热门:“国风”游戏市场超300亿 瓶颈：以前传下来文化与时代特色融合

本篇文章1726字，读完约4分钟

中新网北京3月3日电(记者应尼)“《60后》眼中的《木兰》大部分停留在《刘长哥演说理偏》，《80后》眼中的《木兰》在迪斯尼动画中的形象很多，《00后》。

这个场景发生在中国媒体大学和腾讯研究院前几天共同主办的论坛上。

现状:国风游戏市场超过300亿

所谓国风，是基于以前从中国传来的文化，包含很多中国要素，与现代流行倾向相结合的艺术形式或生活习惯。

《天涯明月刀》中的巴蜀朝天峡取自重庆瞿塘峡 钟欣 摄

“国风重光觉醒——从中国传来的文化在游戏行业的转换与创新”在腾讯研究院现场发表。

该报告显示，国风游戏市场已经超过300亿，累计2300多部游戏作品，客流量超过3亿人，占游戏客流量的50%，成为中国游戏市场不可忽视的一部分。 国风游戏因其自身强大的成本性、年轻化、外向性的文化优势而成为年轻人的支持对象。 报告又整理了国风游戏的迅速发展过程:从1990年到年经历了繁荣的迅速发展，年后迅速的发展速度开始落后于整个游戏领域的水平，但逐渐走向精品化的道路。

在年游戏领域整体发行量下降的大背景下，国风游戏的占有率大幅上升，从侧面证明国风游戏已经成为游戏玩家的“刚性诉求”，具有良好的市场前景。

在具体的表现形式中，国风首先以短期活动型、要素创新型、主题构筑型三种形态纳入各种游戏，国风要素跨境登场。 国风游戏是汇集文学、艺术、世界观、音乐，传播以前流传下来的文化和意识形态的优秀载体，对以前流传下来的文化年轻化和国际化传播有着重要的作用，作为我国游戏市场的独特主题素材，减轻了其地位

愿景:有“文化”的游戏帮助玩家“更有文化”。

何威表示，游戏将以前传入的文化负荷分为三个层次，即借用要素和形式的表层，再用以前传入的文化实际新闻嵌入，最后深入到可以在叙事和交流中传达价值取向。 层变深，玩“文化”游戏，帮助玩家“更文化”。

他在王者荣耀中以杨玉环飞翔的皮肤为例，这其实是把以前流传下来的文化因素放入游戏中，让年轻人先接触和喜欢。 “大家可能会质疑这件事，也许只是简单地知道，在今天的浮躁社会中，年轻人首先对这些以前流传的要素感兴趣是很重要的事件。 我们研究了一点1000多个样本，最后的结论是，玩家如果善于录用某个英雄，对相应的实史人物有更高的认识度，越来越多的意志能理解其实验体验，这真是个好的开始

中国媒体大学动画数字艺术学院副院长陈京炜认为，游戏是以最低门槛和最沉浸式的体验让大众感到美的做法。 而且，与至今为止流传下来的艺术形式不同，立体的整合是相互作用的。 在国风游戏中，由于以前传入的文化的活用，很多学生更早地产生了中国博大精深的以前传入的美学的乐趣。

《绘真·妙笔千山》以故宫藏品青绿山水画《千里江山图》为创作蓝本的互动叙事类游戏 钟欣 摄

她以动画数字艺术学院近年来的招生倾向为例，“过去申请艺能游戏美术专业的学生大多描绘了日本漫画人物，这两年，很多游戏美术专业的学生提出的作品非常有中国的味道。 ”。

实践:平衡传承与创新

中国艺术研究院助理研究员俞高娣结合以前流传的年画、现代游戏融合和衍生的实践经验，无论是玩游戏还是做媒体，一、深刻理解以前流传的文化，准确，没错，没有硬伤，传达错误。 二、选择类别中的古典作品和代表性作品需要类别的代表性和现在人们的生活之间的联系。 三、做整体包装，后期也要重视宣传和传达。 最后，游戏作为年轻人关注以前流传的文化平台，虽然有独特的特征，但必须更凝练变化，更有娱乐性，更有文化属性。

陈京炜也指出，游戏作为美学在流行文化中的载体，不一定是从中国传来的美学的完美表现，流行文化的本质是打破旧文化形成新文化。 但是，在这个过程中，最微妙的是平衡以前流传下来的文化继承和创新。

故宫博物院资料新闻部副主任于壮也从故宫实践的角度说明了赋予以前流传下来的文化时代特色的重要性。 他介绍说，故宫游戏化文案的开发和产出可以追溯到去年5月上线的第一个app应用“胤禛美人图”。 作为国家级博物馆产品的第一个app，当时我们不是重视功能化，而是走着风格化的道路。 我们把这样的数字产品定位为博物馆和公众之间的媒体。 故宫去年和网易合作制作了游戏《画真妙笔千山》，其实印证了游戏在文化传递中的三层价值。 (完成)