疫情下经济低迷，iPhone 12卖得动吗？

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由|凤凰科技(身份证号:凤凰科技)|晓宇生产

在新型冠状病毒爆发期间，许多企业无法正常运营。为了生存，一些企业不得不裁员，导致一些人失业，收入缩水。《华尔街日报》发表了一篇文章，称苹果公司希望在今春和今秋发布一款新的iphone。在首先受到供应链中断的冲击后，苹果不得不应对新iphone的全球需求。

以下是文章的全文:

上周失去体育广播制作人的工作后，亚当.迈克尔斯仔细梳理了家庭开支。新型冠状病毒大流行对经济造成了巨大损害，这迫使迈克尔斯今年削减了开支。他今年计划削减的支出项目之一是放弃购买新的iphone。

对于这位42岁的芝加哥居民来说，不买新iphone是违反他的传统的。按照惯例，迈克尔斯每两年为家人买四部新iphone。“现在费用是不允许的。”他说。

需求未知

消费者需求日益成为苹果的一个问题。苹果正准备发布一款新的低成本iphone机型，然后为其最新旗舰产品iphone订购组件，该产品通常在秋季发布。Iphone占了苹果收入的很大一部分，今年秋天发布的机型预计会吸引消费者的强烈兴趣，因为它将支持5g无线网络。苹果发言人拒绝置评。

在COVID-19爆发肺炎期间，消费者需求迅速成为企业最大的未知数，无论是软饮料制造商还是航空公司/航空公司/公司。欧洲和美国城市的关闭导致了前所未有的经济急剧收缩，这使许多企业处于亏损状态。

苹果在过去克服了经济挑战，现在它不断受到流行病的影响。这场健康危机始于中国，导致这里的工厂关闭，iphone供应中断。随后，疫情蔓延至欧洲和美国，迫使苹果关闭了零售店，并几乎暂停了在硅谷校园的所有活动。

自2015年iphone销量见顶以来，苹果一直专注于说服客户更换旧型号。然而，在经济危机期间，这是一项更加困难的任务。在注重削减支出的时期，低价iphone的推出似乎更为及时，但其较低的售价和目标受众——新兴市场和现有客户——也意味着其对苹果利润的贡献有限。这款新的低成本iphone机型与2016年推出的售价399美元的iphone se进行了对比。分析人士称，预计将于本月发布，但可能会推迟。

苹果的新旗舰机型通常在9月份发布。所以，5g版的iphone还有几个月的时间。然而，据苹果前员工称，苹果的运营团队通常在3月和4月订购iphone相机模块和其他组件，并在夏季组装成品。

据苹果前员工称，零部件订单可以显示苹果打算生产的新iphone数量。但在疫情的阴影下，消费者需求从未如此不确定。更糟糕的是，iphone的价格越来越高。三年前，苹果将旗舰机型的价格提高到了1000美元，这50%的涨幅使得苹果在iphone出货量下降的情况下提高了收入。

不确定的市场前景也让苹果供应商感到不安。供应商表示，他们现在担心今年iphone出货量将会下降，而不是像许多分析师预测的那样增加。4月底，苹果将发布新的季度财务报告。2018年，苹果误判需求，降低生产订单，给供应商造成重大损失，导致部分供应商库存积压，未能充分利用产能。

这种流行病已经影响了智能机器行业。根据市场研究公司strategy analytics的数据，在中国城市关闭期间，2月份全球智能手机销量同比下降38%，创下智能手机行业历史最大单月降幅。

欧洲和美国成为受灾最严重的地区

苹果大约三分之二的收入来自欧洲和美国。在这些国家努力应对这场公共卫生危机的同时，苹果正面临越来越大的风险。随着酒店、航空公司和酒店因旅行禁令而受挫，预计仅美国今年就将失去多达500万个工作岗位。根据约翰·霍普金斯大学发布的最新数据，美国有69，197例新型冠状病毒确诊病例。

美国确诊病例的数量接近7万

金融数据提供商factset的数据显示，苹果股价在过去一个月下跌了约15%，与微软、facebook和其他同行的跌幅一致，但低于标准普尔500指数28%的跌幅。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克曾在电子邮件中鼓励员工不要担心公司面临的挑战。他指出，苹果已经为这一刻做好了准备，并将继续投资未来。目前，苹果持有的现金和现金等价物总额约为2000亿美元。

与此同时，苹果继续推进其软件更新和新产品发布计划，包括新款macbook air和ipad pro。苹果也在努力增加应用销售，将应用商店扩展到20个新的国家。

5g时代即将到来

面对快速变化的消费者行为，苹果在进入5g时代时，尤其面临订购正确数量组件的压力。分析师表示，5g手机需要使用更昂贵的基带，并配备更大的储物空室，这将使每部手机的材料成本增加100美元。

海纳国际集团(Haina International Group)分析师迈赫迪侯赛尼(Mehdi hosseini)表示，过剩的基带组件或未售出的5g iphone可能会侵蚀苹果的巨额利润率，这帮助苹果成为第一家市值1万亿美元的美国公司。他预测，苹果将让零部件供应商继续按计划生产iphone零部件，然后在5月或6月重新评估需求。

苹果依赖的中国代工企业富士康已经恢复运营，但加州发布的“当地庇护令”迫使苹果员工远程工作，这让苹果的运营机制变得复杂。长期以来，苹果的操作机制一直在指导着iphone的发展。

目前，苹果正试图阻止该产品延迟发布。据知情人士透露，由于无法前往中国，苹果的美国工程团队正使用视频电话指导中国同事在亚洲工厂完成iphone原型的组装。苹果公司在今年1月进行了该程序的试运行。

据知情人士透露，苹果公司上周开始允许一些工程师带回家一些未来产品的原型。对于一家公司来说，这是一个前所未有的举动，该公司曾因软件工程师在校园外编程而解雇他们，并利用安全人员运送未来的iphone机型。苹果公司要求员工不要讨论这项新规定。

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