微信营销：微信朋友圈营销技巧分享！（内附案例）

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边肖文峪公关公司:李伟

简介:在营销中，朋友圈有着良好的环境，所以它已经成为一种非常方便和低成本的营销方式。

朋友圈凭借其强大的用户流量基础、完善便捷的创建和发布工具以及多种多样的沟通方式，已经成为营销中内容推广的独特手段。借助朋友圈的传播和传播，我们可以拥有一批准确的目标群体，通过聚集流量，我们可以不断提升品牌知名度。

这不像投放一些广告来推广朋友圈那么简单。充分利用交流的内容和形式是非常重要的。通过几个案例，我们可以做参考。

1.人民日报“军装照片”h5

2017年8月1日建军节之后，一款全新的改变面孔的h5产品在朋友圈里疯狂地风靡屏幕，并成为一款受到在线用户热烈讨论的互动游戏。《人民日报》客户推出的这款交互式h5产品“快看！这是我的制服照片，它已经成功地产生了超过10亿的页面浏览量，并成为一个惊人的和爆炸性的产品。

近年来，关于穿衣和变脸的h5互动游戏层出不穷。由于它们强烈的替代性和生动的场景，它们已经被许多人尝试和喜爱。《人民日报》的“军装照片”理念与“八一建军节”的节日主题氛围和《人民日报》作为传统权威媒体的文化认知导向责任非常吻合。《军装照片》采用了中国人民解放军成立以来不同时期的军装。它简单、大方、豪迈，不仅能开阔人们的眼界，还能亲自“穿”上不同的军装进行社会分享，感受另一个自我，表达对解放军的尊重和赞美。

作为传统媒体，《人民日报》也开始努力为广大年轻网民进行内容创意，这也是非常难得和辛苦的。“军装照片”上的各种军装材料都经过了仔细的收集和核实，而且都是准确无误的。不同时期的军装样式毫无差错地呈现给人们，每一套都有男女样式，这不仅普及了网民的军装知识，也展现了中国人民解放军的面貌。至于“变脸”技术，即把用户自己的形象变成士兵的形象，使用腾讯的日常P-picture技术，可以轻松实现本地图片上传、即时拍照、快速P-picture、本地保存和转发分享等常见功能，使得这个游戏在朋友圈里迅速传播开来。

“军装照片”流行的主要原因在于场景塑造和变脸带来的身临其境的体验，这是一种变脸h5。通过这次经历，我们可以感受到军装的美和解放军的精神气质，传达一个积极的主题，获得广泛的认同感和参与感。

2.腾讯99公益“儿童画廊”

通过公益活动的号召，很多人很有可能出于同情而产生参与的热情，而富有创造性和感染力的内容可以进一步传播并更广泛地参与公益活动。腾讯99儿童画廊创造了刷屏效果，同时在捐赠金额和影响力上取得了巨大突破。

2017年8月29日，许多人的朋友圈被h5电视台称为“儿童画廊”放映。点击它显示这是一项公益活动，但它的内容是从wabc无障碍艺术之路公益组织学生的30幅画中挑选出来的。在每一幅纯粹自然的画中，都有一个关于边肖的介绍，从中我们可以知道这些画中的边肖是有先天性障碍的“孩子”。基本上，每一位读者都会从画作中被感动到内心温暖的拷贝，通过出售这些画作，本次活动可以为腾讯公益平台上的公益活动“用艺术点亮生活”献上一份爱心。

从h5的内容也可以看出，“用艺术点亮生活”的公益活动旨在帮助自闭症、唐氏综合症、脑性瘫痪等精神和智力残疾的人进入社会，改善他们的生活，消除社会对他们的偏见，让他们有更好的发展。在“儿童画廊”，用付款买画很方便，而且每幅画的价格都不高。只要1元就可以买到画供使用并给予爱，很多用户都响应并参与了。

这个h5之所以被这么多人关注和转发，是因为它不仅削减了人们的同情心，而且借助直觉绘画和文案介绍，展示了这样一群智障儿童的内心世界。通过简单纯粹的笔触，触动了人们内心的悲悯和柔软，实现了广泛的共鸣，具有强烈的感染力。如此火爆的公益活动也为99公益日带来了在5小时内募集1500万捐款的壮举。

