张一鸣寻找“王者荣耀”，在游戏领域追赶腾讯

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字节跳动上市之风一直备受关注。对于腾讯来说，如何进行大估值是一个不错的选择，因为它将游戏作为其支柱业务之一。此外，游戏作为与电子竞赛、综艺节目、动画和电影相联系的一个关键环节，具有巨大的知识产权价值，而这一环节的缺失将对以流量和内容为核心的字节跳动形成更大的制约。文章来源:中国投资网，身份证:中国风险投资，边肖:薛颖

字节跳动不断增加游戏，其进入腾讯“大本营”的野心难以掩饰。

据《深声》4月22日报道，字节跳动最近以超过10亿元的价格收购了一家名为广州因陀罗软件有限公司的游戏开发公司。它在官方网站上的产品展示包括多人合作射击游戏无尽的循环和战争棋游戏ksu。

中国投资网与字节跳动核实了这一消息，对方回答说:“这不是真的，没有这样的投资”。

虽然这个消息是不真实的，但字节跳动最近在游戏领域频频出手。

4月18日，北京字节跳动科技有限公司申请了“字节游戏”的几个商标，包括广告销售、网站服务、通讯服务、教育和娱乐。事实上，字节跳动在游戏布局上已经计划了很长时间，并且已经通过“挖啊挖”和“买中买”开始成型。

2018年初，聘请了前完美世界高级总监王。

2019年6月，字节跳动宣布了“绿洲计划”，北京成立了自己开发的重型游戏团队。据报道，今年1月，字节的自建游戏团队已经超过1000人。

据悉，字节跳动目前在京、沪、深、杭设有工作室，成员来自完美世界、三七互动娱乐、网易游戏、腾讯等多家公司。

字节跳动收购了人工智能游戏开发商北京姬神智能科技有限公司，并从三七互动娱乐公司收购了上海莫利那。他曾推出ip手机游戏，如选择天堂和一个喜欢所有人。字节跳动还收购了Shanghe.com，一家手机游戏开发商，其主要作品包括《极限决斗》和《宫中如意郎君》，并拥有运营海外游戏的能力。

在游戏领域，“努力创造奇迹”的字节跳动，从渠道到分销，不断向上游延伸到R&D，显示出赶超腾讯的势头。

自去年以来，休闲游戏已经在字节跳动发布，迷你游戏平台已经启动，迷你游戏的联合运输已经启动。目前，休闲游戏由ohayoo发行，这个巨大的引擎负责开发新游戏。在过去一年左右的时间里，许多代理产品已经进入了ios游戏的前十名。

4月20日，ohayoo和腾讯腾讯手机游戏分别占据了ios免费游戏排行榜前十名的三个席位。其中，《剑圣》于3月23日上线，6天后夺冠，连续一个多月占据前三名。

受疫情影响，字节跳动单枪匹马推出的《小美斗地主》在1月22日至2月1日的《春天文件》中也表现不错。这个游戏是由姚记扑克开发的。当它在2019年8月上架时，最初的结果并不乐观。今年年初，依靠字节跳动的交通支持，比赛开始迅速升温，一度在1月17日冲到第一名，然后“悬崖般”下降到300人。

与此同时，随着海外版《脑洞高手》和《我的功夫特别牛》进入海外市场，去年10月，字节跳动首次进入中国出版商海外收入排行榜。

来源:官方网站截图

由于这些小游戏和休闲游戏主要由流量驱动，互联网用户的流量发生了变化，其短视频平台等流量门户自然成为字节跳动切入游戏业务的最大助力。

作为字节跳动的一个广告平台，这个巨大的引擎收集了今天的头条、颤音、西瓜视频、理解车帝等平台的流量，并成为游戏广告的主要阵地之一。根据移动营销数据分析平台appgrowing的数据，大量的搜索引擎紧跟腾讯，在流量平台上投放的广告数量排名第二。

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用休闲游戏切入正题，与当时腾讯游戏的发展完全一样。

2002年，在腾讯未能代表海外游戏凯旋门之后，它把重点放在了连仲占领山头的休闲象棋游戏上。当时，联众在2001年注册了1000多万用户，成为世界上用户数量最多的网络游戏平台。然而，腾讯仍然利用qq的流量轻而易举地击败了联众。

