热门:近5000亿市场规模中，游戏IP的价值体现在哪里？

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中新网1月18日电日前在北京召开了由伽马数据( cng )主办的“伽马数据泛娱乐ip游戏价值研究精品沙龙及“泛娱乐ip游戏价值研究报告”发布会”。

会议上，伽马数据发表了《泛娱乐ip游戏价值研究报告》，从人口红利、ip红利、流量红利期三个方面详细解读了报告。

根据该报告，泛娱乐产业已经成为中国新经济的重要组成部分和牵引力，预计年泛娱乐产业总产值约4155亿元，每年达到4800亿元以上，增长率在15%以上。

其中游戏产业是泛娱乐产业中最有商业价值的产业之一。 目前游戏市场销售额已经突破2000亿，在整个泛娱乐产业中占四成的收入，是泛娱乐产业中最重要的组成部分。 此外，游戏市场目前仍处于快速增长阶段，市场三年的复合增长率达到21.2%。

这次发表的《泛娱乐ip游戏价值研究报告》，通过游戏产业，从游戏ip价值、ip改编游戏模式和价值、相关游戏公司的泛娱乐布局状况三个角度，深入解读ip价值。

1游戏ip :多个ip价值达到数百亿

值得注意的是，根据伽马数据ip价值模型，游戏ip是目前商业价值最高的ip类型，代表性ip的价值已经达到数百亿元水平。 其中游戏业务仍然是游戏ip价值的重要体现。

另外，游戏ip具有很大的顾客基数，影响很大，因此有利于通过电影、动漫、文学等行业发表衍生产品，可以填补价值空白，同时进一步扩大收入规模。

以“梦幻西游”ip为例，根据伽马数据的ip价值模型，整体ip价值达到722亿元。 其中，大部分价值都是pc方面的“梦幻西游记”和移动方面的“梦幻西游记”等游戏业务做出的贡献，这些产品已经创造了超过400亿的收入。

除此之外，梦幻西游ip也把重点放在其他行业的开发上，该动画已经在很多平台上播出，唐人制作的同名电视剧也将播出，动画电影也准备好了。 这些措施促进了“梦幻西游”在其他行业的扩张，提高了客户的认可，保证了ip的影响很大，构成了其价值的重要组成部分。

2ip改编手游情况:收入达到745.6亿元，超过6成。

从ip改编的具体水平来看，现阶段从其他ip改编为游戏主要发生在移动游戏领域。 年，ip对移动游戏的改编收入达到745.6亿元，超过移动市场整体收入的6成。 将ip改编为移动游戏的收入是移动游戏市场的重要组成部分，这同时受到顾客诉求和市场诉求的因素的影响。

从客户的角度来看，客户对优秀文化产品的热爱促进了与ip其他产品的体验，游戏正是最佳的载体。 从市场角度来看，在客户红利用完后，移动游戏面临客户价格迅速上涨的情况，有客户流量的ip产品有助于降低游戏产品客户的价格。 现在泛娱乐ip的原作除了游戏ip外，还有网络文学、古典文学、动画、电影四种重要模式，这四种模式在具体的操作过程中各有优劣。

在网络文学ip模式下，网络文学改编为电影和游戏两部作品，通过电影扩大ip的影响很大，游戏在电影大热期间同步上映，使ip“传导效果”最大化，在短时间内迅速积累顾客。 这主要是因为网络文学本身具备“快餐费用”。 以“花千骨”为例，随着电视剧播出结束，热度下降，该游戏的总登录客人增加放缓，总客人数平稳，活动用户的输赢和充电流水开始明显下降。

与网络文学相比，古典文学ip的改编由于发售时间长，无法实现流量的短期爆发，但它具有更高的文学性、思想性，覆盖客户的方面更广，生命周期更长，古典文学ip往往是几个世纪 通过这个特征，相关改编作品可以通过不断接触的一代年轻顾客，提高产品的生命力。

