失速OPPO破局

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在今年的6.18战争中，oppo可以说是引起了轰动。Oppo手表，属于Oppo，是一个新的智能服装，但它赢得了6月1日在京东和天猫安卓电子手表类别的标题。

然而，oppo手表的流行并没有减轻oppo的焦虑。与新生的oppo手表相比，oppo的老牌智能手机业务表现并不乐观。

线下受挫，线上不足

受疫情影响，智能手机制造商的销量并不乐观，比最坏的情况还要糟糕。

根据gartner的调查数据，2020年第一季度，智能手机的全球销售额同比下降了20.2%。在全球销售额排名前五的公司中，除了小米的销售额同比增长1.4%之外，其他四家公司的销售额都出现了下滑。

三星和苹果的销量分别下降了22.7%和8.2%，而华为的销量同比下降了27.3%。然而，三星仍以18.5%的全球市场份额排名第一，而华为以15.6%的全球市场份额排名第二。

排名第五的Oppo也经历了19.1%的两位数跌幅。据报道，由于这种流行病，消费者和在家工作的企业的网上购物趋势有所增加，而oppo一直将线下分销作为其优势。这在特殊时期对oppo非常不利，oppo在线渠道的布局非常重要。

Oppo的问题不仅是由流行病引起的，更重要的是，oppo的市场份额，曾经由线下控制，正在被进一步挤压。

据相关数据显示，华为线下店和授权店数量超过5.3万家，荣耀线下销售也相当可观；小米米粉旗下有6000多家实体店。当巨象回头的时候，Oppo并不开心。

根据canalys 2019年在中国进行的手机出货量调查，尽管oppo在中国已位居第二，但其出货量却缩水了17%，仅占市场的17.8%。

根据idc数据，2020年第一季度，全球智能手机市场出货量达到2.758亿部，同比下降11.7%。最初排名第五的Oppo被vivo取代，而不是在前列。

今年4月，oppo副总裁兼全球营销总裁沈怡然因个人健康原因辞职，但大多数媒体认为这与oppo全球手机市场的销售压力有关。Oppo已经逐渐失去了“充电五分钟，通话两小时”的时代，但在下一场与5g智能手机的战斗中，oppo的胜算有多大？

5g手机混战

对于2020年的手机制造商来说，5g不再是一个独特的竞争力，而只是一个起跑线标准。

与长期以来频繁涉足5g手机的其他手机制造商相比，oppo已经失去了行动的机会。2019年，主要手机制造商已经为5g手机做了足够的宣传。华为和中兴努力推出首款5g手机，小米和iqoo在5g手机性价比上的较量也没有停止。

Oppo很少在5g手机上发出声音，直到2019年12月，它才推出第一款国产5g手机reno 3，这是国内四大公司中最后一家正式发布5g手机的公司。

在第一季度，后期oppo只发运了120万部5g手机，三星发运了830万部，华为和Glory发运了800万部，小米发运了250万部，而经常与oppo并列的vivo发运了290万部。

Oppo可以说已经失去了立足之地，但是在目前5g手机的价格战中，oppo在价格上没有优势。

Iqoo的iQOO Pro 5g售价为3789元，将5g手机从3000元的高价拉回到了中档位置。小米的redmi k30将5g手机的价格降到了1999元，而Glory公司发布的一款5g手机Glory x10以1899元的价格打破了redmi的纪录。

5月24日，华为发布的长翔Z的价格跌至1699元，紧随其后的是小米公司以1599元售出的新款5g机红米10x。

在这样的价格战中，总是给人以高价低配印象的oppo处于非常被动的地位。如果它跟不上时间的步伐，oppo将变得越来越困难。为了走得更远，oppo正试图以多种方式生存。

Oppo的“核心”

当ov陷入困境时，市场正被华密侵蚀。与其他手机品牌相比，科技含量较低的绿色工厂oppo已经开始打造核心。

在芯片上，除了华为的麒麟芯片之外，国内的小米、vivo、oppo等芯片都采用高通芯片，这种芯片一直处于被人控制的状态。然而，美国对华为采取的措施增强了国内手机制造商的危机感。

最近，《日经亚洲评论》(Nikkei Asia Review)报道称，oppo已经从其芯片供应商联发科技(联发科技)聘请了许多高管，并从紫光展锐(Ziguang Zhanrui)招聘了许多工程师。同时，oppo还将准备在上海成立自己的芯片团队。与vivo选择追赶三星不同，oppo开始了打造自己核心的旅程。

只是核心建筑对oppo来说是一个巨大的考验，它的销售额现在正在下降。无论哪个手机制造商想掌握核心技术，众所周知，技术之路是艰难的。

多年来，华为只是用麒麟芯片证明了自己，而苹果也在芯片之路上紧随其后。小米在收购澎湃s1后没有任何消息，而澎湃s1的开发也不是特别成功。

Oppo称芯片自主研究项目为“马里亚纳项目”，马里亚纳是世界上最深的海沟。这意味着oppo明白它已经跳进了最深的深坑，这对日益疲惫的oppo来说是一个颠覆性的挑战。在自主开发芯片的时候，oppo选择了oppo手表作为第一步，提出“一切都是集成的”。

罗绮oppo手表

oppo创始人兼首席执行官陈明永曾在2015年表示，五年后，可穿戴设备仍将是一个虚拟概念。然而，在今年年初，oppo推出了oppo手表，这被称为最好的价值，并使用oppo手表作为一个垫脚石物联网。

在饱受战争蹂躏的6.18战争中，oppo手表也不辜负oppo的期望，成为三大品牌之一。

然而，这与联合品牌oppo 手表的刺激和反复降价促销是分不开的。6月18日，oppo 手表系列的价格可以达到200元，是全网最高的降价幅度。在此之前，尚未正式发布的oppo手表，推出了预售和削减活动，并购买了oppo 找到x2专业兰博基尼版加oppo手表。

Oppo显然对oppo手表没有充分的信心，在oppo推出与eva的联合品牌系列后，不仅引起了一定程度的热度，还引来了大量的唾弃，其联合品牌有限的产品被撤出，与其他与eva合作的厂商相比。

与此同时，面对小米和华为等已在智能服装领域部署多年的制造商，oppo手表可能无法如此顺利。Oppo对所有事物的整合需要更有说服力的产品，这是关键。

总而言之，曾经以国王身份离线的oppo，正在时代的潮流中失去它的优势。Oppo的保守主义使其在满足5g手机需求时错失了一定的机会，现在很难仅仅依靠智能手机。走自主开发的芯片之路，开发集成了所有东西的oppo可能会失败，但它绝对值得期待，而不仅仅是停留在城市。