“撤出北京apm Forever21关内地首店”

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美国快时尚企业品牌forever21继续撤出核心城市门店，去年年底关闭其在天津和杭州的唯一门店后，最近也撤出了位于王府井大街的北京apm临街店。 这是该企业品牌进入中国国内市场的第一家标志性店，目前企业品牌在北京市场只有荟集店和悠唐店两家。 然后，forever21开始尝试在本国市场引进业界公认的高利润美容业务。 但是，uta时尚管理集团总裁杨大茨没有看到这一举措，在饱和的美容市场上，再给后来者的快时尚企业品牌分一碗汤并不容易。

关闭内地的首店

北京商报记者参观王府井步行街北京apm看到，forever21从b1层到3层的现有门店被包围。 其中一楼将在法国时尚集团smcp sas旗下一直进军“形影不离”的两大高级服饰企业品牌maje和sandro。 从门店周边招牌来看，两个企业品牌分别进军旗下女装企业品牌和男装企业品牌。

商场工作人员表示，其他楼层暂时未宣布进军企业品牌，楼层导航店的消息也被屏蔽。 为此，北京商报记者向企业品牌官网客服求证，工作人员表示，由于官网和实体店铺各自独立运营，店铺关闭原因目前尚不清楚，具体消息通过顾客反馈得知。

北京商报记者在大众评论中看到，这家企业品牌apm店商户的新闻也被撤下了。 这家店去年8月开业，是内地第一家店，现在运营了5年。 很多客户对这个企业品牌非常了解，都是从这家店开始的。

迄今为止，根据企业公布的数据，中国市场共有22家店铺，大部分位于城市购物的核心地区。 年4月初宣布退出苏格兰市场后，中国市场仍在继续关闭店铺。 forever21天津店将于年5月正式开业，开业1年半后每年11月底关门。 杭州唯一的4层旗舰店湖滨in 77店也于去年10月悄然关门。 北京商报记者登录forever21中国官网时，也没有发现相关公告。

在迄今为止的大规模扩张之后，企业品牌的店铺持续收缩。 在英国，forever21家店铺从最高峰的8家缩小为4家，也不排除完全撤出英国市场。 在日本，第一家旗舰店于10月15日关闭。 在印度，企业品牌三次更换特许经营伙伴。 在澳大利亚，有传言称，由于销售额持续低迷，位于悉尼的企业品牌旗舰店将关闭。

设计和供应链能力不足

forever21最近业绩低迷。 据《北京商报》记者介绍，与其他快时尚企业品牌相比，forever21在天猫旗舰店的销售额只有其他企业品牌的1/10。 作为强势同行的竞争对手，扎拉、gap等企业品牌月销量分别为52万件和47万件。 北京商报记者在大众点评平台上，forever21的整体评价不超过4星，最新评价显示，有网友“murongmingzhen”表示，“forever21”在很多地方分店从2楼到3楼，总店铺绝对是服装连锁。 但是风格不如其他企业品牌好。 至少不如h m和zara，有点平凡，没有亮点”。

据说王府井步行街租金每天约100元/平方米。 因为对于forever21来说，4楼的店平均每月要交几百万元的租金，一年房租的价格将达到几千万元。 据多家服装运营商称，服装商品的进货价格通常为成本的2-3折。 北京商报记者观察到，该企业品牌单品服装的价格将约为100-200元。

杨大雷告诉北京商报记者，forever21的经营战略目前很难适应快速变化的市场。 企业品牌进入当地市场需要研究当地市场的诉求和顾客的诉求，并根据诉求迅速进行调整。 与h m、zara、优衣库等同类企业品牌相比，企业品牌在供应链上的速度、向设计的复制能力等方面比较落后。 更重要的是，在复制时尚元素的过程中，质量太差是forever21的致命伤。 作为快时尚企业品牌，forever21没有展示出客户所需的质量水平。 现在客户对时尚企业品牌的要求不仅是流行设计，对产品的质量要求也上升到了一个新的水平，开始追求极其简单的生活习惯。

美容效果几何学

错过了中国快时尚市场大好时机的forever21日宣布，将转型为美容市场，并于今年5月开设独立于服装经销商的美容综合零售店riley rose。 自年9月开设第一家化妆品店以来的3个月中，化妆品店迅速扩大到了10家。 企业品牌方面表示，如果市场反响积极，到年3月将重启10家公司。 快时尚企业品牌掘金美容市场并不少见。 瑞典的h m、西班牙的bershka、英国的topshop、日本的muji都各自推出了自己的彩妆产品。

分析表明，快时尚企业品牌跨界到美容领域，最大的竞争力是所辖门店具有渠道特征。 快时尚企业品牌可能希望为实现企业品牌产品的多元化确立独立的美容概念。 美容领域一直被视为暴利领域，对于时尚跨境美容，只不过是寻求新的利润增长点，进一步扩大市场占有率。

据《北京商报》记者介绍，forever21目前只在美国市场开设美容店，未向外扩张，全球服装店正在缩小。 但杨大茨表示，目前快时尚企业品牌业绩增长放缓，增长模式遇到瓶颈。 他说，未来快时尚行业很可能会衍生出新的品牌形式。 随着成本的提高，年轻人消费者开始追求“女权主义”的高质量生活习惯，这种趋势会对快时尚企业品牌产生一定的影响。 将来很可能会转向无印良品等消费形态并迅速发展。 美容市场目前竞争激烈，很多美容企业品牌充分占据了市场领土。 服装品牌不容易通过改变美容来提升本职工作，也是寻找新的优势增长点。 h m等企业品牌的化妆品比较小，也不是想通过副业来增长本职工作的业绩。