“八年商标之争胜诉 乔丹体育“山寨”帽子仍难摘”

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中国商报/中国商网(记者颉宇星) 10月27日报道，中国运动企业品牌乔丹体育股份有限公司(以下简称乔丹体育)将参加中国国际时装周。 然而，中国商报记者认为，虽然中国最高人民法院判断乔丹体育商标不损害国际球星迈克尔·乔丹的肖像权，但对乔丹体育来说，取下“山村”帽子依然困难重重，企业品牌升级之路也不少。

乔丹体育店颉宇星/摄影

“美国乔丹”和“中国乔丹”的拉锯战

今年10月16日，最高人民法院审查了乔丹的商标争议案件，判决乔丹的体育商标没有损害迈克尔·乔丹的肖像权。 最高人民法院认为乔丹体育的商标不体现迈克尔乔丹的个人特征，不具有识别性，不构成损害肖像权。

乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将公司名称改为乔丹体育。 年，迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯姓名权，要求注销其中许多商标。 围绕乔丹的商标是否受到侵害，双方进行了长时间的诉讼。

年2月，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害姓名权”为由起诉乔丹体育公司。 他对外表示，这一行动的目的是保护本人所有的姓名权和企业品牌，而不是钱的问题。 中国工商总局商标评审委员会于每年3月和10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请，以“乔丹”不作为michael jordan的名字，乔丹的体育注册采用“乔丹”的商标不侵犯姓名权为角度

年，迈克尔·乔丹向我国最高人民法院申请再审。 年12月，最高人民法院宣判，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。 今年10月16日，最高人民法院审查了乔丹企业商标争议案件，判定该商标没有损害乔丹的肖像权。

诉讼将阻碍乔丹体育企业品牌的升级

据报道，今年是乔丹体育首次公开募股的关键时刻。 中国证券监督管理委员会官网显示，今年4月，乔丹体育计划在上海证券交易所主板上市的申请通过初审。 据悉，目前乔丹体育处于正常排队状态，如果一切顺利，乔丹体育有望于今年年底或年初进入a股市场。

其实在11月，中国证券监督管理委员会首次通过了乔丹体育提交的上市申请。 当时业界普遍认为，乔丹体育很可能击败安踏和李宁，成为中国第一家在国内a股市场登陆的体育用品公司。 但是，乔丹的体育被迈克尔·乔丹的诉状阻碍了上市的道路。

根据我国《首次公开发行和上市股票管理办法》的规定，发行人上市必须符合“无重大债务风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼和仲裁等重大或若干事项”的条件。 很明显当时乔丹的体育不满足上述条件。 年11月，中国证券监督管理委员会也决定“乔丹体育有重大未决诉讼，我将在相关限制因素消除后，按程序推进后续工作人员”。

乔丹体育陷入商标纠纷期间，安踏、特步、361°等国内体育企业品牌母公司相继上市成功。

服装领域专家李亚辉对中国商报记者说，这次判决解除了乔丹体育上市的巨大障碍，但耽误了公司很多时间。 目前乔丹的体育面临困境。 如果继续采用“乔丹”的汉字标注，难免会被顾客认为是“山村”企业品牌，但如果完全放弃，意味着需要重新制作新的标志，这是非常困难的。 他认为，这8年来争夺的标志对乔丹体育未来企业品牌升级帮助不大，“食之无味，弃之可惜”。

中国商报记者在向客户了解情况的过程中，有些客户分不清air jordan和乔丹的体育，其他客户则可以分清两者的区别，但多数认为乔丹的体育是山寨企业品牌，不购买该企业品牌产品。

现在很多乔丹的体育专卖店都强调“qdsports”的标志，弱化了“乔丹”的汉字标志。

中国商报记者试图联系乔丹体育宣传部，了解乔丹体育的标志和未来快速发展方向等问题，但在发布消息前尚未收到回复。

李亚辉认为，目前中国体育产业正处于高速发展阶段，政府和公司都着力于体育。 乔丹体育之所以会发生变化，不仅是要消除“山寨”的形象，更重要的是要在新的风口下把握快速发展的机会。