腾讯的心病，视频号能医吗？

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边肖|来自浅源|新零售商业评论(身份证号:新灵寿1001)

“我起得很早，错过了最后一集。”

作为短视频领域的元老，腾讯已经探索了7年，但除了投资快手之外，它没有打破这个圈子的趋势，它的微观视野一直在起伏，腾讯对短视频感到遗憾。面对字节跳动步步紧逼和穷乡僻壤的攻击，腾讯惊恐万分，“头腾大战”即将爆发。

新时代的腾讯需要一个梦想，一个能够抵御字节跳动系列短视频矩阵的产品，需要快速进入短视频时代。现成的视频号码能突破吗？

腾讯后悔短片

“显微透视应该一直做，而且要做得更好。”在去年的微视内部会议上，腾讯首席运营官任玉欣鼓舞了军队士气，安抚了舆论，腾讯甚至将微视指定为腾讯的战略短片平台。

“我还没有下载micro-vision”“我还没有玩过，我不太懂”“当上传一个长视频给一群朋友的时候使用micro-vision是很好的，但是当它用完的时候通常会被卸载”...微观视觉不受欢迎。

2020年2月，fastdata发布的《2019中国短视频产业发展趋势报告》显示，2019年12月，短视频领域月度活跃用户前五名分别是颤音、快手、西瓜视频、好看视频和火山视频，其次是微距视觉。

其中，颤音每月活跃用户达到4.58亿，快手每月活跃用户达到3.79亿，微视觉达到5900万，这只是颤音和快手的一小部分。

今年5月，日克利研究所发布的《互联网行业商业数据报告》也指出，视频短片作为一种承载内容的形式，越来越受欢迎。平台开始分化，火山和微观视觉无法提升。

诞生于2013年的微视是中国短视频的鼻祖之一。当时，阿里投资了趣味拍摄，新浪投资了第二次拍摄，腾讯专注于短片战场。

同年，投入战斗，亲自喊马。微视邀请李敏镐和范冰冰入住，平台的日活跃用户一度攀升至4500万。

据媒体报道，从除夕夜到那年年初，数百万人通过微视觉发布和观看新年短片，总播放量达数亿次，在应用商店免费名单中排名前五。微视觉曾经被认为是下一个全国性的应用。

不幸的是，好时光并没有持续很长时间，在微观视野有了一个好的开始后，战略错误一个接一个地出现了。

Microvision被定位为基于开放关系链的8s短片分享社区。用户通过qq号码、腾讯微博和腾讯邮箱登录和使用。因此，当腾讯的防御产品腾讯微博被放弃后，直接导致微博失去了大量原有的流量资源。

于是，与朋友圈分享10秒短片的功能与微视的定位相对一致，用户再次倾斜，加速了微视的崩溃。

此外，微观视觉本身定位不够准确，过于关注明星效应下的粉丝经济，内容不够扎实，界面设计不够美观，最终导致其未能打破普通用户的圈子，被一步步边缘化。2015年，微视频被转移到腾讯视频，两年后该应用被关闭。

在微视觉沉寂的两年里，腾讯不仅投资迅速，还先后注资或推出了Flash Cafe、qim、dov、moka、Cat Cake、Mo Sound、yoo Video、酱油、Sound Rabbit、等10多个视频应用，但从未在用户心中掀起波澜。

此时，字节跳动已经围绕颤音、西瓜和火山视频建立了一个简短的视频矩阵，这占用了很多用户的时间。不仅如此，颤音攻击社会化，西瓜视频进入现场游戏...字节跳动直抵腾讯的生命线。

80年代后，涉足中国移动互联网的张一鸣只想当国王。早在2016年，他不愿向部长俯首称臣的野心就被外界所知，当时腾讯收购了这则头条新闻:“我创建腾讯时，并不想当高管。”躺在qq和大树下模仿别人太无聊了。”

腾讯不得不对此加以防范，而微视不得不重启。此时，短片的领域已经发生了变化——“南方颤音，北方快手”的模式已经设定。

2018年，腾讯高调重启，启动30亿元补贴，吸引高质量短片创作者落户微视，先后推出高能舞蹈室、视频跟进、歌词字幕、ai美女过滤四大功能，开通了数千个qq音乐音乐库。

腾讯还宣布，腾讯生态的所有游戏、动画、影视和综艺节目都将为微视觉提供内容支持。

不仅如此，腾讯还发布了最严格的外链公告，腾讯之外的21款应用，包括颤音短片、火山小视频、快手等，都怕被“封杀”，而“头腾大战”就在眼前。

然而，当颤音和快手已经确定了他们的产品定位，有了成熟的内容系统，培养了用户习惯，占据了大量用户的头脑，错过了市场的微视频除了模仿竞争产品、用钱购买创意内容和利用平台优势压制对手之外，还能吸引用户回来吗？

正如马所说:“同样的事情是非常困难的，你做得越多，你就越没有希望。”击败颤音的一定不是颤音。

战斗视频号码

有没有可能是这个视频号码打败了颤音？

在年初的公开课上，张小龙表达了进军短片领域的决心。“与公众数字相比，我们缺少一个人人都能创造的载体，因为我们不能要求每个人每天都写文章，而简短的内容一直是我们必须发挥力量的方向。”