在古典文学ip改编的过程中，游戏借鉴了越来越多的ip世界观，通过ip改编提高产品质量，同时降低了客户接触游戏门槛。 早期，古典文学，特别是古典武侠、仙侠小说是游戏改编的重要主题素材。 随着顶级武侠、仙侠ip的改编权被游戏大厂控制，领域内的维权意识日益增强，同样的产品逐渐减少，但其精品的影响逐渐提高。 其中，《诛仙》只发售了10余年，但由于作品本身的古典和游戏改编后的成功运营，成为了该模式下的代表性产品。

在动漫ip的情况下，游戏领域由于其互动性、可玩性等特征而成为二维产业中最具活力的市场。 伽玛数据显示，年二维移动游戏市场规模将达到159.8亿元，比年110.3亿元的市场规模增加45%，据统计，年国内核心二维顾客规模将达到8000万人，泛二维顾客规模将达到2.2亿人

随着二维移动游戏市场的扩大，动画ip改编游戏也成为泛娱乐下改编游戏的重要类型，据数据统计，年二维市场超四成的收入来自ip改编。 通过动画ip改编游戏无疑是游戏公司进入二维市场的主要选择。

数据来源：伽马数据(微信公众平台：游戏产业报告)

最后，电影ip改编游戏已经在市场上出现了一定数量的产品，但大部分电影市场的表现是无法预测的，因此人气电影ip改编游戏在电影上映时很难在线，游戏本身需要研发周期，本地电影ip许可证 很多公司热衷于采用交换产品实现短期流量变化的构想在实际操作中，游戏公司偏向于采用具有古典且高声誉的长尾话题效果的ip进行改编。

3布局泛娱乐的游戏公司值得研究其模式吗？

除了游戏ip价值、ip改编游戏模式和价值外，报告还解读了布局泛娱乐的典型游戏公司。 其中包括腾讯、网易、完美世界、盛大游戏、中手游、掌趣技术和snk。

腾讯:特点明显是泛娱乐行业成绩突出

在布局泛娱乐的公司，腾讯积累了十几年的特点，拥有很多ip资源，腾讯游戏、读文集团、腾讯动画、腾讯电影业、腾讯电竞、五个实体业务平台共同打造腾讯互娱新泛娱乐 另外，腾讯有微信、qq等强大的社会交往平台，可以以客户为中心集中构建和发展ip。 根据腾讯相互娱乐方面发表的数据，年读文集团作品储备近1000万部，腾讯动漫月活动用户9000万人，年前第三季度的腾讯游戏收入达到708.44亿元。

网易:重视头部ip多行业深度的发掘

在拥有很多顶级游戏ip的前提下，互联网容易把升级泛娱乐战术文案的要点放在ip价值的持续扩大上。 网易整合网易游戏、网易影业、网易云音乐的相关资源，构建囊括文化、电影、音乐、动漫、游戏等各行业良性互动的产业生态，不断提高ip价值，是游戏ip价值发展的领导者，多种价值

现在，在ip储备方面，网易不仅有《梦幻西游记》、《大发西游记》、《阴阳师》、《天下》等自研游戏ip，还拥有《钱女幽魂》、《功夫熊猫》、《魔法禁书目录》。 另外，网络继续创造新的ip，比如“荒野行动”成为了“吃鸡”游戏的代表性ip之一。

完美的世界:多样化的ip布局有助于使许多产品流入亿多水。

完美的世界在泛娱乐行业的ip布局上有很多特点，首先体现在ip储备的“多样化”上，其ip覆盖了文学、游戏、电影、动画等多个行业，不同类型的ip将完美的世界打造成更不同类型的受众群体 其次，完美的世界ip一般具备“受众广”的特征，包括《诛仙》、《射雕英雄传》等很多ip的粉丝已经经过数十年的累积，单一ip的文化文案覆盖了数千万到数亿的顾客，ip产品在市场上上市时关系很高。 最后，完美的世界ip开发方向“多元化”，善于将ip转换成电影、游戏、网剧、小说等各种产品，丰富ip文化的文案，吸引粉丝的顾客，同时联合各种形式的产品，提高ip整体的市场表现。 凭借具有多样性和对比性的ip布局，完美世界的ip改编产品普遍具备高成功率和良好的市场表现，年前第三季度完美世界的很多ip产品累计流过亿个以上的水。

