热门:吴文辉的梦想是网文帝国 腾讯对阅文的期待却是IP源头

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4月27日，阅读小组( hk:00772 )宣布调整管理小组。 原联合ceo吴文辉和梁晓东、社长商学松、高级副总裁林庭锋等高级管理层团队成员将辞职。 吴文辉任命非执行董事和董事会副主席。 梁晓东和其他高级管理层担任小组顾问，帮助新的管理团队顺利过渡。 腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武担任读文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台和复印事业集团副总裁侯晓楠担任读文集团总裁和执行董事。 到目前为止，新京报独家知道了读文组管理小组变化，腾讯组管理读文组。 另外，联合ceo的继任者是腾讯集团副总裁、腾讯电影行业的ceo程武。 下午谣言盛行的时候，读文集团的交易时间，股价从5.97%上升到每股31.95港元，市值为325亿港元。

吴文辉最近作为读文集团联合ceo登场是在4月21日，在第六届中国数字阅读云上大会的录像中，祝贺他当时穿着棕色毛皮衣服，深情略累，头发变白。 一位读文集团的员工说:“(上一位)上司和几位高级管理人员是非常努力的人，在chinajoy活动中，穿着全套西装站在30度以上的陈列室进行说明，迎接来参观的领导和观众，整天都看到他们的努力。

在官方声明中，读文集团将吴文辉描述为“网络文学产业的创始人和创始人”，“他带领核心管理团队，立足于起点中文网络开拓网络文学的商业模式、运行体系和作家孵培体系，实施企业ipo

“今年是读文团体成立5周年，是起点中文网的18周年，作为创始人，看着自己的“孩子”终于长大了。 然后在这个瞬间，就像多个“父母”，一边和“孩子”一起成长，一边适时后退一步，让“孩子”走上新的人生道路。 “吴文辉说，未来，读文集团需要基于ip，构建更开放的生态和更符合未来趋势的新商业规则，这需要通过更彻底的管理进行转换。

收费模式遇到了免费模式的区块

拿到流量的字节跳动、连尚集团、兴趣头条去年大幅进入网络文学行业，提出了与以往收费模式相反的免费模式，这是读文集团去年遇到的最大问题。

根据该年报，网上阅读、版权运营和其他业务是读书组的两项主要营业业务，两者在收益中分别占44.5%和55.5%，而在前一年，两者在收益中分别占76.0%和24%。 其中网上阅读业务收入37.1亿元，比去年同期的38.3亿元下降3%。 版权运营收入和其他收入46.8亿元，比去年同期的12.1亿元上升286.8%。 这些数据表明，从对收益的贡献到增长速度，在线阅读业务在某种程度上下降了。

针对读文集团网上阅读收入下降，财报称，这是腾讯产品自营渠道收入和第三方信息平台收入下降所致，腾讯产品自营渠道收入从去年的9.52亿元下降到8.36亿元， 第三方信息平台收入从去年的6.63亿元下降到4.49亿元，从读文集团的自营平台从去年的22.13亿元下降到2读文集团，上述两者的减少，是腾讯产品自营渠道的收费阅览收入的减少和多个流通

这可能是这次管理小组集体卸任的原因。 迄今为止，21世纪的经济报道记者援引了知情人士的话:“据说在内部推进免费阅览，但意见不统一。”

读文集团前联合席ceo吴文辉在接受新京报时，免费阅览的兴起来自至今为止的盗版市场，表示了对这种模式的不同意。 “以前很多客户在盗版中享受免费的文案，盗版网站在广告中受益。 利用目前打击盗版的市场空白，建立免费的商业模式，以免费的方式吸引观看部分盗版的客户。 这就是商业模式成立的理由。 吴文辉说。

他还评价说免费阅览模式和收费阅览模式将来会共存。 因为免费的商业模式可以从原来的盗版市场获得顾客，同时有可能产生深度的顾客，深度的顾客之后会变成收费顾客。

许多受访者说，文学版权价格比较便宜，因此具有消费带宽低、顾客停留长等优点，已经成为各大超级应用程序副本的标准。 这些已经在qq浏览器、优酷和uc浏览器中得到了证实，在wifi万能密钥和今天的标题中得到了证实。

