维多利亚的秘密总部裁员50人 多位高层离职

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记者|维安

美国内衣品牌“维多利亚的秘密”(以下简称“维多利亚的秘密”)迎来了又一次重大人事变动。

据cnbc报道，位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部于10月9日和10日解雇了约50名员工，其中包括初级员工和高级领导，占总部员工总数的15%。

此外，Vimy商店运营总裁aprilholt在Vimy母公司l brands内衣部门工作超过16年后将很快离职。Vimy商店运营高级副总裁贝基·克里特-百灵达将暂时接替霍尔特的工作，直到公司找到继任者。

l brands的发言人说，霍尔特是因为个人原因离开的，但没有透露更多详细信息。

l brands的一位发言人在给cnbc的一封电子邮件中表示:“我们正处于扭转伟米业绩的极其关键的阶段，一切都已摆到桌面上进行审查，包括提拔合适的人才，让他们在合适的地方发挥作用。”“今天，我们公布了新的领导职位和结构变化，这将有助于我们简化业务流程，加快响应速度。”

这不是最近几个月的第一次高层人事变动。

前l brands首席营销官埃德拉塞克(Edrazek)于8月正式辞职。他此前曾在2018年11月的一次采访中对变性模特和大尺寸模特表示不满，称她们不应该出现在内衣秀上，因为她们不能“给人以幻想”，这引起了广泛争议。

2018年底，Vimy前首席执行官简·辛格(Jan Singer)突然离职，这个职位由保守党主席约翰·迈哈斯(john mehas)担任。

美国投资银行jefferies的分析师Randalkonik认为，霍尔特的离开是魏蜜逆转策略即将失败的信号。“虽然魏蜜最近开展了大量的营销活动，但我们仍然看到l品牌即将面临的风险。”

出于这个原因，科尼克说，他们对Vimy的最高管理层开始寻找另一条出路并不感到意外。

在过去的一两年时间里，威米在过去20年中所创造的品牌形象已经不能与现在的消费者产生共鸣。很多人认为该品牌倡导的“苗条”、“性感”、“女性化”的美学已经过时，甚至给女性消费者造成压力。超级名模凯莉·克劳斯在7月份的一次采访中也表示，她与魏蜜的合作并没有反映出她的真实自我，也没能向全世界的女性传达她想要表达的美丽理念。

魏蜜显然意识到品牌形象需要更新，并已采取行动。

10月初，魏蜜第一次使用大尺寸模型，并制作了阿里泰特-卡特勒(ali tate-cutler)，一个14尺寸的英国模型，拍摄了一个大广告。今年8月，魏蜜还聘请了巴西变性模特瓦伦丁·阿桑帕约(valentinasampaio)来拍摄粉色系列广告大片，而桑帕约也是第一个登上《vogue》杂志封面的变性模特。

大型模特阿里·泰特-卡特勒为魏蜜拍摄的广告大片来源:维多利亚的秘密

不幸的是，魏蜜的行动可能已经晚了，许多消费者不再购买它。在照片社交平台instagram上，一些用户对Weimi支持大尺寸模特和变性模特的内容表示不满。

Instagram用户@ja5qer说:“这让人们感到虚伪。他们这样做只是为了拯救公司，而不是真的认为这些团体有必要表达自己。”Instagram用户@ corkylynnthomas表示，魏蜜之前已经明确表达了自己对“脱离幻想”的女性的看法，现在该品牌出于绝望采取了一系列对策，这只会让人感到难过。

不再吸引消费者的产品、相对陈旧的店铺布局和声誉的下降导致Vimy的销量自2016年以来急剧下降，l品牌的市场价值甚至在2018年蒸发了一半以上。

2019年第二季度，Vimy的在线和线下销售额分别同比下降9%和6%。自今年年初以来，l brands的股价暴跌了34%。