热门:扶贫企业品牌加速器：明星扶贫的星光旅程

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“江城沃坎在京东明星贫困扶助馆上线，不到一天就有2万多件预售达到14万斤，网民们很热情！ ”中国特产星光行动明星贫困扶助馆的负责人这样介绍道。

事件也是从最近cctv6电影频道收到的来自江城县的声援信开始的。

明星贫困扶助的号召力是多少？

年9月，cctv6电影频道和成龙等100名电影人成立，京东赞助的“消除贫困的攻防战——星光行动”选择云南深贫困县江城县作为最初的明星支援点县。 黄晓明去江城进行了扶贫考察，江城茶叶、坚果等特产上传到京东明星扶贫馆，取得了良好的销售成绩。

今年3月，江城沃特斯进入成熟采摘季，但由于“江城沃特斯”知名度低，市场销售渠道不好，现在约2500吨沃特斯销路不好。 江城县相关领导人想起星光行动的平台，把啦啦队信送到北京。

有时两会在北京召开。 继每年两次之后，今年全国政协委员成龙的建议依然是扶贫，这是他近一年最关心的工作。 成龙呼吁娱乐圈人士大力发挥自己的社会影响，积极参加国家扶贫事业。 成龙的号召得到了娱乐圈和社会各界人士的广泛反应和高度评价。

年7月，成龙先生率先在山西大同6个贫困县进行了贫困扶助调查。 从9月初开始，“消除贫困攻防战——星光行动”的调查活动在全国广泛展开，陈坤、周迅、黄晓明等电影人在重庆云阳县、四川昭觉县、云南江城县等地开展扶贫调查。 中国土产星光行动明星扶贫馆在京东平台同步上线，贫困县特产经过明星推荐在网上销售。

成龙第一时间注意到江城县的啦啦队长，在接受人民日报客户端采访时，他热情地向全国网民推荐了江城沃特斯。 3月11日，《中国电影报道》在微博上发布了求助帖子，不到一天就有100多名电影人转发了赞扬，《江城沃肯》的话题阅读量迅速超过2亿人，在短短的时间内成为了“网红”的特产。

成龙在接受人民日报客户端采访时，定位了江城沃波特斯。

成龙:明星代言只是第一步

一夜之间从沉默变成“网红”的是海南儋州的鸭蛋。 去年12月，蔡徐坤按照《消除贫困攻防战——星光行动》参加海南哑州扶贫调查，呼吁粉丝参加扶贫行动，当地鸭蛋连续两次登上人气话题排行榜，短时间内售罄。 网友们在给蔡徐坤发爆笑消息。 “请给鸭子们一点时间。 ”。

云南省普马市政协党组书记、主席魏艺红说，明星扶贫效果非常好，“扶贫攻防战——星光行动”提高了当地知名度，促进了农民增收，给人民群众带来了经济利益。 魏艺红表示，黄晓明到达江城推广普洱茶产业后，当地人的流量、物流量、新闻流量明显提高。

江城果农在摘沃波特斯

但是，依靠明星的代言人，不是一劳永逸的事。 成龙认为明星的代言人在短期内会起到很大的效果，但作用也有限。 在扶贫期间，成龙品尝了很多美食，但这些中国本土料理的特产大多还不知道。 成龙说，明星代言人是第一步，加强成本集团后，如果产品质量好，集中精力建设企业品牌，就不怕没有出口。

贫困县特产企业品牌升级之路

贫困地区农产品普遍存在“小”、“散”、“非标准”等问题，难以形成企业品牌。 另一方面，企业品牌建设意识薄弱，农产品普遍存在“没有特色企业品牌”“地方特产多，地标企业品牌少”的现象。 在费用升级的大趋势下，客户对企业品牌荣誉度高、产品质量好的高质量农产品的诉求不断提高，农产品企业品牌建设需要加强。

浙江大学媒体和国际文化学院战略传达系主任胡晓云表示，在新的竞争环境下，贫困地区利用企业品牌战术，提高地区形象，提高地区及其产业资源价值，提高产业和产品溢价空间，降低价值成本，保护生态

京东集团党委书记、副社长龙宝正也指出，目前电商扶贫的关键是要形成对贫困地区影响较大的产品企业品牌。 通过多年来扶贫事业的不断创新，京东将把扶贫推向3.0时代。 也就是说，以企业品牌化为核心，改变扶贫产业在低附加值徘徊的现状，用企业品牌提高产品溢价。

在农产品企业品牌构建中，京东进行了很多有益的尝试。 京东从全产业链入手，从养殖、营销宣传、技术可追溯等多环节介入，打造了“跑鸡”、“游水鸭”、“飞鸽”等自有扶贫企业品牌。

而且，京东培养了先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头公司，使苍溪红心猕猴桃、石城莲子、竹溪大鲵等数十个贫困县的数百种农产品向规模化、质量化和企业品牌化方向迅速发展。

“扶贫攻防战——星光行动”明星ip+电子商务企业品牌构建的模式是贫困地区农产品企业品牌构建的有益尝试。 我相信随着“消除贫困攻防战——星光行动”的继续开展，京东将与越来越多的伙伴合作，为贫困地区的消除贫困做出更大的贡献。