热门:双十一销售节京东阿里火拼 百度靠精准搜索和新闻流广告成赢家

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中新网于11月14日宣布，今年的双十一销售节购物节上周末闭幕。 其中，蚂蚁天猫双十一销售节当天的交易额也再次创下新记录: 1682亿元，同比增长39%，占网络整体的比例为66.23%，京东为1271亿元，同比增长35.4%，占21.41%。 《猫狗大战》依然是绝对主角。 光从数字来说，天猫记录的1682亿元超过了冰岛和喀麦隆的年国民生产总值，影响很大。

值得注意的是，在这一年一次有数亿人参加的购物狂欢节的背后，网上广告营销宴会也在同步举行。 长期关注数字营销领域的研究员马文颖说，以年双十一销售节蚂蚁、京东、苏宁等为中心的EC平台在各媒体网站上打乱了广告费10亿元以上。 另外，皇家、苹果、OPO、华为、小米等企业品牌制造商也经常动笔粗鲁，共同创造了广告狂欢节。

其中，bat看起来像与电子商务距离最远的百度。 由于拥有整个互联网最强的流量渠道，特别依赖精密的移动搜索和新闻流广告的快速增长比上年增加了近120%，获得的广告份额接近整个领域的50%。

猫狗大战的背后，广告平台“马太效应”日益出现。

年双十一销售节的一大现象是，随着EC平台之间接近白刃战的激烈竞争，对广告平台的疯狂争夺和粗暴投资，越来越引起后者的出现“马太效应”:如百度等强流量平台，

今年的双十一销售节受阿里京东两大巨头和苏宁、国美、唯品会、严选等数十家电子商务巨头共同流血的影响，各大平台爆发pk媒体广告资源，重新创新各营销平台的收入。 特别是随着“新零售”、“无界零售”等在线概念的提出，双11成为立体化的全国营销资源总动员。

每年都是二十一的销售节，蚂蚁对外使用的广告费都是天价。 年双十一销售节蚂蚁对外投放的广告营销费用达数亿，其中一半以上集中在控股微博和优酷网，其他大部分主要集中在百度，形式上有效果广告(百度搜索广告、百度新闻流广告)、展示广告(手机百度打开画面、百度搜索企业布

相比之下，京东作为纯粹的b2c模式减少了商家之间流量资源的内耗，但大盘还需要外部引流，今年双十一销售节的市场预算也急剧增加。 作为战术伙伴，在京东百度发布广告也不示弱，有拉蚂蚁天猫和鸡蛋的势头。

马文颖说:“只有天猫和京东两个平台在双十一销售节之间的广告费用超过10亿，几乎占同期线广告份额的7成以上，其他玩家如唯品会、苏宁、当当等的发售大幅减少，从这一点来看，EC平台也是

值得注意的是，双11以前京东在“京度计划”中完成了与百度的数据对接，这次巨额的广告发布有明显的效果。 从另一个立场来看，无论是“猫狗大战”高级管理层的裸体互怼，还是来自各EC平台的销售额喜报，都可以从背后营销的全领域营销战争中看到端倪。

流量战争:华丽升级的百度打漂亮仗

针对年双十一销售节和年双十一销售节之间的广告预算支出后，马文颖也指出淘宝、京东、苏宁、唯品会、国美等主流EC平台依然保持着较强的竞争力，网络、一号店、亚马逊等平台将双十一销售节的广告支出 另一方面，在独立企业品牌中，皇家、苹果、oppo、华为等企业品牌也进入了预算较大的家庭。

在广告平台的选择中，以前传达的互联网流量霸主百度依然是各平台的优先事项。 根据数据，蚂蚁、京东都选择百度提交最大的广告订单，除了百度以前传达的特色效果广告，今年展示广告的预算也空前激增，成为值得关注的新趋势。

“蚂蚁、京东、苹果和oppo都是这个市场上最聪明的广告发布者，从他们的选择中也可以看到市场的新动向”，长期关注网络广告市场的业界相关人士王峰说。 “随着新闻的流行，百度巩固了效果广告的霸主地位，不仅展示了广告。

在网上广告行业中，企业品牌广告发布者的门以前传达的门户、渠道展示的诉求进一步下降，对新兴渠道、企业品牌展示的立场的需求高涨。 另外，随着新闻流广告、有意营销等产品和技术创新，百度“搜索+推送”模式下的新闻流平台的广告价值已被业界顶级玩家所接受。

王峰说:“除了以前传达的效果广告的特征之外，百度还通过整个网络最完整的顾客搜索标签和行为特征，通过ai技术正确地向顾客进行个性化推荐，带来了原始文案和顾客的有趣更好的结合，给顾客带来了快乐的阅览体验。 对商家来说，新闻流广告比自媒体软文个别发行效率高，但比展示广告更能发布品牌数据，这是百度依然占有的最大特征。 ”。

从现在中国电商整体的环境来看，很多卖家和平台的营销价格高涨，很痛苦，另一方面，以前传来的电商流量获得途径缺乏增量，提高了领域利益的门槛。 “随着京东、天猫、苹果、oppo等制造商在最重要的战役中做出“聪明的选择”，广告投放者们也需要更新思考。 无论是效果广告还是展示广告，也许都应该更加重视百度。

“随着百度ai的进化和更有效率的发售，百度成为双11胜者的不仅仅是今年，也会成为今后几年的常态吧。 ”马文颖说。