“贝嫂维多利亚同名美妆首进中国 合作薇娅是做长线生意吗？”

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图片来源:企业品牌旗舰店截图

另一个高级化妆企业品牌通过天猫进入中国。 7月28日，北京商报记者获悉，“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆同名高端美妆企业品牌进军天猫国际开设海外旗舰店，这也是该企业品牌首次进入中国市场。

随着进军中国企业品牌的势头，维多利亚于27日亲自出现在维亚直播间，与中国顾客交流连接，并对产品进行了定位。 这一举动还将证明企业品牌在中国进行的长期业务。

北京商报记者在旗舰店看到，目前陈列着眼影、眼线笔、肤底乳等彩妆产品和包括精华、面膜等护肤品在内的8种产品。 其中，彩妆产品的价格基本在199元至680元之间，价格最高的蓝光精华30ml售价为1490元。 为了庆祝在天猫海外旗舰店开业，贝嫂录制了为中国客户发布世界上第一个特别套餐的视频。

关于进入中国市场的下一个计划等，记者通过邮件联系了这个企业品牌，在发布消息的时候还没有得到回答。

公开资料显示，victoria beckham beauty作为victoria beckham企业品牌美妆线创立于2019年，维多利亚·贝克汉姆为该企业品牌联合创始人兼产品创造者，原雅诗兰黛高管sarah creal为联合创始人兼CEO， victoria beckham beauty的诞生始于年，维多利亚·贝克汉姆扩大了化妆业务，同年与雅诗兰黛共同推出了14种联名产品。 之后，年双方将继续合作推出系列主题妆容。 之后，两人合作打造了victoria beckham beauty企业品牌。 该公司品牌还由victoria beckham公司品牌股东之一的英国私募基金neo investment partners出资。

官网显示，victoria beckham beauty以“纯净美容”理念为主力，不采用含有有害成分的配方，注重环保，目前通过victoria beckham企业品牌网站直销的方法

谈到为什么要在这个时候进入中国市场，首席执行官sarah creal在接受海外媒体采访时表示:“没有坚实的中国业务，就不可能成为成功的全球企业品牌。”

认为victoria beckham企业品牌近年来经营不利，盈利困难，但高端彩妆和护肤品市场在中国爆炸性增长是victoria beckham beauty开始积极接受中国人的原因。

根据victoria beckham企业品牌提交的年度损益表，财政年度，该企业品牌销售额比去年同期减少16%，经营损失比去年同期增加18%，达到1170万英镑。 财政年度和该企业的品牌经营也处于赤字状态。 仅财政年度上半年就实现了销售额两位数的增长。 为了盈利，victoria beckham企业品牌已经做了很多努力。 这不仅包括将之前流传的批发分销模式改为线上渠道，推出直销美容产品线，还包括升级EC平台，通过社会交流媒体与千代顾客进行交流。

此次进入中国，victoria beckham beauty直接选择与国内顶级直播大v维亚合作，并不难看。 他们对中国目前流行的营销宣传做了作业，而维多利亚自有商品也证明了victoria beckham beauty将在中国进行的长期生意。

但是，目前中国市场高端美容和护肤企业的品牌竞争非常激烈，不仅雅诗兰黛、兰蔻素、资生堂等领域巨头相互残杀，而且lvmh、爱马仕等一直以来都受到奢侈品巨头的虎视眈眈。 后发秀victoria beckham beauty在中国还有机会吗？

奢侈品中国联盟名誉顾问张培英就此向北京商报记者表示，目前该企业品牌有机会进入高端美容市场。 “在价格范围内，victoria beckham beauty定位于高端。 不是很贵。 人气应该还挺高的。 选择利用此次直播渠道进入天猫，也可见企业品牌的震撼力，个人看好该企业品牌在中国的快速发展。 ”。 此外，张培英还强调，一个企业品牌进入新市场，妙手是手段，不是捷径，而是缓慢下沉，需要得到最终市场的认同。 (记者王晓然孔瑶瑶瑶)