地摊热新思考：互联网思维还有用吗？

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你今天出去了吗？流行病带来了新的热情。今年上半年，直播带来了商品，而下半年，“传播经济”。最近几天，似乎朋友圈里的每个人都在关注“街头摊点”。看着他们周围的朋友，他们倾向于卖花、袜子和书，有些人喊着摆摊“卖”孩子。带宠物去卖可爱，换代码，定制开发，占卜，卖减肥餐...

杨雪梅新朗科技

像直播一样，这个摊位没有中间人赚取差价，所以可以直接接触到消费者，这更有基础，价格更低，营销成本更低。

摊档经济背后的变化和机遇是什么，从一年四季被城市管理驱动和控制，到叫你摆摊？

新浪科技访问了这个摊位网站，发现在各种各样的摊位中，有些以卖摊位为生，有些做市场调查，有些通过线下小生意抽干网上社区，还有许多是心血来潮，只是为了早期的采纳者。在这股热潮下，摊贩热对网络经济会产生什么样的影响值得思考。它会给实体经济注入新的变数吗？

摆摊:早期采用者？但是城市管理仍然非常严格

周末晚上6点，天黑之前，昌平地铁站的摆摊人已经“练习”过了。

他们带着最简单的设备，一个纸板箱或一张小桌子，卖简单的商品，茉莉花10元，雏菊5元，向日葵3元，还有一个带着儿子的父亲。卖几套化妆品；也有人在路边开车，卖pos机来处理信用卡。

这些摊主中有一些是最近才出来的新来的。它们不适合叫卖，通常会静静地等待买家光顾。

然而，在工作日经常看到的是，烤冷面、手持蛋糕和烧烤摊还没有出现。他们藏在隐蔽的地方，等待一段时间后，才搬到拥挤的街角。

一位卖花的叔叔告诉新浪科技，他已经在地铁站卖花好几年了。他通常一周来两次，晚上出去。没有固定的商店，现在卖花。“今年的生意不好，暂时还没有出来，因为疫情不敢出来，现在买的人少了。”叔叔叹了口气。至于最近比较活跃的“地摊经济”，他说，虽然网上说地摊经济已经放开，但城市管理还是要管的，还会不时进行突击检查和“说服”。

在一个隐蔽的地铁入口，卖烤冷面的阿姨正等着行人光顾。她说，最近的城市管理调查仍然严格，她也在几个地铁站做生意。她只能等一会儿，然后才敢去购物中心附近的街角，那里人多。“在疫情最严重的日子里，我不敢出门。现在我必须小心，被抓住。一辆车罚款两三千。”

在离地铁入口不远的一个住宅区的入口处，一两个年轻人正在用手推车卖花，他们的商店在他们身后的商住楼上。年轻人说实体店是新开的，主要经营插花、盆栽和插花类，平时客流量不高。相比之下，一周摆摊几次卖得更多，但摆摊主要卖花，这与商店里的生意不同。“我听说货摊现在被放行了，保安不会阻止我们的。”它们一周会出来几次。”

当顾客在摊位前买花时，两个年轻人会引导每个人添加花，然后把它们拉进花店组。由于消费者都是同一社区的居民，所以每个人对加拿大都比较热情，很多人也会咨询商店的位置以便后续消费。

与做生意的摊贩不同，自从摊档热潮以来，许多人都加入了这种乐趣。一位母亲带着她的孩子在社区里摆了一上午的摊子，主要是卖小玩具和放许多儿童书籍。然而，儿童书籍是不卖的，一元钱就可以看到，这是无限的。“是带孩子玩，不是赚钱，半日赚32元。”她说。

一个儿童教育智能产品的创始人也走出办公室，设立了一个摊位。他说销售必须立足；一位网友把一个花坛改造成了一个布局，因为有货源，还推出了一个花摊套餐，为有摆摊想法的朋友提供货源；还有一个95后义乌服装批发商已经在音频平台上推出了购买技巧音频课程。这个平台已经利用这个机会给予更多的流量曝光和推广。他讲述了自己从零开始摆摊的经历，并教那些渴望搬家的人。如何摆摊...

以上都是地摊经济下的城市烟火。摊贩有不同的目标和方式。一些人试图养家糊口，一些人试图检查市场，还有一些人在上升。但值得思考的是，失速热背后会给网络经济和实体经济带来什么影响？

产业链的刺激:出路？恐怕这并没有让神话变得富有

管制放松后，地摊经济很快在互联网上爆发。

一方面，大部分网民都在摆摊，摆摊已经成为一种新的、更加脚踏实地的营销方式:腾讯董事亲自招募并演唱ceo陈华，让他在街上卖麦克风，并向ceo沈鹏投掷水滴，让他回答问题...