联众创始人鲍曾总结道:“与大型网络游戏不同，棋牌游戏有固定的规则，没有技术门槛，玩家与qq用户高度重合。”腾讯很容易模仿。”

后来，腾讯击败连众切入休闲游戏，击败盛大，积累大型游戏代理经验，赢得大型游戏，赢得dnf国内代理权。

类似地，字节跳动从小型游戏开始，深入到代理和多式联运业务，然后建立自己的游戏研发业务，尝试大型游戏，建立游戏生态。

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目前，字节跳动的游戏业务涉及两个部分，一个是商业化部分，由字节跳动二号张立东负责休闲游戏、游戏联运和代理；另一个是战略与投资部，由闫寿负责独家代理、自主开发游戏和大型游戏的开通。

严寿今年2月初开始全面掌管游戏业务，核心目标是在自主开发的游戏和独家代理方面取得突破。今年3月，国家广播电影电视总局发布的国内网络游戏批准信息显示，在103款获得批准的游戏中，字节跳动的《战斗女孩跑酷》就是其中之一，这也是字节跳动获得的第一个游戏版本号。

据公开信息，字节跳动已经推出了一个名为“绿洲项目”的自主开发的游戏项目，一些自主开发的重型游戏产品有望在2020年推出。

今年3月，字节跳动在自主开发的中、重型游戏中迈出了第一步——“热血街头篮球”登陆市场，并在第一天就冲到了ios免费名单的第二位，但随后“热血街头篮球”一路下滑，到4月4日已经跌出了80位。

作为一个“游戏新手”，字节跳动需要更多的时间去尝试和发现。

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首先，游戏对字节跳动来说并不熟悉。从团队角度来看，游戏的核心负责人闫寿是张一鸣负责战略和投资业务的14位将军之一。据公开信息显示，2011年从清华大学自动化专业毕业后，他先后在monitorgroup和腾讯工作，并于2015年10月加入字节跳动，并未透露其之前的游戏相关背景。

其次，大型游戏和休闲游戏的交通逻辑也不同。特别是对于大型竞技游戏，不仅产品本身是优秀的，而且还需要社会链的帮助。然而，字节跳动产品的关系链远远弱于腾讯。如何完成用户的迁移和沉淀，如何运行良好，都是面临的主要挑战。

更重要的是，制造爆炸是运气的问题。即使对腾讯来说，也花了几年时间投入大量人力和财力，而且它已经探索了一套在行业内极具竞争力的模式，但这可能不会成功。

与此同时，从行业角度来看，收紧游戏版本号审批仍存在很大的政策不确定性。自恢复批准以来，已批准版本号的游戏数量，尤其是重型游戏，已经大大减少。2019年，批准版本的游戏数量急剧下降。

尽管如此，字节跳动仍然致力于游戏领域，因为在上市的故事中，游戏是需要增加想象力的。

据媒体报道，3月30日，老虎环球基金披露“在过去21个月中，它以低于未来自由现金流的倍数购买了字节跳动的股票”。据一些分析家说，两年前字节跳动的价值为750亿美元。

字节跳动上市之风一直备受关注。对于腾讯来说，如何进行大估值是一个不错的选择，因为它将游戏作为其支柱业务之一。

此外，游戏作为与电子竞赛、综艺节目、动画和电影相联系的一个关键环节，具有巨大的知识产权价值，而这一环节的缺失将对以流量和内容为核心的字节跳动形成更大的制约。

例如，西瓜频率被腾讯起诉直播传奇联盟。一旦西瓜、颤音、今天的头条等产品失去了腾讯的游戏内容，他们会非常被动。

但是，如果字节跳动想要拥有自己的“国王的荣耀”，讲故事很容易，但真正做到却很难。

就实力而言，字节跳动仍远非腾讯，但在态度上，字节跳动应该加深“挑战者”的形象。毕竟，给人们希望很重要，这是估值管理的艺术。