“耐克迪奥联名运动鞋被炒到13万元”

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体育企业品牌耐克( nike )和高级企业品牌迪奥( dior )联名火了起来。 2家公司联合发售了air jordan 1 og dior运动鞋，在潮流单品交易平台上获得的在app上的转售价格达到13万元。 据悉，在新冠肺炎疫情下，体育企业品牌也难以度过奢侈企业品牌的每一天，联名营销已成为企业品牌惯用的营销方法，但频繁的联名营销也让顾客感到审美疲劳。

运动鞋的转卖价格暴涨

据悉，这款运动鞋全球限量发售，高援助金商品量8500双，低援助金商品量4500双，各有独特的序列号。 其价格还参照迪奥的产品价格，高辅助价格为1.8万元，低辅助价格为1.6万元。 现在迪奥官网表示这双鞋卖完了。

air jordan 1 og dior运动鞋高助金的截图来自迪奥官网

据中国商报记者报道，air jordan 1 og dior运动鞋的售价已经非常高，转卖价格更高，有些热门的尺寸，如35码、36码的价格也在上涨。 据得物app报道，air jordan 1 og dior高助金最高价格为13万元( 35码)，最低价格为7万元( 42码)。

耐克很擅长联名营销。 这个体育企业品牌今年与美国高端品牌stussy联名的运动鞋StussyXNike Airzoom SPiridoncaged售价为1099元，但目前的产品app上显示最高转卖价为1.2万元。

迄今为止，与耐克和高端潮牌off-white、peaceminusone等合作的运动鞋被炒得很贵。 服装营销专家赵小林对中国商报记者表示，疫情给耐克带来的损失不小，预计今年下半年耐克将与其他高端企业品牌合作，推出更贵的运动鞋以提高业绩。

牵手捞钱的隐忧

事实上，疫情给耐克和迪奥两家大公司带来了沉重的打击。 据悉，耐克财政年度营收为374亿3000万美元，比上年减少4%。 其中，第四季度收入63.13亿美元，净亏损7.9亿美元，同比减少179.88%。

疫情降低了中国顾客对奢侈品的诉求。 今年3月中旬，咨询企业罗德传动集团和亚洲市场研究企业精准市场研究中心调查了疫情期间中国内地奢侈品的消费情况。 调查结果表明，“报复性费用”不会成为主流。 与去年12月相比，受访者的费用信心进一步下降。 其中，计划减少未来一年奢侈品支出的人数比例从10%上升到19%。

此外，贝恩企业联合意大利奢侈品领域协会( fondazione altagamma )发布的《年全球奢侈品领域研究报告春季版》显示，今年一季度全球奢侈品市场销售额减少25%后，二季度加速萎缩，全年为20%-35%。 赵小林认为，基于疫情对两大企业品牌的负面影响，耐克和迪奥选择了合作“赚钱”。

耐克的联名营销有点“无聊”

服装领域专家刘亮对中国商报记者说，除了疫情对上述企业品牌的影响外，其他新企业品牌也在向这些“老企业品牌”施压。 互联网的迅速发展，给更多的新企业品牌带来了多元化的营销渠道，耐克和迪奥需要通过这个联名恢复顾客的观察力。 “对耐克来说，比起提高科技含量等缓慢的方法，跨界营销更容易引起客户的关注。 对迪奥来说，这次跨界联名可以改变刻板印象，从而赚取越来越多年轻人的费用。 ”。 刘亮说。

但对耐克粉丝来说，过于频繁的联名已经让他们产生了审美疲劳。 30岁的职业鞋购买者吴奕泓(化名)告诉中国商报记者，从高中开始就喜欢耐克的运动鞋，但近年来耐克的一些联名产品很无聊。 “现在的客户越来越挑剔，企业品牌忠诚度下降。 如果耐克只是“炒面”吃旧书，改变运动鞋的配色，给logo做文案，无法让顾客持续关注，只能说是“昙花一现”。 耐克需要不断推出新产品以提高客户企业品牌的忠诚度。 ”。 吴奕泓说。 (记者颉宇星)