耐克电商业务大涨30%，深度加码天猫直播

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3月26日晚8: 00，耐克将通过直播在天猫旗舰店举行2020年空气最大日云派对。这是体育巨头们第一次在每年三月将他们的大规模营销活动集中在第三方电子商务上。

电子商务已经成为耐克在大中华区的增长引擎。今年1月疫情爆发之初，耐克在大中华区关闭了5000多家门店。作为美国股市上第一个披露疫情后表现的体育品牌，耐克在3月25日给出了一个精彩的答案。截至今年2月的第三财季，耐克集团的全球收入同比增长5.1%，其中大中华区的收入仅下降4%，至15.06亿美元，电子商务业务表现强劲，增长30%。

Air max day是耐克为纪念Air max运动鞋中底技术的诞生而举办的全球庆典。前几年，品牌邀请消费者、明星和合作伙伴参加各地的庆祝活动，今年也不例外，但地点改为在线。除了为纪念air max 2090诞生30周年而新设计的air max 2090之外，现场直播室还将聚集潮牌博主、运动鞋玩家、脱口秀演员卡姆、音乐家黄旭、臧洪飞等。

来源:地图企业

从现场直播的角度来看，这不是耐克第一次尝试在网上引入深度娱乐内容。不久前，3月16日，耐克首次尝试店内自播，并推出了“耐克设备站”(Nike Equipment Station)的直播栏目，这是一个信号，表明双方经过多年的超级品牌合作，开始寻求深度和有意义的内容。直播不仅是销售商品，也是品牌运作、形象展示以及鞋迷和感兴趣的消费者之间互动的机会。

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直播只是体育品牌在天猫实现数字化转型的大门之一。

现在点击耐克的天猫旗舰店，你可以看到“云派对”启动的提醒。在“顶级商品发布会”区域，有醒目的文字写着“现场直播将有来自会员的顶级商品，请提前加入会员”。点击进入，你可以看到耐克自己成熟的会员制度已经深深地与天猫联系在一起。早在2019年9月，耐克就宣布，品牌应用的活跃会员数量在过去三年里增加了两倍。从那以后，耐克在天猫的每一次直播都让更多的消费者加入了这个“体育俱乐部”。

“我们已经建立了工业价值链中最强有力的合作伙伴。”耐克集团(Nike Group)首席财务官安迪·坎皮恩(Andy campion)在收益电话会议上表示，“包括天猫、陶博和宝胜在中国，以及foot locker和dick在美国等地。”

在意外业绩的推动下，品牌股价在财务报告结束时大幅上涨15.18%；财务报告发布后，股价再次上涨10.20%，至79.71美元，领先道琼斯。