收费模式是网络文学经验经过15年以上迅速发展和验证成功的商业模式。 使用收费模式的网络文软件，如qq阅读、书旗小说一般有五种阅读形式。 整本书的免费阅览，整本书的收费阅览，部分章节的收费阅览，基础包月会员和超级包月会员。 其中，基础包月会员可以阅览70%左右的书库，通常每月消费几十元，超级会员可以阅览大部分书库，除了极其个别的版权图书，通常每月消费100元左右。

西红柿书，还免费看书，在美国看小说最初是免费模式，也就是读书是免费的，但客户需要承受一定量的广告。 据新京报记者的体验，西红柿的阅览每4~7页插入广告，将广告和复印件混合，点击后直接跳转到游戏、交友等下载页面。 连尚读书在本章结束时出现广告，点击后直接跳转到连尚的原创网站。 美读每三页发一次广告，点击后直接跳转到健身、交友等的登录和下载页面。

另一个值得注意的是，去年在网络文学行业竞争的几个领导人正在盛大地工作。 他们分别是2004年担任盛大文学总裁、起点中文网ceo吴文辉。 2002年加入了盛大的王静颖(现连尚互联网ceo，连尚读书理事长)和王小书(原连尚互联网副社长，连尚读书ceo )。 年以后，加入了盛大的谭思亮(现兴趣顶级创始人、董事长)。

读文集团的前世

由于吴文辉集团的原因，读文集团与腾讯文学、盛大文学的关系千丝万缕。

技术男出身的吴文辉以“黑暗之心”为网名，在国内最早的网络文学网站起点中文网络上负责技术工作，同时也是创始人之一。 他推出了“收钱阅读”的模式，确立了作者和平台分开的稿费制度，复印的商业化运营取得了成功。

2004年10月，盛大集团收购起点中文网，吴文辉担任盛大文学总裁、起点中文网ceo。

早些时候，盛大的文学将提交ipo征集书，在美国上市。 年初，盛大的文学又制定过相关的ipo计划。 这时，盛大的文学已经占网络文学近80%的市场份额，开始以“网络文收费”模式获利。 之后进入ip时代，读文集团等网络文学平台拥有多个网络文的版权，因此很受资本欢迎。

此后不久，吴文辉团队因快速发展方向等问题集体退出了“强制宫殿”的盛大集团，之后于年4月率领中文网的部分管理层“出发”。

年9月10日，腾讯文学成立。 一直闲居的吴文辉于去年4月加盟腾讯，就任腾讯文学ceo。

年初，腾讯文学以50亿元收购了盛大的文学，相对于6亿美元的估值，这笔收购的溢价并不太高。 之后，腾讯旗下的qq阅读、创世中文网络、云起书院，由至今为止盛大文学旗下的起点中文网络、潇湘书院、红袖补香等所有阅读文集团统一管理，网络文学界也将此次收购作为吴文辉的“完整”

吴文辉从来不隐瞒对独立快速发展的追求。 迄今为止他在接受媒体采访时表示:“读文是独立迅速发展的企业，大股东是腾讯，但我们独立运营，独立迅速发展。 ”。

读文集团于去年10月登陆港股市场，作为网络文学的第一股，又作为腾讯控股的加持，股价曾经达到110港元，市值突破千亿港元。 收购新丽媒体后，读文集团成为腾讯控股，但由于电影领域的整改和一系列不明确性，读文集团近年股价下跌，截至今天股价每股31.95港元，市值325亿港元。

“对读书来说，发售是两个目的，一个是过去十几年的工作总结，说明这十几年没有浪费，我们制造了这个事件。 二是我们又有了新的目标，需要越来越多的钱”，读文集团副总裁、起点中文网创始人之一罗立此前在接受本报记者采访时说。