3.有一个翻译“深夜，我的男同事问我是否睡着了……”

2017年有不少h5刷牙事件，其中“深夜，我的男同事问我是否睡觉了……”用某种方式翻译，也是一个非常典型和有趣的案例。乍看之下，许多用户会有好奇和微妙的联想，许多人一眼就能看出标题聚会正在吸引人们的注意力，但他们还是忍不住想知道内容是什么，所以标题本身就能吸引许多用户的点击。

这条h5推文的内容是一个日常的社会场景，而情节是真实的，有趣的，有一个神圣的转折点，这让读者感到惊讶。因此，这个新奇而又富有戏剧性的故事被许多人讨论、取笑和分享，因此它在互联网上迅速传播开来。然而，在这一转折的背后，一则带有一定翻译的广告意外地被插入，使得人们大喊“很多戏剧”，从而带来了无意义的幽默，被大多数人所接受。

这种h5病毒以短视频的形式出现在手机上。与一般的上帝转折点的软故事相比，它能更好地吸引人们的注意力，更符合当前网民对短片的热情和需求。在短片的帮助下，《深夜，我的男同事问我睡了没有》之后主人公的心理活动变化被很好的展示出来，这不仅更加真实，也更能把这种变化传达给观众，所以很多看了这段视频的网友对此印象深刻。

有道翻译的这个h5短见频段带来了巨大的反响，不仅在广告界的用户中得到了很多转发和讨论，而且在圈子外的用户中也获得了很高的人气。此外，有道翻译的广告不仅针对其主要用户，而且具有很强的普遍性，总体上取得了很好的圈外效果。

事实上，无论是在形式上还是在定位上，有道翻译的这段h5视频之所以在朋友圈里大受欢迎，主要是因为它的内容和创意都很好，让用户好奇和关注，读完之后也能产生话题和社会效果。

4.新世界“四小时内逃离北上广”

2016年7月8日上午，“我买了30张机票，在机场等你:4个小时后我逃离了北上广”的宣传出现在很多用户的朋友圈里，很快就通过这条微博出现了。刷屏现象，不足为奇，截至当天上午11: 00，此图的阅读量已达到100万，新世界官方公开人数也增加了10万。这项活动可以说是当之无愧的现象层面。

该图文信息的标题一目了然，事件发生的时间和地点也很清楚，其内容也是对该内容的详细介绍，即已准备了30张不同目的地的机票，前30名参与者已在规定时间内到达指定机场。你可以得到一张免费的票，而这次活动的目的实际上是为了“逃离北上广”，这听起来很不可思议，也很刺激，不仅仅是因为“逃离北上广”这个噱头在很多一线城市都有体现。前30名获得免费机票的可能性也充满了运气和挑战。

无论有多少人真正参与，从图文阅读量、粉涨速度以及由此引发的热门话题来看，这已经是朋友圈内容营销的一个非常成功的事件。

新世界的成功不是爆炸性的或偶然的。在此图文之前，相关的故事图文推送已经展开，这引起了许多人对城市生活中的挣扎与努力、压力与单调的共鸣。这次活动把这种情绪激发和渲染到了高潮，引起了很多人的关注和参与。此外,《新世界》充分利用朋友圈中精准用户圈的病毒式传播，然后在微博上爆料这一话题，并借助两个最活跃的平台造势，达到了空.之前的人气

在朋友圈里，单纯的广告通常是无效的，相反，用户很容易产生拒绝和逆反心理，这会对品牌造成损害。从以上情况来看，朋友圈的推广需要更加注意以下几点:

1.创意和内容不仅能迅速抓住用户的注意力，还能凸显品牌的核心价值。

2.借助有用的信息和内容进行推广，传递一定的无形利益，使用户愿意接受营销信息。

3.营销内容可以针对特定的人进行定制，并可以执行完善的营销策略。

4.利用符合人们习惯的显著形式和渠道，例如，图片和视频更便于阅读，点击和浏览的概率更高。

5.必须有一个协调的整合计划，线上和线下或跨境联动，这可以使品牌的传播活动更加完整和丰富，同时最大限度地发挥协同作用。