盛大的游戏:用ip战术扩大许多种类的市场，继续丰富ip储备

获得“龙之谷”、“传说世界”等众多经典游戏ip的盛大游戏，在泛娱乐行业不断积累特征。 战术上，盛大的游戏以ip为基础，以终端旅游、移动游戏、海外市场为中心深化布局。 以ip为中心，盛大的游戏首先进行拷贝积累，完善原来游戏的世界观，成为拷贝生产的基础。 另外，强调扩大受众群体，实现顾客结构多样性，充分利用ip勾结文化娱乐产业链的上下游。 以“龙之谷”为例，盛大的游戏根据客户自身的年轻化属性和产品特征，以二维文化为切入点，培养年轻客户对ip的感情，最终将“龙之谷”端游的ip影响转移到移动游戏行业，完成ip价值的拓展。

未来，盛大的游戏有“永恒之塔”、“彩虹岛”的许多经典终端游ip价值等待发掘，在“龙之谷”、“传说世界”终端游ip中积累的经验也被复制，期待最终成为市场收入。 另外，盛大的游戏继续丰富自己的ip资源，通过购买小说和漫画等多个行业的ip，丰富了“雪中悍将”、“武零后”等自我储备。 自研加强“神无月”等ip创造力。 多年的ip开发经验和丰富的ip储备是进一步突破盛大游戏今后收益的关键。

中手游:全球化ip游戏运营商运用全球化视野深化ip文化的合作与运营

ip战术是中手游的核心战术，中手游拥有大量的ip资源储备，以ip为中心发行精品，吸引客户。 在ip选择中，掌机游戏采用ip取得、原始游戏取得及游戏区的构想，比较游戏、动画、小说及电影ip中头部及成长潜力最大的ip，采用全球许可和区域许可的并行模式。 例如，文学ip的《选择天记》、《赖天屠龙记》、古典游戏ip的《传说》、《新仙剑》、《轩辕剑》、《侍魂》、《snk全明星》、《刺客信条》不仅拥有庞大的ip储备，而且手游也是成熟的ip改编游戏的研究开发经营 中手游现在推出了数十种精品ip游戏，与很多产品类型相关，比如《航海王强者之路》上线后，获得了app store收费排行榜、免费排行榜第一名的成绩。 将来，手游将出现ip战术特征，促进公司高速发展，成为泛娱乐产业中的重要力量。

snk :国内有2亿2千万以上的ip期待着复制“拳皇”模式。

在snk的泛娱乐布局中，ip储备和ip运营经验是其核心。 关于储备，snk积累了200余部游戏作品，成千上万的游戏角色，ip在国内超过2.2亿人，大部分客户在80后和90后。 在ip运营中，snk一直在探索成熟的ip运营经验、游戏行业、snk将自研和授权相结合来释放ip价值。

以“拳皇”为例，在自研中，ip价值在国内市场突破140亿，snk在中国市场成功玩了“拳皇14”的本体游戏，首次上线了“拳皇”系列rpg化的“拳皇世界”手游。 授权业务方面，授权掌趣科技改编的“拳皇98终极战ol”累积创造流水突破50亿元，授权腾讯的“王者荣耀”旗帜的有名作用得到客户支持，授权乐道的“拳皇97ol”公测当天iphone和ipad收费排行榜2