快速发展近五年来，阅文集团在线阅读和版权运营两个板块互相补充，拥有810万作者，积累了1220万作品，接触了数亿客户。 截至2012年12月31日，读文集团实现月球活动的用户达到2.20亿人，比上年增加620万人。 其中，阅读文拥有的平台产品的月活客从9.4%增加了1.2亿人。 年arpu (客户平均收益)比上年增加1.2元，达到25.3元。

腾讯的高层也曾经明确表示了对原创文学的期待。 马化腾年全国两会的建议之一是“提高数字文案产业竞争力”。 在当时的媒体记者招待会上，马化腾也强调了文学ip的重要性。 他认为复印产业的上下游产业链很长，从上游ip到复印生产，再到路线发行，最后到终端平台，都是有收益的。 其中，上游ip最有控制权，“ip是制高点，其他都服从这个知识产权。 ”马化腾说。

总裁兼执行董事刘炽平在上述业绩发布会上表示:“读书文不是连接网民和作者的平台，多年来读书文中积累了很多小说的版权，对电影和娱乐产业整体来说也有很大的价值，通过这次分割成为上市企业，更加

ip运营和网络文学的未来

如果收费、免费的争斗是网络文学的现在，ip的转换和派生是网络文学的未来。

吴文辉在年末峰会上发言说，即使是200亿元，对读文集团来说依然“被低估了”。 他认为中国未来的文化产业是兆级市场，网络文学不仅是文学创作，而且是泛娱乐行业最核心的一环ip提供商。 但是，网络文学在泛娱乐链上解放的所有价值都不是易读的数字，因此在领域还没有看到。

这些从读文集团的年报中可以明显看出，网上业务、版权运营、其他业务是读文集团的两个主要营业业务，两者在收益中分别占44.5%和55.5%，而去年在收益中分别占76.0%和24% 具体到本年度为止，阅读文集团的网上阅读业务收入为37.1亿元，比去年同期的38.3亿元减少了3%。 版权运营收入和其他收入为46.8亿，比去年同期的12.1亿元上升286.8%，其中版权运营收入比去年同期增加了44.2亿倍。 由此可知，从对收益的贡献到增长速度，版权运营业务超过了读文集团以前传达的在线阅览业务。

吴文辉此前在接受新京报等媒体采访时表示，未来读文集团将推进全版权运营战术，通过版权销售、共同投资和制作、自主开发这一“三驾马车”，加快版权的多元开发，充分释放ip价值。 他明确了在共同投资和制作、自主开发两种模式中，共同投资和制作的比例相对较多，自主开发的比例相对较少。

据读文集团ceo程武介绍，读文集团可预见的升级有三个方面:首先是内强核心，实现ip培养能力的升级，巩固自身基础，加速跨行业开发，推动ip更快增长。 其次是稳健的平台，实现连接能力的升级，通过整合阅读文下的多个产品平台、腾讯丰富的产品平台和流量特征，最后在外展空间，维持、强化现有的收费阅读模式，在此基础上。

据文财报报道，年读文集团版权运营和其他收入同比增长283.1%，达到46.4亿元。 其中，版权运营业务收入同比增长341.0%，达到44.2亿元。 期间，读文与娱乐领域的主要发行者和文案作者的版权授权合作，每年授权合作者改编约160部网络文学作品，涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式。

据文集团财报报道，版权运营和其他收入的增加，主要是因为去年9月收购了新丽媒体，合并了新丽媒体的年度业务。 另外，与读文集团版权相关的网络游戏和共同投资的电视剧收入的增加也是这种收入增加的主要原因。

但是重要的押注版权运营和共同投资电视剧会增加读书组的价格。 财报报道，读文集团收入从87.7%增加了46.56亿元。 这是由于电视剧、网络剧、电影、动画制作价格的上涨，其价格从去年的2.73亿元迅速增加到去年的21.34亿元。

新京报记者 白金蕾 【:王诗尧】