脸书、谷歌的广告业务现在怎么样了？

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这种病毒让全球经济陷入混乱，谷歌和facebook的广告业务正面临罕见的挫折。在过去的五年里，这两家公司的总规模大约翻了三倍。文章来源:书库外，标识:展外_，原创小系列:大辅和佳林

冠状病毒导致经济市场混乱，谷歌和facebook的广告业务面临罕见的挫折。谷歌撤回了大量娱乐和旅游广告，facebook的广告价格创下历史新低，两家公司的收入首次下降。

谷歌和脸书在数字广告行业的前景看起来很黯淡，但相比之下，该行业的其他公司更糟糕。例如，yelp选择解雇员工，让员工休假以减少开支，pinterest撤回了年收入增长超过30%的预测。此外，由于用户数量庞大，访问量最高，谷歌和facebook作为广告平台受到的影响相对较小。

广告商对新型冠状病毒的广告非常谨慎。谷歌推出了一项“敏感事件”政策，以限制与冠状病毒相关的广告，facebook也禁止掠夺性的防护设备广告，但这一举措可能会阻碍志愿组织捐赠材料。

冠状病毒使全球经济陷入混乱，谷歌和facebook的广告业务正面临罕见的挫折。在过去的五年里，这两家公司的总规模大约翻了三倍。

许多旅游和娱乐广告已经从谷歌搜索中消失。Facebook的广告价格处于历史最低水平。根据华尔街的分析，这两家公司的年收入将有史以来首次下降。

当然，传统媒体之前经历过经济衰退，但很难想象双头垄断占据了在线广告支出的一半以上。

然而，尽管谷歌和facebook的前景看起来黯淡，但死骆驼比马大，而且这两家公司在数字广告行业比其他公司好得多。一小部分数字消费仍将流向谷歌和facebook，而小型社交媒体平台和出版商将被排除在外。

市场研究公司emarketer的首席分析师Nicole Palin说:“就消费而言，人们的消费更集中在谷歌和facebook上。”毕竟，谷歌和facebook最终可能会处于更有利的位置。”

动乱正在酝酿。点评网站Yelp最近表示，公司将裁员1000人，并给1100名员工放假。Yelp首席执行官杰里米斯托佩尔曼(Jeremy Stoppelman)在一封电子邮件中表示，该公司需要削减成本，因为家庭隔离措施已经影响到餐馆、酒吧和其他当地企业，而这些企业是该公司的主要广告客户。

此前，twitter预测今年第一季度收入将增长5%至11%， ，该公司在3月份撤回了季度增长预测，并预测收入将略有下降。照片社交分享网站Pinterest撤回了其年收入增长超过30%的预测，并表示该公司的收入从3月中旬开始急剧下降。Pinterest没有提供最新的指导。

在线广告和移动营销的数字营销机构3q digital的首席执行官大卫罗德尼茨基(David Rodnitsky)表示，在经济低迷时期，广告商选择了那些可以直接转化为新业务的广告。谷歌和facebook拥有大量用户信息，访问量最高，因此影响相对较小。

这并不是说这两家公司不会陷入困境。在上月的一份投资者报告中，投资公司考恩的分析师约翰·布莱克利奇将他对谷歌和facebook 2020年收入的预测下调了近20%。他预测两家公司的年收入都将下降。

数字营销机构gupta media的分析师阿历克斯·帕莫尔表示，最近几周，facebook的广告价格平均下降了35%至50%。今年3月，facebook警告称，它已经看到了早期衰退的迹象。

今年3月，facebook的两位副总裁Alex Schultz和Jay Parik在公司博客上写道:“和许多其他公司一样，我们的广告业务也受到了负面影响。”我们发现，在采取积极措施减少新型冠状病毒传播的国家，我们的广告业务正在减少。”

投资银行rbc资本市场(RBC capital markets)的分析师马克马哈尼(Mark mahaney)在3月份对谷歌进行了50次搜索，没有发现旅游和餐馆的付费广告。他写道:“我们记得，我们曾经在搜索‘拉斯维加斯酒店’时看到付费广告，但现在这些付费广告已经消失，反映了网络广告的整体趋势。”

根据广告分析平台pathmatics的数据，体育和娱乐行业的平均每日数字广告支出在3月下旬下降了20%以上。例如，在2月下旬，娱乐公司太阳马戏团(cirque du soleil)有时每天在数字广告上花费超过14万美元，但在3月下旬，它每天花费不到4万美元，而在4月初，它什么也没花。

根据pathmatics的数据，在3月中旬，旅游公司，如韩国航空公司，一家民航公司，和挪威邮轮公司，一家旅游公司，减少了他们的数字广告支出，几乎为零。Airbnb暂停了所有营销活动，并取消了今年8亿美元的营销预算。

广告商对冠状病毒的消息非常谨慎。关于死亡、疾病和经济动荡的文章或帖子对广告商来说并不友好，许多主流营销人员都在避免任何与冠状病毒传播相关的内容。

广告咨询公司analytic partners首席执行官南希史密斯(Nancy Smith)表示:“许多品牌都非常谨慎。例如，如果亲属住院，最好不要出现在潘婷(潘婷)附近。”

在冠状病毒推翻其计划之前，房地产公司coldwell 银行家正准备在NCAA男子锦标赛期间在互联网和电视上发起一场广告宣传活动。然而，病毒广泛传播，迫使奥运会取消，科尔德维尔银行家不得不冻结该计划，并暂停“度假别墅”和其他项目的广告支出。

但在取消广告后，科尔德维尔像其他品牌一样，回到了谷歌和facebook。该公司最近发布了一个经过修订的广告活动，将在facebook、instagram和youtube上全面运行。

根据pathmatics，联合航空公司，一家民用航空公司，在四天内取消了几乎所有的广告，然后发布了一条关于免除转让费的新消息。

复活节前，巧克力制造商gopa表示，它已在谷歌、instagram和facebook上发布广告，吸引顾客在其在线订购网站上订购。

餐饮服务公司Panera bread表示，它已经购买了一些广告，提醒顾客有新的提货和送货方式，包括新的杂货店服务。

许多广告商避免在新闻网站和脸书页面上发布关于冠状病毒的信息。谷歌表示，它有控制权来确保广告商对其品牌旁边的广告内容感到满意。它允许广告商选择退出冠状病毒内容和敏感类别，如悲剧或传染病。脸书也有类似的功能。

谷歌表示，它在3月份推出了一项“敏感事件”政策，以限制冠状病毒的广告。3月9日，由于医疗用品短缺，该公司还暂时禁止了口罩销售广告。

然而，谷歌提供的面具广告仍然出现在出版网站上。此外，谷歌还在电子商务网站上发布了洗手液和消毒纸巾的广告。这些电子商务网站提供各种各样的面具和其他供应短缺的物品，价格相当昂贵。

谷歌表示，截至3月底，它已经删除了5000万个广告，每天标记的1000万个不良广告中，有80%与冠状病毒有关。

Facebook禁止在口罩、洗手液和其他个人防护设备上刊登掠夺性广告，并几乎取消了所有口罩广告。然而，这阻止了志愿者团体在facebook上联合起来向医疗保健专业人士捐赠自制口罩。

谷歌广告业务副总裁斯科特·斯潘塞表示:“这是一场持续不断的战斗，对方在试图绕过谷歌的检测系统方面有着相当丰富的经验。”