在价格和规模上，也体现在质量上，这些都希望世界对中国的制造有更全面的认识。 ”。

“中国成为最大的纺织品出口国已经将近20年了。 从最初的外商有自己的设计加工成中国开始，到现在第一个做的就是从中国的设计中选择自己满意的风格。 这些都在广告中得到了一些提示。 》中国纺织品进出口商会副会长王宇在《中国经济周刊》上表示。

"使用海外可以接受的方法. "

据说从2008年8月开始制作“中国制造”广告电影的国安ddb是国际4a广告业者集团，由中信国安集团和世界最大的广告业者集团宏盟集团( omnicom )合资成立。 克格勃制作的这个广告是表达从“made in china”到“made with china”理念的升级，广告语的中文翻译是“中国制造，世界合作”。 刘立宾说，“故意留下了悬念和想象力的空间”。

刘立宾告诉《中国经济周刊》，《中国制造》广告电影的制作、整个发布过程是通过严格的市场招标进行的。 “当时来投标的主要是海外的中国投资企业，也有国内的广告业者集团。 毕竟国安ddb广告制作企业赢了。 ”。

最初的广告设计是以“‘中国制造’在你身边”为主题，报道过想强调和西方人的亲近。 当时，该公司设计了从英语单词“enjoy”进化而来的图形推广的标志。 但是，经过反复考虑，制片人把主题变更为“‘中国制造’，世界合作”。 不想命名的广告设计师推测了KGBddb的这个评级意图，“在你身边”的感觉是主观的，“世界合作”是事实，更有说服力”。

据悉，这次广告中没有出现外国人熟悉的海尔和联想等公司的标志，刘立宾认为，从创意初期到哪个公司、哪个产品和功能都不具体，从领域宏观上来说，被分为几个类别。 “大部分都是与出口量大的产品和海外客户接触较多的领域。 ”。

“我14次也没能参加讨论。 老实说，我们真的不太清楚一开始是怎么体现中国的制造，怎么说，说什么。 我们几个商会，协会在和KGBDDB冲突的过程中，基本上提出一个方案否定一个方案。 》刘立宾对《中国经济周刊》表示，“最令人感动的是国安ddb为了支持我们，他们坦白说不在乎损益。”

“然后，为了改变北美和世界各国都可以接受的形式，反复推敲了创造性的主题。 国安DB的东家宏盟集团也在世界各地进行了广泛的调查，很多海外朋友给了我们很好的建议。 第一个提案国际化，第二个提案是海外可以接受的方法。 所以，从第一、二、三、四、五个想法到现在的第十个想法，我们今天看到的广告已经和最初的想法大不相同了。 ”。

“暂且不论这个广告有多完美，至少我们迈出了第一步”刘立宾说。

比较广告的投资对象是谁，投入了多少钱，刘立宾说:“只能说正好。” (记者宋雪莲实习生姚佳)

“软启动”:国家营销之路(热评)

李光耀

企业品牌是国家的名片，公司是国家营销的一部分，因此显示了国家公司是如何与国家整体形象密切相关的。 中国的“软启动”必须依靠国人的共同努力。

中国制造过去给世界带来的感觉是价格低质量也低。 例如，几年前中国和俄罗斯开通了口岸贸易，中国大量的劣质产品流入俄罗斯市场，俄罗斯人对中国产品产生了很大的担忧，之后导致了贸易成交量的急剧下降。 由此可见，对国家营销来说，公司也必须积极合作，共同实现形象的提高。 所以，中国公司将来需要注意一些事件。

一是公司必须自律。 这种自律并不完全来自法律的制约，公司在自身社会责任的制约下自主且迅速地发展经营的道路正在增加。 中国公司必须通过自己的努力给中国企业品牌加分。

二是公司有战术高度。 一个经济强国必然要有自己的许多国际企业品牌，现在很多中国企业仅限于眼前的利益，不重视企业品牌的迅速发展。 中国市场的支出能力是无限的，但随着客户购买能力的提高和海外企业品牌的攻击压力，不寻求企业品牌快速发展的公司必然会被新的竞争淘汰。

三是公司需要注意整个产业的升级。 中国的地位在世界上不断提高，在中国经济结构变革的讨论中，公司如果不观察自己产业的升级，再优秀的公司也无法失去自己的核心竞争力，成为国家的核心竞争力。

当然，中国的国家营销也需要手软，手硬。 我们硬的是经济，军事，软的是我们的文化，以前的世界强国已经为我们提供了很多参考点。

地球上的文明古国有四个。 中国、古印度、古埃及和古巴的巴比伦。 中国是四个文明古国中唯一文化延续至今的国家。 中华文化是中国的重要组成部分，我们在国际竞争中不仅需要海尔、联想等跨国公司，还需要越来越多的张艺谋、越来越多的章子怡、越来越多的姚明、还有越来越多的成龙。 这就是国家软文化的具体表现。 中国最重要的精神文化支柱是儒教思想，但在近代发扬这种思想的不是中国。

新加坡崛起依赖的文化精神是儒家思想。 1988年，我们代表中国大学生去新加坡参加了亚洲大专辩论会。 决赛的辩论问题是李光耀在接受美国《时代周刊》采访时说的话。 儒家思想可以抵抗西方的恶风。 “新加坡国父”李光耀说过很多次。 “新加坡成功最强大的因素之一是从1950年到1970年代的一代文化价值观。 我深深相信，正因为新加坡的许多人受到儒教价值观的熏陶，我们才能克服什么样的困难和挫折”。 李光耀称赞的文化价值观是儒教价值观，在这种文化精神的诱惑下新加坡逐渐成为亚洲经济强国，但对文化思想来说，先到先得，中国确实错过了机会。

目前，“中国制造”这条广告收到了良好的评价。 一家网站还专门就这则广告发起了投票，喜欢这则广告的占了89%之多。中国公司已在全球拥有着庞大而稳固的市场，但廉价劳动力显然已不适合中国的快速发展。如今，受经济危机影响全球贸易萎缩，但这也是中国蓄势待发的机会，相信这则广告是中国产业再升级的一个信号，“中国制造”将引领中国开启一个崭新的时代，“软崛起”将带领中国完成一次新的蜕变。(作者系企业品牌战术专家、华盛智业·李光斗品牌宣传机构创始人)
高温津贴数年未涨 不自然了谁 直隶巴人的原贴：
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇不自然。