2019，刷脸支付起风的一年

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2019年是多风的一年:青蛙抓蜻蜓，蓝鲸跳出水面

边肖|陈玄彬源|智能相对论

今天，“支付”这个词似乎值得一提。

一方面，虽然支付一直是交易中的一个关键环节，但在传统模式下，支付手段相对简单，不足以单独讨论。

与今天不同，随着网络经济的兴起，支付方式多样化的趋势越来越明显，社会曝光和媒体聚焦越来越强烈。

另一方面，随着互联网利益的传播，支付不再局限于纯粹的市场过程，而是与新技术和新产业相结合，其价值是新增加的，这并不少见。

这已经成为阿里和腾讯竞争和角力的一个重要领域。从线上到线下，支付应用不断创新，横扫零售市场。

以2019年为例，今年最热门的支付方式无非是刷脸支付，这也是本文要探讨的方向。

值得注意的是，在10月份的第六届世界互联网大会上，银联和60多家银行联合发布了一款智能支付产品——刷脸支付(Brush Face Payment)，它简单明了，直接指向了刷脸支付市场。

为此，国家队大举进军刷面支付市场。与过去支付宝和两大支付公司之间的竞争相比，未来的发展可能还会迎来一个不同的局面，此时市场尚未尘埃落定。

2019年是多风的一年:青蛙抓蜻蜓，蓝鲸跳出水面

人们普遍认为刷脸支付是移动支付市场的延伸。

2015年春节，共收发了10.1亿个春晚红包，官方刷新了人们对移动支付的印象。从那以后，支付开始接近支付宝，两者之间的纠纷越来越激烈。

从那以后，不可避免的市场趋势出现了，支付增加，支付宝下降，他们已经达到了一个相似的节点，在世界上有两个点。

虽然支付宝仍然占据着移动支付市场的大部分份额(超过53%)，作为整个网络的第一大应用，它与腾讯强大的社交系统格格不入，这给支付宝带来了巨大的威胁。

根据数据，手机无疑是腾讯的主导战场。

此时，阿里似乎有意避开腾讯的优势，以支付为导向，开辟一个新的线下战场。

从刷脸支付的使用过程来看，确实是一种不用手机的支付方式。用户在使用过程中不需要携带任何移动设备，他们可以通过刷脸进行识别来付费。

具体来说，用户刷哪个钱包取决于商家的刷脸支付设备。

2018年12月，支付宝正式推出蜻蜓，一款刷脸支付设备。与以前的擦脸机相比，它在尺寸、价格和使用过程上都有了很大的改进，更有可能在中小企业中推广。

然而，就在支付宝蜻蜓起飞的时候，付款紧随其后。2019年3月，它正式推出了充满火药的刷脸支付设备青蛙。

青蛙抓蜻蜓，池塘里的水又被搅乱了。

一方面，蟑螂和青蛙都有兴趣降低使用门槛，并以开放模式向市场推广他们的支付设备，而不需要太复杂的过程；

另一方面，在支付的核心层面，双方都再次进入了补贴战。只要用户通过刷脸支付装置支付给商家，商家就可以得到相应的回扣，分流的意图非常明显。

蜻蜓飞了，青蛙跑了。2019年，它围绕着两大品牌的刷面支付设备。在市场下，刷面支付正在大规模下沉和商业化。

10月底，银联的进入使得市场的热情持续升温。

第六届世界互联网大会发布刷脸支付后，银联与支付的刷脸支付终端完成聚合，银联商务发布其刷脸支付设备蓝鲸(以下简称蓝鲸)。

蓝鲸跳出了水面，市场的风向也迎来了一个新的变化，那就是“擦脸为风买单”的一年。

以前，青蛙和蜻蜓的刷脸支付设备只是一个单一的账户系统，而蜻蜓刷支付宝和青蛙刷，这是完全不同的。

如果需要交叉支付，只能以二维码的形式返回，用户可以通过手机扫描终端屏幕来完成，但不能刷脸，障碍很明显。

蓝鲸的聚合是在系统中嵌入两套账户系统，银联通过刷脸支付，用户可以独立选择，即一张脸在同一个设备上刷两个钱包。

显然，在强风下，蓝鲸携带青蛙的出现是未来刷脸支付市场趋势的一个明显信号。终端设备的壁垒将被打破，刷脸支付将迎来一个新的模式。

受到市场的支持，橄榄型刷面为工业生态买单

以最近的市场表现为例，让我们回顾一下刷面支付的整个行业生态。

在一个相对完整的产业链中，从上游的阿里、腾讯、银联和刷面支付设备制造商，到中游的服务提供商和代理商，最后到下游的零售商店和企业，产品开发、推广和落地的三个步骤似乎都在有条不紊地进行着，但仔细看后，也有疑虑。

