被全网抵制后 NBA究竟错过了什么？

本篇文章2876字，读完约7分钟

从休斯顿火箭队总经理莫雷的态度到nba总裁亚当肖华的不当言论，nba正迅速失去中国球迷的支持。

边肖:萧乾资料来源:萧乾备注(身份证号:肖小朔)

休斯顿火箭队总经理莫雷对nba总裁亚当·肖华不当言论的态度，使nba迅速失去了中国球迷的支持。

目前，随着nba肖华事件的不断发酵，央视、腾讯视频等nba核心内容传播渠道已宣布停止播放nba内容；几十个中国品牌已经盛气凌人，不再与nba合作；中国品牌长虹美菱宣布撤除和召回所有nba联合火箭队球迷冰箱，并暂停火箭队球迷冰箱相关的市场活动和宣传；淘宝、天猫、京东、品多多等电子商务平台相继撤下了火箭产品；很多球迷通过朋友圈和微博强烈谴责nba肖华的不当言论，称他们将在未来与nba划清界限...

一系列连锁反应表明，肖华的不当言论给nba带来了几十年来最大的危机。从长远来看，如果我们失去了中国球迷和中国品牌的支持，nba将不会错过数十亿美元，而是一个充满增长潜力的巨大市场，整个nba将进入一个大衰退时期。

举起石头砸自己的脚。中国市场正在关闭nba的大门

在nba进入中国的几十年里，由于央视和中国互联网公司的频道支持，nba吸引了大量中国球迷的目光，并随着中国体育产业的发展进入了一种说谎和赚钱的状态。

但这一次，nba肖华的不当言论深深伤害了所有支持nba的中国个人和组织。可以毫不夸张地说，自从1979年nba第一次来到中国举办展览赛以来，nba几十年来一直努力工作，在中国拥有数亿球迷。然而，由于火箭和nba的不当言论，nba几十年的努力将会付诸东流。

所有迹象表明，触及底线的言论将直接导致中国市场关闭nba大门，nba全球市场将受到影响。

不管nba直播是否会在未来恢复nba中国的商业地位，它至少会倒退很多年

目前，中国市场在nba总收入中的比重可能还不够大，但绝对是nba商业扩张中最具潜力的市场。nba的不当言论不仅会影响nba在中国的收入，而且如果nba不能在一定时间内恢复在中国市场的直播，nba的整个全球业务流程可能会倒退很多年。为什么？原因如下。

(1)深深刺痛中国球迷，很难重建nba的信任和影响。

从球迷的角度来看，nba很难再次唤起中国球迷的信任。一方面，这一举动刺痛了中国球迷的心。富有激情和金钱的中国球迷不仅直接给nba带来了大量的商业回报和收入，而且由于稀缺程度的增加，促进了nba自身业务的稳定和nba全球业务的发展。

最直观的例子是中国球迷的受欢迎程度，这提高了nba的门票价格和体育用品的价格，并直接或间接地使nba获得更大的商业回报。

nba的举动让很多球迷觉得nba只是把中国球迷当作赚钱的纯粹工具。在这种底线接触行为被做出后，许多粉丝会选择逃离。尤其是当主要的通讯频道不再直播nba时，逃避是正常的。

另一方面，热爱运动和nba的球迷肯定会被cba、足球和网球赛事所吸引。这将更好地促进其他活动商业链的发展。这些事件发展之后，将对nba影响力的重建产生重大影响。

(2)赞助伙伴被nba叫停后，未来nba商务谈判的信心将大幅下降

从赞助商和合作伙伴的角度来看，nba的商业价值可以理解为篮球领域最大的自我媒体平台，以球迷影响力为基础。这段腾讯视频和很多企业都被nba欺骗了，他们在未来的谈判中一定会有更强的优势。

另一方面，当球迷开始改变态度，对nba感到失望时，nba的商业价值自然会下降，以今天的价格合作就更难了。当赞助商和合作伙伴不能在nba的基础上稳定赚钱时，就更难提高价格并使nba盈利。

因此，无论nba未来是否复苏，nba在中国的商业地位将会倒退很多年。

错过了中国体育市场快速增长带来的机遇，nba将失去其最强劲的增长引擎

nba事件后，我们一直认为腾讯视频和老虎将是最大的受害者，很多人都为腾讯和老虎感到难过。但事实上，真正遗憾的是nba。

(1)没有nba，中国体育市场仍将快速增长

从短期来看，nba赛事将影响许多依赖nba流量的公司和从业者。然而，从长远来看，中国市场不一定要有nba。

根据中国体育产业协会的数据，2018年全国体育产业总规模为2.4万亿元，同比增长9.09%；增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年，整个行业将继续保持稳定的增长水平，预计到2020年体育产业增加值将超过1万亿元。

这样一个巨大而快速增长的市场没有nba是不会停止增长的。除了nba之外，一系列的体育赛事如超级联赛、cba和西甲也吸引了很多关注。nba离开中国市场后，将会大力推动其他赛事的发展。巨大的中国市场将使现有的nba沟通渠道、赞助商和球迷迅速转型，继续推动中国体育市场的发展。

在这种长期趋势下，你会发现腾讯视频甚至在宣布将停止播放nba之后，就已经向其会员退款，这在互联网上赢得了很大的赞誉。这种信任将支持腾讯视频在做其他体育赛事和其他会员时继续得到网民的支持。

(2)没有中国，nba将失去其最强劲的增长引擎

然而，如果nba失去了借助中国体育市场快速发展的机会，它将陷入增长困境。

据《福布斯》统计，截至2018年2月，nba中国的市值超过40亿美元(286亿人民币)，中国各支球队的平均市值超过1.33亿美元(9.5亿人民币)。从零到近300亿元，这是中国市场给nba带来的强大生命力。

以火箭为例。中国市场给了火箭新的面貌。根据公开信息，火箭从2007年的4.39亿美元被接管到2017年的22亿美元。仅在10年内，火箭的价值就增长了25倍。

这背后，离不开大量中国粉丝和中国赞助商的支持。纵观整个nba，许多球队仍然处于亏损状态，但真正被中国市场所喜爱的球队却生活得非常好。其中一个核心原因是nba抓住了中国体育产业快速发展的好机会，中国体育产业仍然是一个巨大的增量增长市场。

没有中国球迷和赞助商的支持，nba本身的收入就会受到影响，nba球队的收入就会陷入困境。没有中国商业力量的支持，整个nba将陷入困境。

因此，如果你仔细想想，nba事件不仅给老虎和毒药应用带来了巨大的影响，而且像耐克这样的品牌也是一个巨大的受害者。耐克、阿迪达斯等品牌在中国市场的受欢迎程度也在一定程度上得益于nba的受欢迎程度。

以耐克为首的体育品牌不仅以高价赞助nba，还看到了nba在中国市场的影响力。随着国产品牌进入体坛，以及李宁、安踏等国产品牌的崛起，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的受欢迎程度也是许多nba赛事的结果。nba的行动也将对美国本土赞助的体育品牌产生巨大的负面影响，进而影响nba本土市场的赞助，这将给整个nba和许多球队带来巨大的收入压力。

坦率地说，中国市场在球迷覆盖面和商业价值方面都有很大的潜力，这是nba成长的最大推动力。特别是随着中国经济的快速发展，中国人民的消费水平有所提高，这将带动nba中国的商业价值。但是现在，在nba之外最有潜力的市场逐渐对它关闭，球队明星和赞助商的真正利益受到损害之后，nba也可能进入内部担忧阶段。

nba的不当言论会给整个nba带来痛苦的代价。