另外，snk以ip发力动画、漫画、电视剧、电影、小说、周边派生、电竞等行业为中心。 例如，动画《拳皇命运》取得了世界广播次数超过8亿次的成绩。 “拳皇14”在evo、亚洲室内运动会等大型电竞比赛中登场。 除了“拳皇”之外，snk拥有的“侍魂”、“合金弹头”等经典ip还在工作，这些ip有望复制“拳皇”模式，成为snk收入增加的重要推动力。

有趣的技术:以自研为中心实现ip价值的变化，加强ip资源的管理和价值的扩大。

在移动游戏领域，有趣的技术是早期布局ip战术的公司之一，其战术分为获得和采用两个步骤。 在获得ip资源方面，有趣的科学技术通过购买版权、公司合作等方法加强了自己的ip储备，目前拥有“奇迹mu”、“拳皇”等多种ip。 在ip的采用中，有趣的科学技术不仅自身具有很强的研究开发能力，天马时空、螃蟹科学技术等很多子企业都有丰富的ip产品的研究开发经验，如“奇迹”ip授权的“奇迹mu :觉醒”、“拳皇98终极” 而且，掌趣科技新任理事长刘惠城作为上市企业罕见的研发校友，主导了“全民奇迹”“奇迹mu :觉醒”等多种ip“爆款”的研发，这有助于掌趣科技进一步提高研发能力，提高公司竞争力

另外，有趣的科学技术通过投资科学技术、玄机科学技术等文学、动画、电影的复制、平台企业，将自己的业务扩大到其他文化产业，为在ip价值不同的行业中解放奠定了基础。 将来，有趣的科学技术将通过资本运用、研发投入等方法加强对ip的控制力，继续发售游戏产品，推动收益的增加。

4在这次会议上这些公司分享了自己的意见

除了伽玛数据在这次会议上解读的报告书的复印件外，很多公司还和泛娱乐产业就ip价值分享了自己的意见。

完美世界的全球企业品牌和战术合作副总裁艾迪认为泛娱乐产业进入ip时代，随着供给方的改革，文化产品从供给方改革，ip在市场上的地位越来越凸显。 另外，ip领导泛娱乐产业融合的趋势从复制、运营、生态圈、产业园四个方面考虑，比较这些方面展开证明，通过立体化ip战略、全球化ip战略、超越化ip的扩张战略对ip价值提出一点意见

有趣科技副总裁姚文哲认为，关于头部ip，包含在包括游戏在内的文化泛娱乐产业链中，应该是比较稀有的资源，头部ip的控制力是商业安全价值的放大器。 在供求关系中，头ip将来可能会在相当长的时间内供应不足。

中手游合作伙伴兼集团副总裁王晔通过介绍自己公司的定位来说明ip价值。 中手游的公司定位是全球化ip游戏运营商，公司战术集中在移动游戏市场，以ip为核心，通过共同研发和代理发行，在全球化视野中深入耕耘ip文化的合作和运营，以ip和cp为中心展开积极的投资布局 另外，他还说，在国内市场上，中手游采取了ios推荐+联合运输+采购量+营销(立体化营销和文案营销+社区化运营)、腾讯独代合作的发行战略。 在海外市场，通过ios和Google的推荐+购买量+营销(立体化营销和文案营销) +社区化运营进行发行战略的布局。 在游戏方面，公司继承了游戏的微细化运营战略，从立项、客户调查、数据挖掘、游戏调整、活动设计、极限服务各环节做细节，依靠自己公司ip游戏的精度品质和长线运营，实施重度粉丝运营，自主粉丝

snk中国ip经营总部部长王绍珏说，snk成立中国子公司以来一直致力于游戏、电影动画、周边衍生等的授权，成立了专业的维权部门。 他说，snk的ip经营战略是维持ip的生命力和可靠性，重视ip本地化的迅速发展和ip的适当收益，“拳皇”、“侍魂”等ip将遵循这个目标。 ip许可证规定，snk中国和日本总部遵守底线，即为了继续原著，不得违背原著。