另一方面，传播经济的上游行业也率先感受到了市场的强大信心，同时也带动了各大电子商务平台的参与。

首先，上游产业链中的“摆摊魔车”是最受关注的。据五菱汽车证券部相关负责人介绍，5月份刚推出的一款集装箱卡车的销售电话近日一直响个不停，6月3日的订单量估计超过了上个月整个月的销量。

随后，品多多和天猫宣布将推出“摆摊”专项补贴计划，品多多多的11辆车一夜售罄。天猫618推出了六款“摆摊专用车”，由汽车公司正式补贴，并由天猫预订。当你去商店买车时，你至少可以得到1000元的优惠。

有一段时间，汽车公司的股价飙升，被称为“摆摊文物”的卡车销量飙升。其他汽车制造商紧随热点，相继开发出“摆摊经济”的概念，并瞄准摆摊卡车进行硬营销，忙着“抢摊”。

此外，与摊点相关的零售业也取得了显著成效。自经济繁荣以来，摊点专用照明灯的销量激增了70%；在阿里1688批发平台上，日用品、内衣、数码产品、美容化妆品、个人护理品和玩具迅速成为“传播经济”最热门的类别。与此同时，啤酒，水产品，调味品和其他子行业上升。

综上所述，由地摊经济驱动的上游产业链正在迎来效益，这也与网络经济密切相关。表面上看，扩散经济解决了就业问题，但在更深层次上，它推动了消费模式的创新，为产业链注入了活力。

一方面，当前的地摊经济在一定程度上强化了互联网的地位。例如，支付、商品供应、物流、营销和社区运营都基于成熟的互联网系统。互联网巨头也有望通过建立失速经济的数据系统为监管提供一个基本的把握。

另一方面，失速经济带动了上游产业链的发展。在货摊上销售商品比网上购物更贵，但比实体店便宜，这直接有利于电子商务和批发平台。有人甚至嘲笑道:“我在淘宝上买东西，然后用鲜花付钱。”如果我不能在七天内卖掉它们，我可以毫无理由地归还它们。”

然而，在神话，扩张经济并不是为了创造财富，很明显，小打小闹不会有多大效果。另一方面，传播经济为大品牌营销开辟了新的思路。

摊档模式的争议:低质量？或者是实体经济中的一个新变量

送货上门和推广经济是今年最热门的两个概念，从首席执行官到普通商人，他们中的许多人都进入了市场。

以前，有人认为通过直播销售商品和街头小贩销售商品没有本质区别。两者的核心都是销售商品和完成交易。更相似的是，在移动互联网普及的时代，就像通过直播销售商品一样，街头小贩可以将物流、支付、甚至营销和宣传与卖家分开，这些都由互联网平台承担。摊贩需要做好的是卖好货。

就摊档经济的本质而言，网友@徐达表示，摊档经济的本质是一个相对低效的商业流通过程。事实上，我们正在倒退，逆转历史的进程。网络经济节约了流通成本(这里指的是网上购物)，而扩散经济增加了流通成本。

然而，随着移动互联网等基础设施的完善，传播经济提供了更多的新思路。无论是带来商品的直播还是传播经济，都处于流行病的困境之中，这迫使工业经济探索新的模式。

中国传媒大学的一位特别研究员张志宇说，传播经济的观念是低端、大众化、廉价和低质量，这似乎与品牌建设背道而驰，但事实并非如此。

传播经济巨流、贴近一线市场、互动性强的特点，可以成为品牌建设的强大动力。“2020年，街道交通将成为移动互联网的热门词汇，而街道交通的竞争将成为主要电子商务平台的新战场。”

事实上，已经有品牌在朝这个方向扩张。例如，肯德基和必胜客推出移动餐车出售早餐和现磨咖啡。百胜集团的一位高管！中国表示，“扩散经济”的发展将极大地帮助餐饮企业发展早餐和晚餐市场。

在摊档经济的概念背后，品牌多元化也是一种趋势。海底捞和西贝开了高性价比的面馆和快餐店，这似乎是大品牌的下行发展，但也是实体经济在特殊时期寻求新变数的体现。

与此同时，飞马集团董事长兼联合创始人袁岳提到，现在提倡的“发展经济”不仅仅是一个字面上的概念。对许多年轻人来说，街头摊点不一定要离线设置，但也可以在线设置。“年轻人需要机会，现在有许多非正式的工作。一个帮助玩游戏的孩子一个月可以赚几千美元。这是在扩散经济吗？所以我认为发展经济只是一个象征。我们希望给非正规就业经济一个更大的空空间。”

以在线“地摊”经济为主要模式的互联网公司也在线下扩张。游鱼首席执行官文忠表示:“摊档经济最大的特点是人与人之间的直接交流。它的临时性和游动性与游鱼的基因非常相似。在过去的几年里，游手好闲的鱼探索了网上鱼塘，还收集了少量市民的信息。”他认为，传统的线下市场既活跃又混乱，关键在于通过知识产权更好地整合它。

结论:

当然，虽然扩张经济是一个新的出路，但这并不意味着可以忽略规章制度，扩张经济所面临的监管问题也不会得到解决。

中央电视台评论说，经济扩张不能一下子就开始。《北京日报》也评论说，“分散经济”不适合北京。针对市民反映强烈的个别场所摆摊占道等违法行为，北京市城管部将加强执法检查，依法处理扰乱市容环境秩序的违法行为。

当然，“扩散经济”有其存在的价值，但不同的城市有不同的定位和不同的发展阶段，所以更重要的是遵循合理的治理和调控。