这个视频号码从1月22日开始上线，还没有打开生态，但是很多内部用户一直在线。

视频号码内部测试资格通知界面，图纸:新零售业务审查

蘑菇出租屋的联合创始人龙东平是第一批获得视频号码内部测试资格的人之一，视频号码上线后的48天里，粉丝数量已经超过了1.1w。

使用视频号码后，他的第一感觉是:“很简单，类似于发送朋友，很容易上手。”这也符合张小龙的产品理念，希望它能成为大家创作的平台。

就产品本身的功能而言，视频编号目前支持发布不超过1分钟的短片，或最多9张文字描述不超过1000字的图片。

像张小龙式的互联网产品属性“真实，随时可以去”，视频号码界面安排在一个单一的信息流中，以半屏方式滑动，支持喜欢和评论，可以转发朋友和好友，也可以链接和跳转到公共号码内容。

从左到右，图片是:视频号码入口，视频号码界面，绘图:新的零售业务评论

打开视频号码端口，零售君的第一反应是视频号码是一个像颤音和快手一样的短片创作平台；然而，支持熟人视频表扬和评论的属性有点像朋友圈，支持订阅关注的属性也倾向于公共号码属性。

虽然这个视频号码在上线后遭到了公众的质疑和谴责，“我不明白我想做什么，为什么界面这么简单，不吸引人？”我觉得视频号码不能代替颤音...“，但仍有许多人乐观地认为，这是移动互联网时代的最后一波红利。

资深媒体人士赵宏民认为，“朋友圈支持取消插件功能，但目前的视频号码是固定功能，视频号码已经成为除聊天功能之外最强大的功能，这反映了腾讯使用视频内容+社交的决心。”

视频号码的突破优势

这时，视频号码被用来切入短视频场。从外界来看，腾讯失去了一些机会。然而，这是腾讯的最后一站。这种微观愿景在7年内反响平平，腾讯对此表示强烈支持。军队稳定的背后是焦虑；尽管国家社交应用是最大的文本内容平台，但它已经陷入危机。

然而，在颤音和快手已经抓住用户的心的情况下，视频号码能赢吗？

零售君认为，与微视不同的是，视频号码拥有这个巨无霸的流量池，它有可能成为未来中国最大的社交+视频内容平台。毕竟，有成功的案例表明，公众号码牢牢地占据了中国最大的社交+文本内容平台。

视频数字可能突破的优势是什么？一个是社会关系链。快手和快手颤音充其量是内容平台和电子商务平台，但视频数字弥补了它们最缺乏的社会属性，这意味着快手颤音和快手颤音在红海已经进入杀戮阶段，冉冉升起的星星基本上是无缝的。

此时，视频号码可以通过使用社会关系链大大降低冷启动的风险，并更快地从0突破到1的初始阶段。

谈到社会关系链，我们不得不提到沟通机制。零售君通过对众多视频号码用户的采访，总结出三种公认的视频号码沟通机制:

1.订阅机制，用户已经注意到了视频号码内容的推送；

2.基于社会关系链传播的社会机制，从熟人社会化向陌生人多环节传播；

3.算法推荐，系统自动匹配内容与受众。

由于视频号码是基于熟人+陌生人的社会链的滚动传播机制，一方面可以直接影响朋友圈，另一方面可以将上下游的生态伙伴联系起来两三次，从而传播更加直接、广泛和准确。

作为中国最大的社交+内容平台，视频号码的引入对内容生态意味着什么？

长期以来，人们一直认为公众数字的红利已经消失。新发布的《2019年中国500强年报》中提到，2019年，公众数据的个人平均阅读次数为1423次，同比下降24%，并连续五年下降。个人阅读次数同比下降了50%。

与此同时，短片迎来了创业时代，各大信息平台和新闻客户纷纷推出在线视频节目。疫情下的直播行业越来越高，扼杀用户时间的载体不再是文字。如何振兴海量文本内容？如何提高信息检索的效率？怎样留住用户？.....必须预防。

如今，视频号码可能是一个强大的辅助工具。打开视频号码界面，在视频的左下角有一个链接标志。点击直接链接到公共号码。

龙东平对零售君说:“我发视频号的时候只带了公共号码内容链接，什么都没做。”过去几周，公众人数直接增加了6000多名粉丝。”

小白在公共关系品牌行业积累了多年，深刻理解品牌价值。在错过了颤音和快手的创业机会后，他看中了基于熟人社交的视频号码的非冷启动传播特性，开始了个人知识产权创造之旅。

幸运的是，自第一篇文章以来，他的内容得到了数十次赞扬。“视频号码将成为一个新的流量门户，它可能会开启新一波内容创业。”现在看来，创建一个新的流量门户和进一步振兴内容生态将成为视频数字的第二个核心障碍。

未来视频数字将如何发展？

视频号码能成为下一个视频版本的“公共号码”吗？

视频号码能帮助腾讯夺回视频战场吗？

备受期待的视频数字就像一个巨大的未开发的金矿。这个世界已经尽了最大努力去挖掘，但是它埋藏了多少宝藏，答案可能只有时间去回答...