他们都说刷脸付款很流行，但是现在，在日常交易过程中，更多的二维码付款被使用。结合上、中、下游产业的表现，当前的产业模式大致可以概括为橄榄型。

上游厂商不多，只有阿里、腾讯和银联有能力实施面对面支付。虽然第三方设备制造属于上游，但大多是在幕后，对市场动荡的影响一般不会太大。

下游商户已经登陆，除了一些有限的场景，如大型超市、自动售货机和大学食堂。事实上，刷脸并没有颠覆二维码支付而成为主流，至少目前，这种模式还没有得到市场的验证。

那么，作为今年的热点之一，刷面支付首先在哪里着火？橄榄模式，扩张的地方位于中间，对应的服务提供商和代理人谁支付刷他们的脸。

在目前一些关于刷脸支付的论坛和讨论中，可以找到类似的合作项目信息，而中流服务提供商和代理商的大力宣传和渗透，确实让刷脸支付在公众的视野中火了一把。

在阿里领先、后来进入并争夺前两名之前，双方都打算以开放和补贴的合作模式向市场推广擦脸设备。然而，显而易见的是，一些正在扩张的服务提供商和中介在中游混在一起，出现了许多市场混乱，如收取高额加盟(代理)费，使得刷脸支付陷入欺诈纠纷。

不幸的是，对于一些中间商来说，他们没有花很多钱，而是拿走了钱包，缴纳了智商税。

未来，随着蓝鲸的发布，更多的聚合设备将继续在市场上推出，因此代理和服务作为中间环节的受欢迎程度可能仍会提高。

不难理解，在阿里、腾讯和银联的推动下，刷刷脸付款势在必行。只要线下零售市场仍有空的增长，这种趋势对于投机者来说就不会停止，更不用说聚集是一个更受尊重的噱头。

可以预测，在2019年，为面子买单的这一年将持续到2020年，而大规模商业化要填满当前的零售市场还需要一段时间，尤其是在今天这个新零售改革的重要节点。

这真的是跳出市场、刷脸付钱的好方法吗？

如果我们把注意力从刷脸支付设备上转移开，重新审视刷脸支付技术，并宣传声称颠覆二维码支付的新支付方式，这是一种好的支付方式吗？

根据智能相对论，湖南的一些高校已经登陆了支持刷脸支付的自动售货机，主要分布在宿舍区、教学区和其他学生流量密集的场景。

在这方面，我们采访了学生，询问他们刷牙付款的经历:

问:走廊里的自动售货机刷脸付款的体验效果如何？

非常好。(支付宝)将支付比扫描代码多两美分(笑)

问:还有什么.....

A:(认真地)事实上，如果你有时不带手机的话，会很方便。例如，有时下楼去拿外卖，暂时想买瓶饮料，就擦擦脸；或者研究生复习，你肯定不会带手机。如果你想在教室里买饮料，你也可以刷一下......

整理后，一个关键点，就是在没有手机的前提下解决用户的支付需求。刷脸支付在一定程度上是市场认可的场景登陆方式。

然而，在今天的日常生活中，手机和人几乎是密不可分的，会有没有手机的情况，但不会太多。

那么，这个刷脸付款有多少空房间申请？从另一个角度来看，如果刷脸支付要大规模商业化，那么刷脸支付设备不可避免地会出现在中小企业的柜台上。

对于中小型企业，他们的接受度有多高？

中小型企业不容易推广...在接受智能相对论咨询时，湖南代理服务提供商芬米科技的相关员工表示。

这不容易普及，这反映了中小企业对刷脸支付设备的态度。

二维码能做什么，为什么你需要刷脸来付款？[/s2/]智能相对论在楼下食堂逗弄爷爷时，再次确认了二维码支付在当今移动支付市场的主流地位。

客观地说，中小企业的经营费用是有限的，二维码支付的低门槛、高效率和高普及率足以使其成为首选。与目前刷牙洗脸的付款方式相比，仍有一些差距。

目前，一些媒体和代理商也会有类似的看法，即刷脸支付将取代二维码支付，成为未来的主流支付方式。

但客观地说，前者需要验证，而后者仍然是移动支付市场的中流砥柱。站在用户和商家两个层面，多种支付方式是用户的又一选择，这是好事；

对于商户来说，这是一个额外的运营成本，不足以成为商户在刷面支付方式中成本和收益的权重平衡之前更换或补充支付设备的动机。

因此，要想通过刷牙来支付，还有很长的路要走。至少在你看到结局之前，判断它是好是坏还为时过早。

这风需要再吹一会儿。